Mga Ad sa Facebook: Ang Kumpletong Gabay sa Pagsisimula sa Mga Facebook Ads

Buod

Sa post na ito, ibabahagi namin sa iyo ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa Mga Ad sa Facebook upang mapagana ang iyong mga kampanya pati na rin ang lahat ng aming natutunan mula sa aming sariling mga karanasan.

Matututo ka

Paano i-set up ang iyong unang kampanya sa Facebook Ads
Mga tip sa pagtatakda ng mga madla, pag-target, pagkakalagay, at marami pa
Eksaktong mga pagtutukoy para sa malikhaing - mga laki ng imahe hanggang sa pixel
Ang ROI na maaari mong asahan na makamit sa mga Facebook Ads

Ang pag-unawa sa kung paano mapakinabangan ang Facebook Ads ay nagiging isang sangkap na hilaw na bahagi ng halos bawat diskarte sa social media. At kung gusto mo makita ang iyong mga post sa Facebook , nagiging mas at malamang na kailangan mo magbayad para sa abot sa mga Facebook Ads.

Bayad na advertising sa Facebook ay tila isa sa mga pinaka agarang paraan upang maapektuhan ang pag-abot ng iyong nilalaman. Kahit na hindi ito wala ng mga tanong nito. Gaano ito kahusay gumana? Anong uri ng pakikipag-ugnayan ang nakukuha mo?

At ano ang aasahan mo para sa iyong pinaghirapang pera?

OPTAD-3

Tumalon agad sa ...

Naghahanap ba upang malaman ang tungkol sa Facebook Ads? Suriin ang aming kumpletong gabay sa Mga Ad sa Facebook dito at alamin ang lahat ng kailangan mo upang makapagsimula .

Paano Mag-set up ng isang Kampanya sa Mga Ads sa Facebook

Hakbang 1: Magtakda ng ilang mga layunin para sa iyong Facebook Ads

Bago ka tumalon at lumikha ng anumang mga adver, mahalagang isipin muna kung bakit ka nag-a-advertise at kung ano ang iyong hangarin na makamit. Sa pamamagitan ng pagtatakda sa iyong sarili ng ilang mga layunin nang mas maaga sa live sa mga ad, mayroon ka ring isang bagay upang masukat laban sa iyong tagumpay.

Halimbawa, kung naghahanap ka upang madagdagan ang mga pag-download ng iyong mobile app sa pamamagitan ng Facebook Ads, maaari kang magtakda ng isang layunin ng 100 mga pag-download sa unang buwan. Tutulungan ka din nito pagdating sa pagpili ng tamang layunin para sa iyong kampanya sa Facebook Ads sa Hakbang 3 sa ibaba. Ang ilan pang mga halimbawa ng layunin ay maaaring:

Taasan ang trapiko sa aking website mula sa Facebook
Dagdagan ang pagdalo sa aking kaganapan
Bumuo ng mga bagong lead
Taasan ang abot ng aming nilalaman sa Facebook
Palakasin ang pakikipag-ugnayan para sa aming Pahina sa Facebook

Hakbang 2. Tumungo sa Facebook Ads Manager

Ang lahat ng mga kampanya sa ad ng Facebook ay tumatakbo sa pamamagitan ng Facebook Ads Manager tool, na maaari mong pag-access sa pamamagitan ng isang direktang link sa facebook.com/ads , o sa pamamagitan ng pag-click sa 'Pamahalaan ang Mga Ad' sa drop-down na menu sa iyong Facebook account, o sa pamamagitan ng pag-click sa alinman sa mga CTA sa iyong Pahina ng Facebook .

Mga promosyon ng ad sa pahina ng Facebook

Kapag napunta ka na sa manager ng Ads, maaari kang mag-navigate gamit ang menu sa kaliwang bahagi ng pahina. Upang makapagsimula sa iyong unang ad, i-click ang berdeng pindutan sa kanang sulok sa itaas ng pahina.

Hakbang 3. Piliin ang iyong layunin

Kapag nag-click ka upang lumikha ng isang Facebook Ad, pupunta ka sa isang pahina kung saan pinili mo ang layunin para sa iyong kampanya. Mayroong 15 mga pagpipilian dito para sa kung ano ang nais mong makamit:

Sa Facebook, mayroon kang maraming iba't ibang mga paraan ng paglapit sa isang kampanya sa ad. Ang mga paraang ito ay karaniwang nabibilang sa tatlong kategorya ng mga benepisyo:

paano ka gumawa ng pera nagbebenta ng mga ito gumagana

Kamalayan

Mga layunin na bumubuo ng interes sa iyong produkto o serbisyo:

Palakasin ang iyong mga post
Itaguyod ang iyong pahina
Abutin ang mga taong malapit sa iyong negosyo
Taasan ang Kamalayan ng Brand
Palakihin ang iyong maabot

Nangungunang tip: Para sa maliliit na badyet, malamang na masulit mo ang iyong tulong sa mga uri ng ad ng kamalayan. Nahanap ni Moz na ang $ 1 bawat araw ay maaaring mapalago ang iyong tagapakinig ng 4,000 katao (hindi ito masyadong tumugma sa aming karanasan, bagaman sulit na subukan).

Pagsasaalang-alang

Mga Layunin na magsimulang mag-isip tungkol sa iyong negosyo at maghanap ng karagdagang impormasyon tungkol dito:

Magpadala ng mga tao sa isang patutunguhan sa o sa Facebook
Kumuha ng mga pag-install ng iyong app
Taasan ang pagdalo sa iyong kaganapan
Kumuha ng mga panonood ng video
Mangolekta ng mga lead para sa iyong negosyo

Pagbabago

Mga layunin na hinihikayat ang mga taong interesado sa iyong negosyo na bumili o gumamit ng iyong produkto o serbisyo:

Taasan ang mga conversion sa iyong website
Palakihin ang pakikipag-ugnayan sa iyong app
Hayaang makuha ng mga tao ang iyong alok
Itaguyod ang isang produkto o katalogo
Magpasyal sa mga tao sa iyong mga tindahan

Kapag napili mo ang iyong layunin sa marketing, hihilingin sa iyo na pangalanan ang iyong kampanya:

Para sa isang breakdown ng kung paano i-set up ang bawat isa sa 15 mga uri ng ad sa Facebook, suriin ang aming kumpletong gabay sa Mga Ad sa Facebook dito at alamin ang lahat ng kailangan mo upang makapagsimula .

Lumikha ang Facebook Ads ng button ng ad

Hakbang 4: Tukuyin ang iyong madla at badyet

Pagpapasadya ng iyong target madla

Ang hakbang na ito ay lubos na mahalaga para sa tagumpay ng iyong mga kampanya sa Facebook Ads. Ang madla para sa iyong ad ay maaaring ipasadya batay sa lahat ng mga sumusunod na demograpiko:

Lokasyon , na nagsisimula sa isang bansa, estado, lungsod, zip code, o address, at pinipino kahit na may isang radius na milya
Edad
Kasarian
Mga Wika
Mga interes - Tinitingnan ng Facebook ang mga interes, aktibidad, tao ng Mga Pahina na gusto nila, at malapit na nauugnay na mga paksa
Ugali - Mga bagay tulad ng pag-uugali at hangarin sa pagbili, pati na rin ang paggamit ng aparato
Mga koneksyon - Piliin upang ipakita ang ad sa lahat ng mga tao, sa mga nakakonekta lamang sa Buffer, o sa mga hindi konektado sa Buffer

Bilang karagdagan, sa setting ng Mga Koneksyon, maaari kang pumili ng advanced na pag-target, na magbibigay-daan sa iyong isama o ibukod ang mga taong nakakonekta sa ilang mga pahina, app o kaganapan. Maaari mo ring ipasadya ang iyong pag-target gamit ang pasadyang mga madla upang muling makapag-target ng mga taong nakipag-ugnay na sa iyong negosyo.

Halimbawa: Pagpili ng madla para sa isang Buffer ad

Inirekomenda ng Facebook na paliitin ang iyong maabot sa isang naka-target na paraan upang ma-maximize ang epekto ng iyong ad. Medyo makitid kami sa eksperimentong ito, pinipili ang mga sumusunod na demograpiko ng madla:

Lokasyon: Estados Unidos
Mga interes: Social media
Hindi kasama: Ang mga taong may gusto na kay Buffer
Edad: 18-65 +
Wika: Ingles (US)

Binigyan kami nito ng isang tinatayang abot hanggang sa 3,200 katao mula sa 14 milyon. Ang 3,200 katao ay kung ilan ang maaari nating asahan na maging online anumang araw at potensyal na makita ang aming ad.

Pagtatakda ng iyong badyet

Kapag napili mo ang iyong target na madla, susunod mong kailanganing pumili kung magkano ang nais mong gastusin sa iyong ad. Kapag nagtakda ka ng isang badyet, mahalagang tandaan na ang figure na ito ay kumakatawan sa maximum na halaga ng pera na nais mong gugulin. Maaari mo ring itakda ang iyong badyet sa Pang-araw-araw o Pamumuhay:

Pang-araw-araw: Ang pang-araw-araw na badyet ay ang average na gagastusin mo araw-araw.
Habang buhay: Ang isang badyet sa panghabambuhay ay ang maximum na gugugol mo sa habang buhay ng iyong itinakdang pag-advertise.

Dito talaga nakakatuwa! Panahon na ngayon upang pumili ng mga larawan (o video), headline, body text, at kung saan ipapakita ang iyong ad sa Facebook. Para sa teksto, nakakakuha ka ng 90 mga character upang magbahagi ng isang mabilis na mensahe na lilitaw sa itaas ng iyong (mga) imahe o video.

Mayroong dalawang paraan upang lumikha ng mga adverts: Paggamit ng isang mayroon nang post o paglikha ng isang bagong advert. Narito ang isang mabilis na pagtingin sa parehong mga pagpipilian.

paano mag-setup ng isang facebook page ng negosyo

Paggamit ng isang mayroon nang post

Para sa ilang mga uri ng adver, tulad ng pagpapalakas ng mga post, maaari kang lumikha ng iyong ad gamit ang isang mayroon nang post na naibahagi na sa iyong Pahina sa Facebook. Upang magawa ito, piliin ang opsyong 'Gumamit ng Umiiral na Mag-post' mula sa Facebook Ads Manager dashboard. Mula dito, mapipili mo kung aling Pahina ang nais mong pumili ng isang post at pumili ng isang indibidwal na post mula sa Pahina na gagamitin bilang iyong advert:

Kung nais mong likhain ang iyong advert mula sa isang blangko na canvas, ang unang gawain ay upang piliin ang format na nais mong gamitin para sa iyong advert. Ang mga Facebook Adverts ay mukhang bahagyang naiiba depende sa mga resulta na gusto mo. Kasalukuyang nag-aalok ang Facebook ng 5 iba't ibang mga format para sa mga adver:

Carousel: Lumikha ng isang advert na may 2 o higit pang mga nai-scroll na imahe o video
Single na imahe: Lumikha ng hanggang sa 6 na pagkakaiba-iba ng iyong advert gamit ang 1 imahe
Single video: Lumikha ng isang advert na may isang video
Slideshow: Lumikha ng isang looping video advert na may hanggang sa 10 mga imahe
Canvas: Sabihin ang isang mas nakaka-engganyong kuwento sa pamamagitan ng pagsasama ng mga imahe at video

Tandaan: Ang mga format na magagamit sa iyo ay mag-iiba batay sa layunin na itinakda mo para sa iyong advert sa Hakbang 3 nang medyo mas maaga sa post na ito.

Kapag napili na ang format, kailangan mong idagdag ang nilalaman sa iyong advert (ang mga larawan o video at ang kopya). Ang bahaging ito ay hindi kapani-paniwalang mahalaga upang mapasikat ang iyong advert sa loob ng mga feed ng Facebook o Instagram. Kung ang iyong ad ay magiging isang tagumpay, nais mo ang iyong imahe at kopyahin na maging nakakaengganyo nang sapat upang magawang i-click ng mga tao.

Ang inirekumendang mga detalye ng imahe o video ay karaniwang inilalagay sa tabi ng lugar sa screen kung saan mo mai-upload ang iyong nilalaman, ngunit bilang panuntunan sa hinlalaki:

Mga detalye ng imahe:

Inirekumendang laki ng imahe: 1200 x 628 mga pixel
Ratio ng imahe: 1.91: 1
Upang ma-maximize ang paghahatid ng advert, gumamit ng isang imahe na naglalaman ng kaunti o walang overlay na teksto.

Mga detalye ng video:

Format: .MOV o .MP4 file
Resolusyon: hindi bababa sa 720p
Laki ng file: 2.3 GB max.
Inirekumenda na ratio ng aspeto: widescreen (16: 9)
Facebook: 60 minutong max.
Instagram: max ng 60 segundo

Hakbang 6: Piliin ang iyong mga pagkakalagay sa ad

Tinutukoy ng paglalagay ng advert kung saan ipinakita ang iyong advert at sa mga Facebook Ads, mapipili mo kung aling mga lokasyon ang lalabas ang iyong ad. Maaaring lumitaw ang mga ad sa feed ng Balita sa mobile sa Facebook, feed ng Balita sa desktop at kanang hanay. Maaari ka ring lumikha ng mga ad na lilitaw sa Instagram.

Inirerekumenda ng Facebook ang paggamit ng mga default na pagkakalagay para sa layunin na pinili, na nagbibigay-daan sa Facebook na i-optimize ang mga pagkakalagay para sa iyo upang makuha ang pinakamahusay na posibleng mga resulta sa pinakamurang pangkalahatang average na gastos.

Gayunpaman, kung nais mong pumili ng iyong sariling mga pagkakalagay, inirerekumenda ng Facebook ang mga sumusunod na pagpipilian, na pinaghiwalay ng layunin ng kampanya:

Taasan ang kamalayan ng tatak mga kampanya (kabilang ang Reach & Frequency buying): Facebook at Instagram
Palakasin ang iyong mga post (kabilang ang pagbili ng Reach & Frequency): Facebook at Instagram
Kumuha ng mga panonood ng video (kabilang ang pagbili ng Reach & Frequency): Facebook at Instagram
Kumuha ng mga pag-install ng iyong app: Facebook at Instagram
Palakihin ang pakikipag-ugnayan sa iyong app: Facebook
Itaguyod ang isang katalogo ng produkto: Facebook
Taasan ang mga conversion sa iyong website: Facebook
Magpadala ng mga tao sa iyong website: Facebook

Para sa higit pa sa mga pagkakalagay ng ad, tingnan ang gabay na ito mula sa Facebook .

kung paano gumawa ng custom bitly mga link

Hakbang 7: Ilagay ang iyong order

Ngayon, handa nang umalis ang iyong advert. Upang isumite ang iyong ad i-click ang pindutang 'Lagay ng Order' sa ibabang kanang sulok ng pahina. Kapag naisumite ang iyong ad, susuriin ito ng Facebook bago ito isapubliko (makakatanggap ka ng isang email sa kumpirmasyon mula sa Facebook sa sandaling mabuhay ang ad).

Naghahanap ng ilang mga advanced na diskarte sa Advertising sa Facebook? Nakipagtulungan kami sa mga tao sa HubSpot upang maihatid sa iyo ang a malaking gabay sa Facebook Lead Ads!

Ano ang $ 5 Bawat Araw na Bibili ka sa Facebook

Upang magbigay ng kaunting konteksto sa kung ano ang makakamit sa Facebook Ads, nagpatakbo kami ng isang eksperimento upang makita kung ano ang makukuha sa amin ng isang badyet na $ 5 bawat araw. Gusto kong tumalon mismo sa aming mga natuklasan dito, pagkatapos ay sumakay sa mga detalye sa ibaba. Sinubukan namin ang tatlong magkakaibang uri ng Mga Ad sa Facebook, bawat isa ay dinisenyo na may iba't ibang layunin sa pag-iisip.

Narito ang aming mga resulta:

Page Likes - $ 0.57 bawat gusto
Mga pag-click sa Landing page ng Buffer for Business - $ 4.01 bawat pag-click
Boosted post - $ 6.35 bawat karagdagang 1,000 katao naabot

Kapag tiningnan namin ito sa mga tuntunin kung magkano ang bibilhin sa iyo ng $ 5 bawat araw, ito ang mga numero:

Page Likes - 9 mga gusto bawat araw
Mga pag-click sa homepage ng Buffer - 1 bawat araw
Boosted post - umabot sa 787 mga bagong tao

Mga benchmark at halimbawa ng Facebook Ads

Paano ito nakikipag-usap sa iyong karanasan sa Facebook Ads?

Masaya akong ibahagi ang mga detalye ng kung ano ang aming sinubukan at kung paano namin ito sinubukan (at kung paano mo ito masusubukan din para sa iyong sarili.)

Isang pangwakas na pag-iisip bago magpatuloy, maaaring maging kapaki-pakinabang upang makita kung paano ihinahambing ang aming karanasan sa mga pangkalahatang benchmark ng Facebook Ads. WordStream pinag-aralan ang pagganap ng Facebook Ads ng 256 kliyente na nakabase sa US at nakagawa ng maraming kapaki-pakinabang na benchmark sa pagganap, tulad ng sumusunod.

(Mag-click upang makita ang isang mas malaking bersyon ng mga tsart)

Dahil nahanap namin ang aming sarili sa puwang ng teknolohiya sa Buffer, maaari naming ihambing sa mga benchmark ng industriya sa tsart na ito.

Average na rate ng clickthrough: 1.04%

Nasa atin: 0.95%

Average na gastos bawat pag-click: $ 1.27

Sa atin: $ 4.01

libreng musika na magagamit ko sa youtube

Maraming ng aming karanasan dito ay hindi masyadong tumugma sa mga benchmark, malamang para sa isang bilang ng mga kadahilanan tulad nito ang aking unang pagsisid sa Facebook Ads (maraming matututunan!) At ang hindi ko paggugol ng oras upang tunay na ma-optimize ang mga kampanya.

Tulad ng lahat ng mga eksperimentong pinapatakbo at binabahagi namin dito, maaaring mag-iba ang iyong mileage. At gusto naming marinig ang iyong karanasan at mga resulta!

Kung nag-usisa kang sumisid pa sa gastos ng Facebook Ads, kamakailan naming nai-publish ang a kumpletong gabay sa gastos ng Facebook Ads .

Sa iyo

Salamat sa pagbabasa! Inaasahan kong maging kapaki-pakinabang kang gabay para sa pagse-set up sa mga Facebook Ads at inaasahan kong ang aming mga benchmark ay napatunayan din na isang madaling gamiting sukatan para sa kung ano ang maaaring makamit sa isang limitadong badyet.

Gusto kong ipagpatuloy ang pag-uusap sa iyo sa mga komento sa ibaba. Ano ang pinakamagandang tagumpay na nahanap mo sa Facebook Ads? Ano ang iyong nangungunang mga tip para sa paglikha ng mga makikinang na ad?

Ang Kumpletong Gabay sa Pagsisimula sa Mga Ad sa Facebook