Library

Ang Kumpletong Gabay sa Paggamit ng Mga Larawan ng Stock sa Iyong Marketing

Kapag naririnig mo ang term na 'stock photo', ano ang unang bagay na naisip mo?





Ang aking kutob ay marahil isang larawan ng isang pangkat ng mga kaibigan na awkward na tumatawa, mga negosyanteng tao na nakatingin sa mga tsart sa isang pader, o isang bagay sa mga linya na iyon.

Marahil ay hindi ang pinakamahusay na konotasyon, tama?





canva kung paano gumawa ng background transparent

Ginamit nang wasto, bagaman, ang mga libreng stock na larawan ay maaaring makapagbigay ng buhay sa iyong mga ad, post sa blog, at nilalaman.

At sa Buffer, gumagamit kami ng mga larawan ng stock araw-araw.


OPTAD-3

Narito kung bakit:

  • Ang mga larawan ng stock ay mabisa (karamihan ay libre ? )
  • Kung alam mo kung saan hahanapin, maaari kang makahanap ng ilang hindi kapani-paniwalang mga de-kalidad na imahe
  • Nalaman namin na ang stock photography ay maaaring lumagpas sa mga pasadyang dinisenyong larawan sa mga tuntunin ng pag-abot at pakikipag-ugnayan

Sa post na ito, nakakasama namin I-unspash upang maihatid sa iyo ang kumpletong gabay sa stock photography at sagutin ang hindi pa masyadong nakakaintindi na tanong: dapat bang gumagamit ka ng mga larawan ng stock para sa iyong marketing?

Ang lakas ng mga imahe

Alam namin nang ilang sandali ngayon na ang mga imahe ay maaaring gumana pagdating sa pagkuha ng pansin at pagpapalakas ng pakikipag-ugnayan:

  • Natatanggap ang mga tweet na may mga imahe 150% pang mga retweet kaysa sa mga tweet na walang imahe
  • Ang mga post sa Facebook na may mga imahe ay nakikita 2.3X pang pakikipag-ugnayan kaysa sa mga walang imahe

Ngunit, hindi lamang ang mga imahe ay maaaring mapalakas ang pagganap ng aming nilalaman, maaari rin nilang maimpluwensyahan ang mga pagbili ng pagbili:

'Ang mga visual platform tulad ng YouTube, Snapchat, at Instagram ay lubos na nakakaimpluwensya sa pamimili,' ipinaliwanag ni Nikki Karai Renaud, CMO sa Zazzle sa ulat ng US Millennial Shoppers 2017 ng eMarketer . 'Para sa mga millennial, nalaman namin na ang visual na piraso - paghawak sa aming pagkuha ng litrato at malikhaing mga ari-arian - ay nakatulong akitin at baguhin ang [henerasyong ito].'

Sa madaling salita - hindi lamang ang mga tao ang nag-post at nagbabahagi ng maraming mga imahe sa online, ngunit ang mga imaheng ito ay maaari ding maging isang pangunahing impluwensya sa kanilang desisyon na bumili ng isang produkto.

Ngayon, ang mga imahe ay hindi isang nakakaabala mula sa mensahe - ang mga larawan mismo ang mensahe.

Ano ang reaksyon ng mga tao sa mga stock na imahe

Pagdating sa paghahanap ng tamang mga imaheng gagamitin sa aming mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay higit pa sa paghanap ng isang imahe na 'mukhang maganda.'

Ang mga larawan ng stock, kapag ginamit nang tama, ay maaaring makapagbigay ng emosyon sa iyong madla (parehong positibo at negatibo).

Halimbawa, nakakita ka ba ng isang imahe tulad ng sa ibaba dati?

Karaniwang larawan ng stock

Nasanay na kami sa nakikita ang istilong ito ng imahe na madalas na mahirap na makilala ang pagkakaiba sa pagitan ng kung saan namin ito nakita at ng mga tatak na ginamit ito.

Hindi kapani-paniwala kami sa pag-alala ng mga larawan. Makinig ng isang piraso ng impormasyon, at makalipas ang tatlong araw tandaan ang 10 porsyento nito . Magdagdag ng isang larawan at maaalala mo ang 65 porsyento. Pag-isipan ang huling ad na nakita mo sa Facebook o ang huling billboard na iyong naipasa mo sa kalye, mas may posibilidad akong maalala mo ang visual, kaysa sa kopya.

Nangyayari ito dahil sa Epekto ng Superiority ng Larawan , na mahalagang nangangahulugang ang mga imahe ay mas malamang na maalala kaysa sa mga salita. Sa utak mismo, may daan-daang milyong mga neuron na nakatuon sa pagproseso ng visual, halos 30 porsyento ng buong cortex , kumpara sa 8 porsyento para sa pagpindot at 3 porsyento lamang para sa pandinig.

Kung ang stock photo na iyong ginagamit ay halos kapareho ng imahe sa isa pang website na lumikha ng isang negatibong karanasan para sa bisita, nang hindi namamalayan, inilalabas nila ang kanilang dating karanasan sa iyong stock litrato, binabawasan ang tiwala at nagdudulot ng mga negatibong konotasyon.

Ipinakita rin iyon ng isang pag-aaral 63 porsyento ng mga mamimili ang nagsabing ang paulit-ulit, mga pangkalahatang mensahe mula sa mga tatak ay nakakairita sa kanila .

Kaya sa halip na pagbutihin ang iyong nilalaman, maaari mo talagang mapinsala ang iyong mga pagkakataong magtagumpay kung pumipili ka ng maling uri ng imahe.

Ang kahalagahan ng pagiging tunay

Sa mundo ng social media, ang pagiging tunay ay susi. Madalas kaming bumaling sa social media upang makita ang isang tunay na pagtingin sa buhay ng aming mga kaibigan, mga kakilala, at aming mga paboritong tatak.

Ang nilalamang ibinahagi sa mga platform na ito ay inilaan upang bigyan kami ng isang sulyap sa mundo ng mga tao at tatak na pinakamalapit sa amin. At madalas, ang pinaka-tunay at tunay na nilalaman ay ang pinaka-kagiliw-giliw. Pinatunayan ito ng pagtaas ng katanyagan na nakakita ng mga kwento dahil ang format ay debut sa pamamagitan ng Snapchat. Nagbibigay-daan sa amin ang mga kwento na makakita ng hilaw, madalas na hindi na-edit na nilalaman at magbigay ng isang tunay na sulyap sa buhay ng iba.

Ang problema sa karamihan ng mga stock na larawan ay hindi sila tunay. Halimbawa, pagdating sa mga larawan na nauugnay sa negosyo, walang kakulangan sa mga klise. Ang isang larawan ng isang negosyante na nasa isang malulutong na suit o isang nakangiting pangkat na dalawampu't isang beses ay maaaring makatulong na punan ang isang walang bisa, ngunit madalas, mabibigo ang mga imaheng ito na kumonekta sa iyong madla dahil hindi sila madaling maiugnay o tunay.

Sabihin nating naghahanap ka para sa isang stock photo na nagpapakita ng isang taong nagtatrabaho, ang larawan sa ibaba ay maaaring magkasya sa singil:

Karaniwang larawan ng stock

Sa kabilang banda, isang bagay na katulad nito imahe mula kay Andrew Neel maaaring mas angkop sa:

I-unsplash ang larawan | Andrew Neel

Mahalaga ang dalawang imaheng ito ay nagpapakita ng magkatulad na mga eksena, ngunit ang una ay nakadarama ng kaunti pang itinanghal at hindi tunay. Samantalang ang pangalawang pagpipilian ay nararamdaman na medyo mas maiuugnay.

Pagtukoy sa pagiging tunay

Mahirap sabihin nang eksakto kung ano ang ginagawang tunay ng isang imahe, ngunit tila ito ay hindi kapani-paniwalang kahalagahan habang ang mga tao ay likas na naaakit sa mga tatak na itinuturing na mas tunay kaysa sa mga kakumpitensya nila.

Ang pagiging totoo ay nangangahulugang ang mga bagay na sinasabi natin at ang mga bagay na ginagawa natin ay ang mga bagay na talagang pinaniniwalaan natin, hindi lamang isang bagay na sinasabi natin upang makatulong na maibenta ang aming mga produkto / serbisyo.

Ang dahilan ng pagiging tunay na bagay na labis ay malalim na binhi sa aming likas na ugali upang mabuhay bilang Paliwanag ni Simon Sinek :

Likas na patuloy naming sinusuri ang mga salita at kilos ng iba. Sinusuri namin kung mapagkakatiwalaan ba sila. Sa layuning iyon, mas nadarama natin na ang ating mga halaga at paniniwala ay umaayon sa mga halaga at paniniwala ng iba, mas madali nating pagtitiwalaan ang mga ito. Ito ang dahilan kung bakit kami naaakit sa mga taong 'katulad namin.' Ang tiwala na nararamdaman namin at ang mga pakikipag-ugnay na nabubuo namin sa ibang tao o sa isang tatak ay eksaktong pareho.

Kaya't kapag tumitingin kami ng mga imahe, gumagawa kami ng mga split segundo na desisyon batay sa kanilang pagiging tunay. Kung ang imahe ay nararamdaman na huwad, o sa anumang paraan na hindi tunay, maaaring mawalan kami ng tiwala sa tatak kaagad.

Sa kabilang banda, ang isang tunay na imahe ay maaaring magbigay ng mga pakiramdam ng kaligtasan, tiwala, at ginhawa.

Maaari mong isipin na ang isang imahe ng isang pangkat ng mga taong nagtatrabaho ay isang imahe lamang. Ngunit kung hindi ito nararamdaman na tunay, malamang na mas maraming pinsala ang maidudulot kaysa sa mabuti.

2 mabilis na mga tip sa pagkilala ng mga tunay na imahe

1. Maghanap ng totoong mga tao

Maaari itong magmukhang halata kung ang mga tao sa iyong mga larawan ng stock ay mga modelo. Kapag naghahanap para sa isang stock photo, bantayan ang mga tao sa mga larawan:

  • Mukha ba silang tunay o malinaw silang mga modelo?
  • Ang kanilang buhok, ngipin, at damit ay perpekto?

Ito ay madalas na nagkukuwento ng mga larawan ng stock. Kapag pumipili ng isang imahe, maghanap ng mga pag-setup sa real-world at mga paksa na medyo ihayag ang character.

kung paano lumikha ng isang account sa youtube

Narito ang mahusay na halimbawa mula kay Priscilla Du Preez , kung saan ang mga paksa ay mukhang talagang nagkakaroon ng kasiyahan:

I-unsplash ang larawan | Priscilla Du Preez

2. Tukuyin ang mga likas na pose

Karamihan sa atin ay hindi umupo nang buong patayo o ngumiti ng 24/7. Ngunit napaka-pangkaraniwan na makita ang mga stock na imahe na may mga pangkatang katangian tulad nito. Subukang kilalanin ang mga imahe kung saan ang mga paksa ay mukhang natural at hindi nakukuha.

Suriin ang sa ibaba ng larawan ni Jacob Ufkes at pansinin kung gaano natural ang hitsura ng mga paksa:

I-unsplash ang larawan | Jacob Ufkes

Paano makahanap ng perpektong imahe ng stock

Karamihan sa mga imahe ng stock ay kinuha upang magkasya sa isang malawak na hanay ng mga paksa at konsepto, na kung minsan ay maaaring maging isang pagpapala at isang sumpa. Ang mga imahe ay maaaring magamit para sa isang bungkos ng iba't ibang mga okasyon, ngunit maaari ding magmukhang generic.

Bilang isang nagmemerkado, ang mga imaheng pinili mo para sa iyong mga kampanya o sa nilalaman ng kumpanya ay maaaring makatulong sa iyo na tumayo mula sa ingay. Ngunit kinakailangan ng maingat na pagsasaalang-alang at pagpaplano upang matagumpay na mapili ang tamang mga imahe.

Narito ang 4 na tip upang matulungan kang makahanap ng tama:

1. Gumamit ng mga imahe na papuri sa iyong nilalaman

Ang mga imahe ay hindi dapat pakiramdam na ang mga ito ay random na nahulog sa isang piraso ng nilalaman. Kung saan posible, subukang tiyakin na ang mga imaheng pinili ay pumupuri sa iyong nilalaman sa ilang paraan.

Halimbawa, sa isang kamakailang pag-post sa blog ng Buffer Open tungkol sa gumagamit ng mga playlist upang makatulong na mapalakas ang pagiging produktibo , pumili kami ng isang tampok na imahe na nagpapakita ng musika na pinatutugtog sa isang mobile phone:

Sa pamamagitan ng pagpili ng imaheng ito, makikita agad ng mga tao na ang post ay tungkol sa musika nang hindi kinakailangang sulyapin ang headline. Suriin ang hitsura nito kapag ibinahagi din sa Facebook:

Sa pamamagitan ng paggamit ng isang imahe na nauugnay sa nilalaman ng post, maaari naming bigyan ang mambabasa ng isang sulyap sa nilalaman bago nila suriin ang pamagat o paglalarawan. Ang musikang tumutugtog sa telepono, kasama ng kape, ay iniisip ko ang tungkol sa musika at pagiging produktibo (tulad ng maraming tao na umaasa sa kanilang umaga na kape upang simulan ang araw).

kung paano mag-post ng isang video mula sa ibang tao instagram

2. Isipin ang tungkol sa iyong tagapakinig

Mas alam mo ang iyong tagapakinig kaysa sa sinuman at pagdating sa paghahanap ng perpektong imahe, dapat mong palaging unahin ang iyong tagapakinig.

Nais mong gumawa sila ng isang malakas na koneksyon sa visual sa iyong tatak at paggamit ng mga imaheng nauugnay sa mensahe na iyong hangarin na makipag-usap. Pumili ng mga larawan upang mapalakas ang iyong tatak. Tiyaking ang mga imahe ay hindi isang naisip at simpleng ginamit bilang isang paraan upang punan ang isang puwang. Gumamit ng mga imaheng may kasamang banayad na kahulugan at nag-aalok ng mga paraan upang kumonekta sa iyong madla.

Halimbawa, kung sinusubukan mong kumonekta sa mga millennial na malamang na pahalagahan ang kalayaan na magtrabaho mula sa bahay at maglakbay, sa ibaba larawan ng stock mula kay Rob Bye maaaring makatulong upang mapalakas ang mensaheng iyon:

I-unsplash ang larawan | Rob Bye

3. Suriin ang Unsplash

I-unspash nagtatampok ng higit sa 200,000 libre (gawin ang nais mo) mga larawang may mataas na resolusyon na dinala sa iyo ng pinaka mapagbigay na komunidad ng mga litratista sa buong mundo.

Ito ang aming puntahan para sa mga stock photo dito din sa Buffer.

4. Gumamit ng mga sariwang larawan

Nakita nating lahat ang mga generic na larawan ng stock sa isang milyong beses. Ngunit kahit na ang ilan sa mga pinaka natatanging at magagandang mga imahe ng stock ay nag-i-crop sa buong web mula sa oras-oras.

Ang paggamit ng pinakatanyag na mga imahe ay hindi palaging ang pinakamahusay na taktika. Subukang hanapin ang pinakabagong, pinakabago, at hindi gaanong ginagamit na mga larawan para sa iyong nilalaman.

Halimbawa, sa halip na magtungo lamang sa Unsplash homepage at pumili ng isa sa mga tanyag na imahe, subukan ang ilang mga paghahanap sa keyword o tingnan ang ilang mga koleksyon upang alisan ng takip ang ilang mga kahanga-hangang mga imahe.

Ang aking pinakamahusay na payo ay upang makahanap ng apat hanggang limang mga pagpipilian sa halip na mag-ayos para sa unang angkop na imaheng nahanap mo.

Uri ng Pro: Mayroong talagang maayos na tool na tinatawag TinEye na makakatulong sa iyo upang malaman kung gaano karaming beses ang isang imahe ay ginamit dati at saan.

Binibigyang-daan ka ng TinEye na maghanap ng isang imahe at tuklasin kung saan at paano ito ginamit sa ibang mga website. Sa pamamagitan ng pag-check ng mga imahe bago mo gamitin ang mga ito maaari mong subukang magpinta ng larawan ng anumang paunang naisip na naiisip ng mga tao mula sa pagkakita ng imaheng iyon sa ibang lugar online.

5. Suriin ang mga copyright at paglabas ng modelo

Pinakamahalaga, kapag nakakita ka ng isang larawan na nais mong gamitin, suriin ang mga copyright at lisensya ng larawan at kung ang mga taong nakunan sa larawan ay sumang-ayon sa paggamit ng larawan ng mga ito (ibig sabihin, paglabas ng modelo).

Habang ang maraming mga site ng stock photo ay nagbibigay ng 'libre' na mga larawan, maaaring may ilang mga termino sa paligid ng paggamit ng mga larawan. Pinapayagan lamang ng ilang mga lisensya ang personal na paggamit ng mga larawan, nangangailangan ng pagpapatungkol sa litratista, o hindi pinapayagan ang pagbabago ng mga larawan. Tiyaking basahin nang mabuti ang impormasyon ng lisensya upang maunawaan kung ang larawan ay angkop para sa iyong paggamit.

Para sa karamihan ng komersyal na paggamit ng mga larawan ng mga tao, tulad ng sa advertising, kinakailangan kang kumuha ng pahintulot ng mga tao sa mga larawan. Kilala ito bilang paglabas ng modelo. Kaya bago ka gumamit ng isang larawan, suriin din sa site kung ang mga may-ari ng site ay nakakuha ng isang naka-sign na paglabas ng modelo ng mga tao sa mga larawan. Kung hindi man, maaari kang makipag-ugnay sa litratista na nag-upload ng larawan.

Kung nais mong matuto nang higit pa tungkol sa mga copyright, Creative Commons, at paglabas ng modelo, maaari mong makita itong dalawa mga artikulo kapaki-pakinabang

Paano mag-remix ng mga larawan ng stock at gawin ang iyong sarili

Kahit na natagpuan mo ang perpektong imahe, maaaring hindi ito perpektong akma para sa iyong nilalaman kaagad.

Sa kabutihang palad, napakasimple upang mag-edit ng mga larawan ng stock at mayroong kahit ilang mga libreng tool upang matulungan kang gawin ito.

Sa seksyong ito ay magbabahagi ng ilang mabilis na mga tip sa pag-remix at pag-edit ng mga larawan at ang aming mga paboritong tool upang matulungan kang gawin ito.

5 mga paraan na maaari mong 'i-un-stock' ang iyong mga stock na larawan

1. Magdagdag ng teksto

Kadalasan, ang mga imahe ay ginagamit para sa isang napaka-tiyak na layunin.

Halimbawa, regular kaming gumagamit ng mga imahe ng stock bilang mga tampok na imahe sa aming mga post sa blog o upang lumikha ng maayos na mas sharer na mga imahe para kapag may nag-post ng aming nilalaman sa Facebook o Twitter.

Narito ang isang halimbawa sa ibaba :

kung paano pumili ng musika para sa isang video

Upang ipasadya ang imaheng ito, nagdagdag lamang kami ng ilang teksto upang makapagbigay ng konteksto sa post na nai-link nito. Tinutulungan nito ang manonood na ikonekta ang mga tuldok sa pagitan ng imahe at ang post na nai-link nito.

2. Gumamit ng isang kulay na overlay

90% ng mga snap na paghuhusga ginawa tungkol sa mga produkto ay batay sa kulay nag-iisa.

Kulay ay isa sa pinakamahalaga at kumplikadong aspeto ng anumang disenyo ng social media. Nakakatulong ito upang maitakda ang mood, lumikha ng isang kapaligiran, maghatid ng emosyon, at kahit na pukawin malakas na indibidwal na karanasan mula sa nakaraan ng isang tao.

Subukang gumamit ng mga kulay na pamilyar sa iyong tatak upang makaramdam ng isang cloesly na nakahanay sa isang negosyo sa isang stock na larawan.

3. I-crop ang imahe

Kung nais mong ihasa sa isang tukoy na bahagi ng isang stock photo maaari mo itong i-crop upang itapon ang hindi kinakailangang mga bahagi ng imahe. Pinahihintulutan ka ng pag-crop na baguhin ang diin o direksyon ng isang imahe.

4. Magdagdag ng kaibahan

Nangyayari ang pagkakaiba sa kung magkakaiba ang dalawang elemento sa isang pahina. Halimbawa, maaaring ito ay magkakaibang mga kulay sa pagitan ng teksto at ng kulay sa background o madilim kumpara sa mga ilaw na kulay.

kaibahan

Isa sa mga pangunahing dahilan upang gumamit ng kaibahan sa iyong mga disenyo ay upang makuha ang pansin. Halimbawa, ang mga sikat na iPod silhouette adverts ay hindi malilimot dahil mayroong isang malaking kaibahan sa pagitan ng puting iPod at earphones at ang maliwanag na background at silweta.

ipod2

5. Subukang Pag-blur ng background

Ang paggamit ng isang lumabo ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang makilala ang teksto o pag-tatak kapag na-overlay sa isang imahe.

Kapag inilagay mo ang teksto sa isang imahe, ang dalawang elemento ay maaaring bumuo ng isang medyo mapagkumpitensyang relasyon (halimbawa sa kaliwa sa ibaba) , isang maliit na pag-blur ay maaaring gawing higit na mas mataas ang teksto at lilitaw na mas nababasa (sa kanan sa ibaba) .

text-blur

Karagdagang pagbabasa

Para sa higit pang mga tip sa disenyo, tingnan ang mga post na ito:

4 na tool upang matulungan kang mag-edit ng mga larawan ng stock

1. Canva

Ang Canva ay isang libreng kasangkapan sa disenyo ng grapiko. Ito ay isang madaling gamitin na drag-and-drop interface at nagbibigay ng pag-access sa higit sa isang milyong mga litrato, graphics, at font. Ginagamit ito ng mga hindi taga-disenyo gayundin ng mga propesyonal.

dalawa. GIMP

Ang GIMP ay isang libre at bukas na mapagkukunan ng editor ng graphics na ginagamit para sa pag-retouch ng imahe at pag-edit, libreng guhit na pagguhit, at pag-convert sa pagitan ng iba't ibang mga format ng imahe.

3. Photoshop

Ang Photoshop ay ang pag-edit ng larawan ng Adobe, paglikha ng imahe, at software ng disenyo ng graphic. Sa Photoshop maaari kang lumikha ng mga nakamamanghang larawan at guhit, disenyo para sa web at pag-print, 3D na koleksyon ng imahe, video, at marami pa.

Apat. Sketch

Ang Sketch ay isang kamangha-manghang tool sa disenyo at pangunahing ginagamit ng mga propesyonal upang lumikha at magdisenyo ng mga graphic at interface mula sa simula. Maaari din itong magamit upang mag-edit at magpaganda ng mga larawan.

Sa iyo

Ang mga larawan ng stock, kung ginamit nang tama, ay maaaring maging napakahusay na kapaki-pakinabang para sa mga marketer. Inaasahan kong natagpuan mo ang gabay na ito na kapaki-pakinabang at nais kong malaman ang iyong mga saloobin sa mga imahe ng stock:

  • Gumagamit ka ba ng mga stock na imahe sa iyong nilalaman sa marketing?
  • Saan mo pinagmulan ang iyong mga stock na imahe?
  • May mga tip ba sa pag-edit ng mga larawan ng stock?

Huwag mag-atubiling ibahagi sa mga komento sa ibaba. Nasasabik akong sumali sa usapan?

Tampok na imahe ni Rawpixel .



^