Araw 17: I-set up ang ikot na 1 ng Mga Facebook Ads

1. I-tweet ang quote sa araw na ito → 2. Magtrabaho!

Ngayong pamilyar ka sa mga interes ng iyong madla at mga potensyal na ideya sa pag-target, oras na upang gawin ang iyong mga unang ad.

May isa napaka importante bagay na dapat tandaan dito:

[highlight]Sa iyong unang maraming pag-ikot ng mga ad, mahalagang-una ka pagbili ng data sa iyong mga potensyal na customer. Huwag asahan na gumawa kaagad ng isang benta ng bangka. Kailangan mong maging mapagpasensya at bigyan ang oras ng pixel ng Facebook upang 'magpainit' at maunawaan ang tamang madla para sa iyong tindahan. Ito ay malamang na tumagal ng hindi bababa sa isang pares ng mga linggo at ng ilang daang dolyar - kung hindi hihigit. Nakakatulong din na magkaroon ng pag-iisip na ang iyong mga unang ad ay maaaring hindi matagumpay at natututo ka sa bawat kampanya kaysa pag-aksaya ng pera sa Facebook .[/ highlight]

Ngayon, pupunta kami sa:

• Alamin ang mga pangunahing kaalaman sa diskarte sa Mga Ads sa Facebook, at kung bakit hindi mo maaasahan ang agarang mga resulta
• I-install ang pixel ng Facebook sa iyong website
• Patakbuhin ang iyong unang ikot ng mga ad gamit ang tampok na pagsubok sa split pagsubok ng Facebook

Ngayon na mayroon kang kaunting pamamahala sa 'pag-asa,' magsimula tayo.

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.

Isang pangkalahatang ideya ng diskarte sa Facebook Ads

Sa isip, matututunan mong lumikha ng isang mabisa Form ng mga ad sa Facebook at alamin kung paano talagang mahusay na gawin ang platform.

Ngunit hindi ako magsisinungaling - tatagal yan ng oras at pera.

Dahil ang aming 21 araw na magkakasama ay magtatapos sa mas mababa sa isang linggo, ipapakita ko sa iyo kung paano mag-set up at magsimula. Inaasahan ko, makakabuo ka sa kaalamang ito at patuloy na turuan ang iyong sarili pagkatapos ng 21 araw na natapos.

[highlight]Gumawa si Oberlo ng kamangha-manghang ebook Advertising sa Facebook - suriin ito at magpatuloy sa pag-aaral![/ highlight]

Humihingi si Amanda

“How do I avoid burning money on ads?”

Ang sagot ko: Ito ay isang buong maraming pagsubok upang malaman kung ano ang gumagana. Ngunit may ilang mga tala na dapat tandaan tungkol sa iyong diskarte sa Mga Ads sa Facebook:

• Malamang kakailanganin mong magpatakbo ng higit sa 10 mga ad sa kurso ng hindi bababa sa 2 linggo bago ang Pixel ay 'napainit.'
• Magagawa ito sa mga ‘pag-ikot’ kung saan 2 o 3 mga ad ang tumatakbo nang paisa-isa, ang bawat ad na may badyet na $ 5– $ 10 sa isang araw. (Kaya kahit saan mula sa $ 10-30 bawat araw sa kabuuan.)
• Ang layunin ng paunang diskarte na ito ay upang 'bumili ng data' upang makakuha ng mga pananaw sa iyong mga perpektong customer, pagkatapos ay gamitin ang data na iyon upang mai-tweak ang iyong mga susunod na ad. Malamang hindi nagreresulta sa isang bungkos ng mga benta.
• Para sa bawat 'ikot' ng mga ad, magbabago kami iisang elemento lamang sa pagitan ng bawat pagkakaiba-iba, tulad ng ad copy, ang visual, o ang call-to-action (CTA). Tinatawag itong A / B na pagsubok o split pagsubok. Sa pamamagitan lamang ng pagbabago ng isang elemento, alam namin nang eksakto kung ano ang nakaimpluwensya sa pagganap ng bawat ad - kung binago mo ang lahat, hindi mo malalaman kung aling mga elemento ang humantong sa magkakaibang mga resulta.
• Ang mga unang pag-ikot ng ad ay para sa layunin ng conversion na 'Tingnan ang Nilalaman', pagkatapos ay sa susunod na 'Idagdag sa Cart,' pagkatapos ay sa wakas na 'Bumili.' Huwag mag-alala, dadaanin namin ito.

Sige! Tayo na.

I-install ang iyong Facebook pixel

Ang susi sa lahat ng mahika na magaganap ay ang iyong Facebook pixel. Tinukoy ng Facebook ang pixel bilang isang 'tool ng analytics' na makakatulong sa pagsukat kung gaano kabisa ang iyong advertising sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga aksyon at pag-uugali ng mga taong bumibisita sa iyong website.

Maaari mong isipin ang pixel bilang isang 'matalinong' tool na unti-unting natututo tungkol sa mga taong mas malamang na bumili, at pagkatapos ay ipinapakita ang iyong mga ad sa mga taong umaangkop sa mga katangiang iyon.

I-install natin ito.

Sa kanang sulok sa itaas ng menu ng Facebook, i-click ang pababang arrow at pumunta sa 'Lumikha ng Mga Ad.'

I-click ang 'Ads Manager' sa kaliwang tuktok at piliin ang 'Mga Pixel.'

I-click ang pindutang 'Lumikha ng isang Pixel'.

Pangalanan ang iyong pixel. Inirerekumenda kong pangalanan ito pagkatapos ng iyong tindahan. Pagkatapos ay i-click ang 'Lumikha.'

kung paano makopya ang mga post sa instagram

Susunod, tatanungin ka kung paano mo ito nais i-install. Kung naka-log in sa Shopify sa parehong browser, malalaman nito (katakut-takot na Facebook). Piliin ang 'I-set Up Gamit ang Shopify (online).'

Bibigyan ka nito ng iyong pixel ID, na isang numerong code.

Kopyahin ang code na iyon.

Ngayon, idi-paste namin ito sa Shopify - tulad ng ginawa namin para sa aming tag sa Google Analytics. Huwag ka pa magsara sa labas ng Facebook.

Sa isa pang tab ng browser, pumunta sa iyong dashboard ng Shopify. Pumunta sa kaliwang sidebar sa ilalim ng 'Mga Channel ng Pagbebenta' ➜ 'Mga Kagustuhan.'

Sa ilalim mismo ng seksyon ng Google Analytics, makikita mo ang ‘Facebook Pixel.’ I-paste sa code at i-click ang ‘I-save’ sa ilalim ng screen.

Bumalik ngayon sa Facebook.

Hihilingin sa iyo na 'Magpadala ng trapiko sa pagsubok' upang matiyak na gumagana ang pixel. I-type ang URL ng iyong store, i-click ang 'Magpadala ng trapiko sa pagsubok,' at hintayin ang maliit na pulang tuldok na nagsasabing 'Wala pang aktibidad' upang mabago sa 'Aktibo.' Maaari itong tumagal ng ilang minuto.

[highlight] Mahalaga: Huwag paganahin ang anumang mga blocker ng ad na mayroon ka, dahil pipigilan nila ang pixel na maging aktibo. Natutunan ito ni Amanda sa mahirap na paraan pagkatapos ng pagtitig sa screen na ito sa loob ng 20 minuto na iniisip kung ano ang mali niya.[/ highlight]

Kapag ang pulang tuldok ay nagiging isang berdeng tuldok at sinabing 'Aktibo,' i-click ang 'Magpatuloy.'

Aaaaaand handa ka na bang gumawa ng iyong unang mga ad.

Paano idisenyo ang iyong mga unang ad

Tulad ng nabanggit ko, labis na malamang na ang iyong unang maraming mga ad ay maging tunay na 'nagwagi' - napupunta ito para sa kahit na ang pinakamalaking eksperto sa Facebook Ads.

Ngunit may ilang mga pangkalahatang alituntunin para sa paglikha ng mga ad na may mas mahusay na pagkakataong maisagawa nang maayos:

• Gumamit ng talagang magagandang visual (tinatawag ding 'malikhain'). Kung ang iyong mga produkto ay hindi nagmumula sa magagandang larawan o video, maghanap ng libreng (o kahit na bayad) na stock photo. Tiwala sa akin, sulit ang halagang $ 12-ish na pamumuhunan.
• Huwag magdagdag ng labis na teksto sa iyong mismong malikhaing. Inirekomenda ng Facebook laban sa diskarteng ito, at karaniwan, ang mga gumagamit ay hindi tumutugon nang maayos sa maraming teksto sa mga visual.
• Eksperimento sa iba't ibang mga uri ng malikhaing - isang solong larawan, isang 'carousel' na hinahayaan ang mga gumagamit na mag-swipe sa maraming mga larawan, at ang isang video ay maaaring maging epektibo.
• Sumulat ng malinaw, nakakahimok na kopya. Mayroon ka lamang ng ilang mga pangungusap. Malinaw na ipaalam ang halaga ng iyong produkto at masalita ang wika ng iyong customer ng 100% ng oras.
• Ituon ang isang produkto o alok para sa isang kampanya. Ang mas tiyak na nakukuha mo, mas madali ang pagbuo ng halaga at lumikha ng isang lead funnel na mag-click sa kanila at sa kalaunan ay bibili. Dagdag pa, kung tumutuon ka sa higit pang mga item o alok sa isang solong kampanya, malilito nito ang mga resulta at talunin ang layunin ng aming split test sa una.
• Ang bawat URL ay dapat na naka-link sa pahina ng isang tukoy na produkto - hindi isang pahina ng koleksyon, at ganap na hindi ang iyong home page . Nagkamali si Amanda sa pamamagitan ng pag-link sa kanyang pahina ng koleksyon ng kumot na scarf sa kanyang unang pag-ikot ng mga ad. Naniniwala akong nagkakahalaga ito sa kanya ng ilang benta dahil hindi agad nakita ng mga bisita ang item sa kanyang larawan.

Para sa unang pag-ikot ni Amanda, pinili niya na ituon ang lahat ng mga ad sa kanyang 'bumili ng isa, makakuha ng isang libreng' pagbebenta sa mga scarf na kumot. Nagpapatakbo siya ng 3 mga ad, gamit ang eksaktong parehong teksto (tinatawag ding 'kopya') at binago lamang ang kanyang 3 larawan.

Narito ang 3 ad na pinatakbo niya:

beses upang mag-post sa social media

1. Isang 'split screen' kasama ang isang babae na may suot na 2 magkakaibang mga scarf na kumot, na may teksto na nagsasabing 'Bumili ng isa. Kumuha ng isa.' Ang kanyang lohika ay na ang isang ito ay malinaw na nakikipag-usap sa alok.
2. Isang napaka malinis, mas maraming 'high fashion' na istilo ng imahe ng isang walang imiting babae na nakasuot ng isang kumot na scarf na may isang puting puting background.
3. Isang malapit na larawan ng isang babaeng mainit na nakangiti, nakasuot ng kumot na scarf sa parang isang kalye ng lungsod. Tandaan ang mga kumikislap na ilaw sa background na tumutugma sa kapaskuhan.

Aling ad sa palagay mo ang pinakamahusay na nagganap?

Naisip ni Amanda na mananalo ang # 1, ngunit patay siya nang mali. Ang nagwagi ay # 3 sa pamamagitan ng isang pagguho ng lupa, pagkatapos ay # 2 ... # 1 na talagang ginanap ang pinakamasamang!

At ito ang dahilan kung bakit ginagawa namin ang mga pagsubok na ito. Hindi ka maaaring gumana sa mga pagpapalagay - kailangan mong magkaroon ng isang bukas na isip, subukan ang mga bagong bagay, at hayaan ang data na gabayan ang iyong mga desisyon.

Pagbuo ng iyong unang pag-ikot

Tulad ng nabanggit ko kanina, ang iyong unang 'ikot' ng mga ad ay dapat magsama ng 2 o 3 na ad na tumatakbo nang sabay, na may isang elemento lamang na magkakaiba sa pagitan nila.

Dumaan tayo sa proseso ni Amanda para sa pagbuo ng kanyang unang pag-ikot ng 3 mga ad.

Sa iyong Facebook, bumalik sa seksyong 'Pamahalaan ang Mga Ad'.

Pumunta sa kaliwang tuktok na menu at i-click ang 'Ads Manager.'

Sa tab na 'Mga Kampanya', i-click ang 'Lumikha.'

I-click ang 'Piliin ang Gabay na Paglikha' upang makagawa kami ng buong mga ad.

Sa ilalim ng ‘Pakay ng marketing,’ i-click ang ‘Mga Conversion.’

Pangalanan ang iyong kampanya ng isang bagay na tukoy upang mayroon kang isang madaling sanggunian sa paglaon, kapag mayroon kang isang pangkat ng mga kampanya, mga hanay ng ad, at mga ad at nais mong madaling paghiwalayin ang mga ito. Pinangalanan siya ni Amanda na 'VC - BOGO Blanket Scarf' dahil ang kampanyang ito ay itatakda sa 'View Content' at balak niyang subukan lamang ang alok ng BOGO.

Inirerekumenda kong pangalanan mo ang iyong ‘Tingnan ang Nilalaman - [kahit anong gusto mong ituon]. '

• 'Tingnan ang Nilalaman' nangangahulugang susubukan ng Facebook na ipakita ang iyong ad sa mga uri ng mga gumagamit na malamang na mag-click sa link upang bisitahin ang iyong website (tingnan ang nilalaman ng iyong website). Ito ay batay sa kanilang dating pag-uugali na nakikipag-ugnay sa iba pang mga Facebook Ads.
• Kapag mayroon ka ng ilang malakas na data dito, dapat mong i-retarget muli ang mga customer na tumingin sa iyong nilalaman. Sa oras na ito, gagamitin mo ang 'Idagdag sa Cart' conversion upang ma-target ang mga gumagamit na malamang na idagdag ang iyong produkto sa kanilang shopping cart sa iyong site.
• Pagkatapos mamaya, dapat mong i-target ang 'Bumili' pagbabalik-loob Dito nangyayari ang mahika.

Susunod, mag-click sa pagpipiliang 'Lumikha ng Split Test' at i-click ang 'Magpatuloy.'

Sa susunod na pahina, pumunta sa 'Website' at i-click ang 'Tingnan ang Nilalaman' mula sa dropdown na menu.

(Huwag mag-alala tungkol sa mga 'kaganapan na natanggap' sa screenshot na ito - Nagkaroon si Amanda ng nakaraang aktibidad ng ad. Hindi ito ipapakita ng iyong.)

Pagkatapos, sa seksyong 'Variable', piliin ang 'Creative' sa dropdown.

Susunod ay ang pag-target sa madla.

Pumili:

• Mga (lokasyon) na nais mong i-target - pumili ng maraming kung hindi ka sigurado
• Pangkat ng edad - iwanan ang napakalawak na ito upang masabi sa iyo ng data (halimbawa, hinulaan ni Amanda na ang kanyang pangunahing tagapakinig ay magiging 18-35, ngunit umabot siya sa 45 upang matiyak lamang)
• Kasarian - iwanan ‘lahat’ kung hindi ka sigurado

[highlight]Itala ang kanang bahagi, kung saan ipinapakita sa iyo ang laki ng madla sa bawat bagong karagdagan na iyong ginawa. Sa isip, ito ay dapat nasa pagitan ng 200,000 at 500,000 para sa iyong mga unang ad. Kaya't patuloy na magdagdag ng mga interes hanggang sa malapit ka sa bilang na iyon.Itala ang kanang bahagi, kung saan ipinapakita sa iyo ang laki ng madla sa bawat bagong karagdagan na iyong ginawa. Sa isip, ito ay dapat nasa pagitan ng 200,000 at 500,000 para sa iyong mga unang ad. Kaya't patuloy na magdagdag ng mga interes hanggang sa malapit ka sa bilang na iyon.[/ highlight]

Susunod ay ang mga interes ng madla gamit ang pagsasaliksik na ginawa namin kahapon ... at halos sa buong oras na ito.

pinakamahusay na oras upang mag-post sa instagram sa isang Lunes

I-type ang tungkol sa 10-20 ng mga interes na tiningnan mo kahapon - isaalang-alang ang lahat ng mga bagay na iyong nakita na nagsasaliksik sa internet sa iyong angkop na lugar at mga produkto sa ngayon. Gumawa ng mga hulaan na may pinag-aralan, ngunit hindi masakit na magdagdag ng ilang mga 'extra' at hayaan ang Facebook na gawin ang bagay nito.

Sa ilalim ng 'Mga Placed,' piliin ang 'I-edit ang mga pagkakalagay' at alisan ng check ang lahat ng mga kahon maliban sa 'Mga feed' sa ilalim ng Facebook at Instagram.

Sa seksyong ‘Pag-optimize sa paghahatid’, piliin ang:

• Pag-optimize: Mga Conversion
• Window ng conversion: 7 araw pagkatapos mag-click
• Diskarte sa pag-bid: Pinakamababang gastos, pagkatapos ay magtakda ng isang cap sa pag-bid sa $ 5 bawat araw

Pagkatapos piliin ang kabuuang badyet na nais mong gastusin bawat araw, o sa buong buhay ng kampanya (karaniwang ang kabuuang paggastos).

Pinili ni Amanda na gumastos ng $ 21 bawat araw, nahati pantay. Kaya $ 7 bawat ad para sa 3 mga ad. (Inirerekumenda ng Facebook na gumastos ka ng mas maraming pera ... ngunit kapag wala ito, wala ka nito.)

pinakamahusay na app para sa maraming mga account sa social media

I-click ang 'Magpatuloy.'

Sa susunod na pahina, maaari mong simulang idisenyo ang iyong mga ad.

Pangalanan ang unang ad. Pangalanan ang mga ito batay sa mga katangiang naiiba sa iba. Pinangalanan siya ni Amanda na 'Ad A - Woman in City' dahil alam niya kung ano ang ibig sabihin nito.

Piliin ang iyong malikhaing format. Ang isang ito ay isang solong imahe.

Pagkatapos i-upload ang unang larawan.

Punan ang mga detalye ng iyong ad sa susunod na seksyon. Tandaan na ito ay isang live na preview, upang makita mo kung paano nito aalagaan ang bawat pagbabago. At maaari mong tingnan kung paano ito ipapakita para sa lahat ng iyong mga pagkakalagay din. Kaya sa kasong ito, makikita mo kung paano ito makikita ng iba sa mobile, desktop, at Instagram.

Idagdag:

• Teksto: ang pangunahing teksto ng post. Ili-link mo ang pindutan sa isang URL sa iyong site, ngunit dapat mo ring i-paste ang isang pinaikling bersyon ng parehong link sa loob ng katawan. Maaari mong gamitin ang bit.ly para dito.

At idagdag:

• Website URL: ang pahinang nais mong ituro - ang landing page na ito ay dapat direktang sumasalamin sa iyong alok, o makakakuha ka ng hindi magagandang resulta
• Headline: kung ano ang makikita nila sa ibaba ng iyong larawan, sa tabi ng button na call to action
• Tawag sa pagkilos: piliin kung ano ang sasabihin ng pindutan na maaaring i-click
• Paglalarawan ng link sa News Feed: karagdagang teksto - nagpapakita lamang ito sa desktop, hindi mobile

Pagkatapos i-click ang 'Magpatuloy sa Ad B' sa ibaba. Punan ang isang pangalan para sa pangalawa at mag-scroll pababa muli.

Makikita mo na nadoble ng Facebook ang mga setting mula sa Ad A, kaya kailangan mo lang baguhin ang isang elemento na sinusubukan mo.

Kapag tapos ka na, mag-scroll sa ibaba at i-click ang 'Subukan ang Ibang Ad' kung nais mong gawin ang 3, o 'Kumpirmahin' kung sapat na ang 2.

Boom.

Masidhi kong inirerekumenda na iwanan mo lamang ang mga ito nang hindi bababa sa 3 araw. Tumatagal ng ilang araw bago ang 'stabilize' ng Facebook, kaya't ang mga resulta para sa unang dalawang araw ay maaaring nakaliligaw.

Susuriin namin ang Araw 21 at talakayin ang mga pagpipilian para sa iyong susunod na paglipat sa sandaling mayroon kang ilang mga resulta.

Patuloy na edukasyon

Nais kong magkaroon kami ng oras, ngunit hindi ko maaring sakupin ang lahat na may nalalaman tungkol sa Mga Facebook Ads. Iyon ang dahilan kung bakit mahigpit kong inirerekumenda na patuloy kang matuto nang higit pa sa iyong pagpunta.

Araw 17 Recap

Ngayon ika'y:

✓ Na-install ang iyong Facebook pixel sa iyong website
✓ Pamilyar sa pangkalahatang diskarte sa pagsubok sa split na gagamitin mo mula ngayon
✓ Natutunan ang ilang mga 'pinakamahusay na kasanayan' at katangian ng panalong Facebook Ads
✓ I-set up ang iyong unang pag-ikot ng mga split ad na ad batay sa pagsasaliksik kahapon

Iskor Magkita tayo bukas kapag tiningnan namin ang Google Analytics upang makita kung paano gumaganap ang iyong tindahan sa ngayon.