Artikulo

Ang Facebook Pixel, Ipinaliwanag

Nakatago sa loob ng mga website sa buong internet, mahinahon na pinapanood ng Facebook Pixel ang ginagawa namin online. Nagbabasa man kami tungkol sa politika o pagdaragdag ng mga item sa isang shopping cart, pinapanatili nito ang mga tab para sa sanggunian sa hinaharap.





At sa 'sanggunian sa hinaharap,' nangangahulugang 'advertising sa hinaharap.'

Ang post na ito ay titingnan nang mas malapit sa Facebook Pixel. Ngunit ang pagtingin bilang mismong pixel ay isang hindi nakikita na snippet ng code, kakailanganin namin ng isang visual na stand-in. Kaya't tingnan natin ang babaeng ito at ang kanyang blonde clip-in na mga hair extension.





gumagana ang facebook pixel sa background

Kung pupunta ka sa website ng Luxy Hair at idagdag ang mga hair extension na ito sa iyong cart, mukhang ganito:


OPTAD-3

kung paano gumagana ang facebook pixel

Wala namang makikita dito, di ba? Well, hindi eksakto. Sa katunayan, ang Facebook Pixel ay pupunta ng mga saging.

mga tool sa developer ng fb pixel chrome

I-fire up natin ang 'Mga Tool ng Developer' ng Chrome upang makita kung ano ang nangyayari sa likod ng mga eksena. Mayroong isang filter para sa 'facebook,' kaya lahat ng mga code at URL at cookies na lumalabas sa kanan ay naka-link sa Facebook.

kung paano baguhin ang laki ng isang imahe na walang pagkapilipit

Siyempre, kung ang Facebook Pixel ay nag-chill sa mga website na binibisita namin at nagpapalitaw ng mga ad sa paglaon, magagawa rin nito ang pareho para sa iyong website. Kahit na ikaw pagpapatakbo ng isang tindahan ng isang produkto kung saan walang gaanong masusubaybayan o mai-advertise, maaari mo pa ring samantalahin ang tool na ito.

Mapupunta ang post na ito:

  • Ano, eksakto, ang Facebook Pixel
  • Para saan ito ginagamit
  • Kung paano ito gumagana
  • Paano mo ito magagamit upang ma-optimize ang iyong mga ad sa Facebook

Mga Nilalaman sa Pag-post

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.

Magsimula nang Libre

Ano ang Facebook Pixel?

Ang Facebook Pixel ay isang code na naka-embed sa isang website na nag-uugnay sa pag-uugali ng onsite ng mga bisita sa mga profile ng gumagamit ng Facebook. Ang pag-sync sa pagitan ng isang bisita sa website at ng kanilang Facebook account ay nagbibigay-daan sa platform ng social media na muling ihatid ang mga indibidwal na may mga kaugnay na ad. Bilang karagdagan, maaari itong magamit upang subaybayan ang mga pagkilos na ginagawa ng mga indibidwal sa pagbabalik nila sa website.

Sa Sariling salita ng Facebook , ang code na ito 'ay isang tool sa analytics na nagbibigay-daan sa iyo upang masukat ang pagiging epektibo ng iyong advertising sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga pagkilos na ginagawa ng mga tao sa iyong website.'

Habang ang Facebook Pixel ay talagang ginagamit upang 'maunawaan ang mga pagkilos na ginagawa ng mga tao' sa mga website, ang kahulugan na ito ay marahil ay medyo hindi kumpleto. Dahil ginagamit nito ang data na ito upang magtalaga ng mga tao sa iba't ibang mga target na pangkat na makikipag-ugnayan sa mga ad sa paglaon.

Hindi alintana kung saan natapos ang Facebook Pixel at ang Facebook advertising ang pumalit, nakuha mo ang ideya. Ang Facebook Pixel:

  • Nakatira sa loob ng mga website
  • Sinusubaybayan ang mga pagkilos ng mga tao habang nandiyan sila
  • Binibigyan ang mga advertiser ng kakayahang i-target ang mga ito sa mga pag-aari ng Facebook
  • At nagbibigay-daan sa mga kumpanya na subaybayan ang pagiging epektibo ng kanilang bayad na mga kampanya sa social media

Paano Gumagana ang Facebook Pixel?

Makakakuha kami ng teknikal para sa isang minuto dito. Hindi ito magiging masakit - magkakaroon ng maraming mga larawan at hindi maraming jargon. Ngunit kung nais mong laktawan nang maagaPaano Mag-install ng Facebook PixeloPaano Mo Target ang Mga Tao Gamit ang Facebook Pixel, walang matigas na damdamin.

Nandito pa rin? Malaki. Ngayon, gumawa tayo ng pamimili!

Bibisitahin namin ang dalawang tindahan ngayon. Ang una ay si Esprit. Ang isa pa ay si Nike. Walang kakaiba sa mga tindahan na ito ay ginagamit lamang sila upang kumatawan sa ecommerce sa pangkalahatan. Upang matiyak, alinman sa Esprit o Nike ay gumagawa ng anumang hindi pangkaraniwang o malas sa kanilang pagsubaybay at advertising. Ang mga ito ay mga tindahan lamang ng damit na nagpapatuloy sa kanilang negosyo at gumagamit ng pagsubaybay sa pixel ng Facebook upang maabot ang mga madalas na bisita.

Maghanap tayo ng isang bagay sa Esprit. Oh, oo - ang puti at asul na panglamig na ito ay maganda:

At narito ang lahat ng code na nauugnay sa Facebook na umiikot sa background:

Malalaman ng Facebook Pixel kapag idinagdag namin ang panglamig sa aming cart:

Siyempre, hindi namin kailanman pipilitin ang manipis na panglamig na panglamig kung hindi kami mananatili sa hugis. Kaya't magtungo tayo sa Nike para sa ilang bagong gamit na tumatakbo, kasama ang mga pantalon na tumatakbo:

Tulad ng Esprit (at bawat iba pang tindahan ng ecommerce), ang Nike ay mayroong maraming Facebook code na sinusubaybayan ang aming pagbisita:

Ngunit hindi ito pipigilan sa pagdaragdag ng item sa aming cart:

At Ngayon para sa Pixel Tracking Magic

Sabihin nating aalis tayo sa mga site na ito nang hindi bumili ng anuman. Inabandunang mga cart ay isang bangungot para sa bawat tindahan ng ecommerce, kahit na ang mga malalaking lalaki.

Tingnan kung ano ang mangyayari sa susunod na pumunta kami sa Facebook:

Makalipas ang ilang sandali, upang matiyak lamang na naaalala natin:

Isa pang sandali, at ang mga bagay ay medyo hindi gaanong banayad:

Ang Nike's ay mayroong sariling Facebook Pixel ID, at kanilang sariling mga ad:

Sa katunayan, ang mga Facebook Pixel ng parehong kumpanya ay tila gumagana nang maayos:

Ang Loop sa Facebook

Imposibleng malaman namin ang uri ng mga panuntunan sa pag-target na nilikha ng Esprit at Nike para sa mga mamimiling tulad namin. Halimbawa, makikita ba namin ang napakaraming ad kung hindi namin naidagdag ang mga item na ito sa aming mga cart? At marahil ay may papel din ang heograpiya: Magpapakita ba ang mga ad na ito na may parehong dalas kung namimili kami mula sa, sabihin nating, South Korea sa halip na Alemanya?

Ang mga parameter ng mga kampanya sa Facebook ng mga kumpanyang ito - ang mga panuntunan, mga target na pangkat, mga bid, tagal ng panahon, at iba pa - ay lubos na hindi kilala.

Kahit na, makikita mo kung paano gumana ang Facebook Pixel.

  • Ang isang mamimili ay bumisita sa tindahan at tumingin sa mga produkto - marahil ay nagdaragdag pa ng isang pares sa kanilang cart
  • Ang Facebook Pixel ay nakaupo sa likuran, tahimik na kumukuha ng mga tala sa lahat ng nangyayari
  • Pagkatapos ay nagsi-sync ito sa mga cookies sa Facebook na nakatira sa browser ng bisita at i-flag ang account bilang bahagi ng ilang mga target na pangkat
  • Salamat sa data na ito, kapag ang mamimili ay umuwi muli sa Facebook o Instagram, alam ng mga platform na iyon kung ano ang kanilang ginagawa, at kung aling mga ad ang dapat nilang makita

Paano Mag-install ng Facebook Pixel

Ginawa ng Facebook na simple ang pag-install ng Facebook pixel. Bilang Ipinapaliwanag ito ng Facebook ,

I-set up ang Facebook pixel sa pamamagitan ng paglalagay ng pixel code sa header ng iyong website. Kapag may bumisita sa iyong website at gumawa ng isang aksyon (tulad ng pagkumpleto ng isang pagbili), ang Facebook pixel ay na-trigger at naiulat ang aksyong ito.

Medyo prangka, di ba?

pag-post sa maraming mga account sa social media

At kung gagamit ka ng Shopify, mas madaling ipatupad ang tool sa analytics. Pumunta ka sa iyong Facebook Business Manager, kopyahin ang Pixel ID - hindi ang code, ang ID lamang - at pagkatapos ay ihulog ito sa iyong mga kagustuhan sa tindahan ng Shopify:

Upang matiyak na ang iyong pixel sa pagsubaybay ay na-install nang tama, i-download ang extension ng Facebook Pixel Helper sa Chrome . Ngayon ay bisitahin ang iyong site at patakbuhin ang extension upang makita kung gumagana ang pixel. Ipinapaalam din sa iyo ng Facebook Pixel Helper tungkol sa mga error - nagbibigay-daan sa iyo upang gawing muli ang mga hakbang sa pag-install upang matiyak na gumagana ito nang tama.

facebook pixel helper

Magkano ang snapchat geofilter cost

Kung ang Pixel Helper ay hindi nagpapakita ng mga pagkakamali, maaari mong simulang tingnan ang real-time na kaganapan at data ng conversion sa iyong mga kampanya sa marketing sa Facebook.

Makatuwiran na ang pag-install ng Facebook Pixel ay prangka tulad ng pagkopya at pag-paste. Pagkatapos ng lahat, ang pagkakaroon ng Pixel sa iyong site ay nagpapasigla sa iyo na mag-advertise sa Facebook, pati na rin ng Facebook na pagmamay-ari ng Facebook. Na nagpapasaya sa Facebook.

Ang Facebook ay din masaya para sa iyo na gamitin ang Pixel sapagkat - nag-advertise ka man sa kanila o hindi - tinutulungan mo ang Facebook na bumuo ng mas mayamang mga profile ng mga gumagamit nito. Ang pagkakaroon ng pixel ng pagsubaybay nito na nakakalat sa buong internet ay nagpapaalam sa Facebook kung ano ang ginagawa ng mga gumagamit nito sa labas ng platform.

Hindi sa sinuman ay paratang na akusahan ang Facebook ng pagiging palihim sa data, ngunit ito mismo ang pagkakataon na nakita ko ang adidas ad na ito sa Instagram sa parehong araw na namimili ako sa Nike.

ad sa retargeting ng facebook pixel

Sa anumang rate, nakahanay ang mga insentibo pagdating sa pag-install ng code sa iyong tindahan: Nakakuha ka ng mas mahusay na advertising, nakakakuha ng mas mahusay na data ang Facebook.

Paano Mo Target ang Mga Tao Gamit ang Facebook Pixel?

Kung naging teknikal kami tungkol dito, ang code ay hindi talaga gumagawa ng anumang pag-target. Sa halip, ito ang pundasyon para sa pag-target.

Nasa sa iyo ang sabihin sa Facebook kung paano mag-target.

Sa loob ng iyong Facebook Business Manager, maaari kang lumikha ng 'Pasadyang Mga Madla' na may mga panuntunan mula sa pangunahing hanggang sa sobrang kumplikado. Halimbawa, sabihin nating nagbebenta ka ng mga aksesorya ng fashion, kabilang ang mga salaming pang-araw. Malalaman ng Facebook Pixel ang lahat ng mga gumagamit ng Facebook na nag-browse sa iyong salaming pang-araw, at kung kailan nila ito ginawa. Kaya maaari kang magkaroon ng isang Custom na Madla ng mga taong bumisita sa mga pahina ng 'salaming pang-araw' sa iyong website sa huling sabi, 30 araw.

mga tao ng facebook pixel na bumisita sa mga tukoy na web page

Maaari mo ring i-target ang mga ad sa Facebook sa mga taong nag-convert na. Halimbawa, baka gusto mong tratuhin ang mga mamimili ng isang diskwento para sa kanilang susunod na pagbili Maaari mong gawin iyon sa pamamagitan ng pagtatakda ng isang panuntunan sa URL para sa isang pahina ng post-conversion - tulad ng, halimbawa, a Salamat pahina

Maaari mong i-flip iyon at lumikha ng isang pangkat ng mga tao na nakapunta sa iyong tindahan ngunit hindi pumunta sa Salamat pahina

Isa pa: Maaari kang lumikha ng Mga Pasadyang Madla batay sa dami ng perang ginugol ng mga tao sa iyong tindahan. Ang isang segment na 'Malaking gumastos' ay maaaring maglaman ng mga taong nais mong i-target sa iyong mas mahal na mga item. (At malalaman mo kung sino ang malalaking gumagasta salamat sa pixel.)

pasadyang madla ng facebook pixel

Mga Pagpipilian sa Karagdagang Target sa Facebook Pixel

Tumitingin sa Mga Madla

Ang isa sa magagaling na bagay tungkol sa advertising sa Facebook ay ang 'Lookalike Audiences.' Maaari kang mag-disenyo ng Mga Lookalike na Madla upang maipakita ang mga katangian ng iyong pinakamahusay na mga customer.

Alam ng code kung sino ang gumawa ng kung ano sa iyong website, at maaaring magamit ng platform ng Facebook ang data na iyon upang makilala ang mga taong nagbabahagi ng mga katulad na ugali bilang iyong mga bisita. Kaya't kung ang iyong segment na 'Malalaking gumastos' ay puno ng 25-35 taong gulang na mga babae na nakatira sa mga lunsod na lugar, ang Facebook ay maaaring lumikha ng isang Lookalike Audience ng iba pang mga 25-35 taong gulang na mga babae na nakatira sa mga lunsod na lugar at na sa palagay ng Facebook ay maaaring interesado. iyong mga produkto.

Karaniwan at Pasadyang Mga Kaganapan

Maaari mo rin itong magamit upang likhain ang tinatawag na 'pasadyang mga kaganapan,' na kung saan ay ang mas nabago na kamag-anak ng 'karaniwang mga kaganapan.' Ang mga karaniwang kaganapan ay mga aksyon na awtomatikong sinusubaybayan ng Facebook Pixel, tulad ng 'idagdag sa cart' at 'pagbili' (mayroong siyam na kabuuan). Ang mga pasadyang kaganapan, sa kabilang banda, ay mga kaganapang ididisenyo mo ang iyong sarili, na pinapayagan kang, papasok Mga salita ng Facebook , 'Upang tukuyin ang mas maraming butil na data sa paligid ng mga kaganapan.' Maaaring ito ay ang lahat ng mga iba't ibang mga bagay - lalim ng pag-scroll, pag-click sa pindutan, at pagsubaybay sa video, upang pangalanan lamang ang ilan.

Pasadyang Mga Conversion

Ang isa pang kamangha-manghang bagay tungkol sa Facebook Pixel ay ang kakayahang lumikha ng Mga Custom na Conversion. Binuo ito sa pamamagitan ng pagpili ng isang pahina ng pagkumpleto, tulad ng isang pahina ng Salamat, at pagbibigay ng isang pangalan sa conversion. Halimbawa, maaari kang gumamit ng isang bagay tulad ng 'salamat sa iyong pag-subscribe, narito ang iyong 20% ​​na diskwento' bilang pangalan ng conversion. At dahil tumatakbo na ang tracking pixel sa iyong website, maaari itong subaybayan kapag may dumating sa isang pahina ng pagkumpleto.

mga pasadyang conversion ng facebook pixel

Maaari ka ring pumili ng kategorya ng conversion at maglagay ng halaga ng pera para sa pasadyang conversion. Halimbawa, kung lumikha ka ng isa na sumusubaybay sa mga tao sa isang pahina ng produkto, maaari mong isama ang gastos ng produkto. Matutulungan ka nitong matukoy kung kumikita ka mula sa iyong mga kampanya o kailangang gumawa ng ilang mga pag-aayos. Kung ang produkto ay nagkakahalaga ng $ 50, ngunit gumagastos ka ng $ 60 para sa bawat conversion na dumarating Mga ad sa Facebook , marahil oras na upang suriin muli ang pag-set up ng iyong kampanya.

Kung nais mong i-optimize ang mga ad group para sa Pasadyang Conversion, piliin ang 'Conversion ng Website' bilang iyong layunin sa advertising sa Facebook, i-type ang URL ng iyong site, at pagkatapos ay piliin ang conversion na nais mong subaybayan at pagbutihin. Ang kasalukuyang maximum na bilang ng mga pasadyang conversion na maaaring magkaroon ng isang ad account ay 100, ngunit binibigyan ka ng Facebook ng kalayaan na tanggalin ang mga hindi mo ginagamit at bumuo ng mga bago.

Ang paglikha ng mga segment at ad sa Facebook ay a sarili nitong agham . Kaya't sa ngayon, iwanan natin ito doon.

Ang takeaway ay kung gumagamit ka man ng mga kaganapan na wala sa kahon o ipasadya ang mga mas advanced na kaganapan, ang Pasadyang Mga Madla na nilikha mo ay sinusuportahan ng data ng Facebook Pixel. Maaari nitong sabihin sa iyo kung sino ang tumingin sa salaming pang-araw. Alam din nito kung sino ang gumawa at hindi nakarating sa iyo Salamat pahina, at kung magkano ang ginastos nila.

Ang Facebook Pixel Ay Isa sa Maraming Mga Tool sa Advertising

Hindi lamang ang Facebook ang advertising tech na lumulutang sa paligid ng code ng mga site tulad ng Nike at Esprit. At iyon ang dahilan kung bakit nakikita namin ang parehong uri ng mga ad na lumilitaw sa buong lugar - hindi lamang sa Facebook.

Narito, halimbawa, kung ano ang pagbisita Ang New York Times mukhang isang araw pagkatapos mamili sa dalawang online store na ito:

Paano Ang New York Times alam din na nasa Esprit kami? Kaya, hindi sila. Ngunit ang mga tool tulad ng Criteo, na dalubhasa sa muling pag-target, siguradong gawin. Ang Criteo ay isa sa 30 o higit pang mga tool sa advertising na naka-hook sa website ng Esprit. Tulad ng pagtulong ng Facebook Pixel sa Facebook na punan ang puwang ng ad nito ng mga nauugnay na ad, ang Criteo's of the world ay tumutulong Ang New York Times punan nito puwang ng ad na may mga nauugnay na ad.

Gayunpaman, may ilang mga bagay na ginagawang natatangi ang Facebook sa ecosystem na ito. Una, Facebook ay malaki . Mayroon itong dalawang bilyong-plus pang-araw-araw na mga aktibong gumagamit, at hindi bababa sa ilan sa mga ito ay magiging bahagi ng iyong target na madla.

kung paano magdagdag ng emoji sa Snapchat

Pangalawa, ang platform ng ad ng Facebook ay hindi perpekto, ngunit para sa mga may-ari ng mga may-ari ng ecommerce store, napakahusay nito. Ang pagdidisenyo ng mga ad ay medyo simple, ang paglikha ng mga target na pangkat ay mapapamahalaan, at syempre ang Facebook Pixel ID ay isang simoy na mai-install.

Kaya't kahit na mayroon kang mapaghangad retargeting na mga plano , ang Facebook Pixel ay dapat na isa sa mga unang tool na ginagamit mo.

Mga Detalye ng Teknikal

Kung nais mong makakuha ng isang mas mahusay na ideya ng mga mekanika sa likod ng lahat ng advertising na ginagamit ng mga tindahan ng ecommerce, maaari mong gamitin ang Extension ng browser ng ghostery . Sa tuwing bibisita ka sa isang bagong website, bibigyan ka ng Ghostery ng isang listahan ng mga tool sa advertising, analytics, at pakikipag-ugnayan na nakatira sa site.

pagsubaybay sa pixel ng facebook

Maaari mong masilayan pa lalo sa ilalim ng hood gamit ang 'Mga Tool ng Developer' ng Google Chrome, na pamantayan sa browser ng Chrome. Iyon ang tool na ginamit namin kanina upang tingnan ang lahat ng pagpapaputok ng code sa aming mga paglalakbay sa pamimili sa Esprit at Nike.

Huwag magkamali: Maaari kang magpatakbo ng mga kampanya sa muling pag-target nang hindi alam ang tungkol sa bagay na ito. Walang problema. Isang ulo lamang na mayroong ilang mga tool na magagamit kung nais mong maghukay.

Konklusyon

Sa pag-advertise sa Facebook, mayroon kang maraming mga pagkakataon upang makisali at ma-convert ang mga bisita kahit na ipinakita mo sa kanila ang isang alok na pang-front. Ang uri ng data na ipinakita ng Facebook Pixel ay tumutulong sa iyo na muling i-target ang iyong mga ad sa mga potensyal na customer sa hinaharap. Nagbibigay ang tool ng analytics ng mahusay na mga pananaw sa iyong madla, naghahatid ng mga ad sa mga madla na nagpakita ng interes sa iyong negosyo, at pinahuhusay ang pangkalahatang kahusayan ng iyong mga kampanya sa ad. Seryoso, gawin ang iyong negosyo sa isang pabor at mag-tap sa pixel kabutihan!

Nais Matuto Nang Higit Pa?

Ang Facebook ay maaaring maging malaki para sa advertising at maabot ng iyong tindahan. Narito ang ilan pang mga goodies sa Facebook.



^