Magsimula tayo sa halata: Ang Google ang pinakamalaking network ng paghahanap.
Nakita ito 246 milyong natatanging mga bisita ng U.S. noong Disyembre 2018 lamang, at ang mga tao ay nagsasagawa ng higit pa sa 3.5 bilyong mga paghahanap sa Google bawat araw.
Sa paglipas ng mga taon, gumawa ang Google ng mga pagbabago sa paraan ng aming paghahanap at pagkuha ng mga resulta. Isa sa mga pagbabagong iyon ay ang pagdaragdag ng Google Ads . Ang Google Ads ay isang nababaluktot at murang paraan upang maitaguyod ang iyong dropshipping na negosyo at magbenta ng mga produkto sa online.
Tingnan natin kung paano magsimula.
Mga Nilalaman sa Pag-post
OPTAD-3
- Ano ang Google Ads?
- Mga Format ng Google Ad
- Paglikha ng Iyong Mga Ad
- Pag-set up
- Pagpepresyo ng Google Ads
- Mga Istratehiya ng Google Ads at Mga Pinakamahusay na Kasanayan
- Buod sa Google Ads
- Nais Matuto Nang Higit Pa?
Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.
Magsimula nang LibreAno ang Google Ads?
Ang Google Ads, na dating kilala bilang Google AdWords, ay ang platform ng advertising ng Google. Ang mga Advertiser (mga tatak ng ecommerce, halimbawa) ay naglalagay ng mga bid batay sa mga parameter tulad ng keyword, lokasyon, badyet, atbp., Na tumutukoy kung gaano kadalas at kanino naghahatid ang kanilang mga ad.
Mga Format ng Google Ad
Mga display ad sa Google
Lumilitaw ang mga ipinapakitang ad ng Google sa mga panlabas na website, na mga miyembro ng Google Display Network - isang pangkat ng mga site na umabot sa higit sa 90 porsyento ng mga gumagamit ng internet . Ang mga host site (kung saan ihinahatid ang ad sa mga gumagamit) ay kumita ng kita para sa bawat pag-click na naaakit ang ad, habang binabayaran ng mga advertiser ang bawat isa sa mga pag-click na ito.
kung paano gumawa ng grupo sa facebook
Magaling ang mga display ad kung sinusubukan mong maabot ang isang tukoy na pangkat ng consumer. Ang Google Display Network ay may mga kasosyo sa site sa toneladang industriya, at mapipili mong ihatid lamang ang nilalaman ng iyong ad sa mga nauugnay sa iyong target.
Mayroon ding iba't ibang mga uri ng mga display ad:
- Teksto:ang mga ito ay gawa lamang sa mga salita
- Larawan:sa halip na teksto, ang ad ay isang static na imahe
- Rich media:may kasamang pagkakaugnay at / o animasyon
- Video:mga video ad - marami kang nakikita sa YouTube
- Tumutugon:nag-upload ka ng ilang mga pagpipilian para sa koleksyon ng imahe at kopya, at awtomatikong mag-o-optimize ang Google para sa higit pang mga conversion
- Gmail:ang mga ad na nakikita mo sa tuktok ng iyong inbox sa Gmail
Google Shopping
Teknikal din na isang display ad, ang mga kampanya sa Google Shopping lalo na nababagay sa mga nagbebenta ng ecommerce. Lumilitaw ang mga ad na ito sa tuktok ng mga pahina ng resulta ng paghahanap na may isang keyword na nagpapahiwatig na ang gumagamit ay naghahanap ng bibilhin.
Narito ang isang halimbawa ng kung ano ang hitsura ng mga Google Shopping ad:
Ang mga ad sa Google Shopping ay kumukuha ng mga imahe, presyo, pamagat, at paglalarawan mula sa iyong feed ng produkto at ipinapakita ang mga ito sa mga nauugnay na paghahanap.
Hanapin sa ads
Lumilitaw ang mga ad sa paghahanap sa Google sa mga pahina ng mga resulta ng paghahanap. Mag-scroll pababa sa aming paghahanap para sa perpektong lila fanny pack, at makakakita ka ng isang ad na nagmamaneho sa Amazon:
Lumilitaw ito sa ibaba ng mga resulta sa Google Shopping, ngunit bago ang mga resulta ng organikong - isang magandang lugar na naroroon. Nagsasama rin ito sa mga resulta ng organikong paghahanap (ang tanging tagapagpahiwatig ay ang berdeng 'Ad' na icon), inaasahan kong nakakaakit ang mga pag-click.
Mga tumutugong ad sa paghahanap
Mayroon ding isang tumutugong bersyon ang Google para sa mga search ad. Para sa mga ito, maglalagay ka ng 15 mga pagkakaiba-iba ng headline at apat na pagkakaiba-iba ng ad copy. Patakbuhin ng Google ang lahat ng mga kumbinasyon at, sa paglipas ng panahon, kilalanin ang nangungunang tagaganap at i-optimize ang iyong mga ad nang naaayon.
Paglikha ng Iyong Mga Ad
Pag-target sa iyong madla
Kung hindi mo pa nagagawa, magsagawa ng pagsasaliksik sa merkado upang higit na maunawaan ang iyong tagapakinig, kanilang mga hinahangad at mga puntos ng sakit, at kung paano ito nababagay sa iyong produkto at tatak. Gamitin mo to target na merkado upang matukoy kung paano mo nai-target ang iyong mga ad.
Binibigyan ng Google ang mga advertiser ng dalawang pangunahing pagpipilian sa pag-target:
- Pag-target ayon sa konteksto: Gumagamit ang Google ng kategorya ng host site upang matukoy kung aling nilalaman ng ad ang nauugnay (halimbawa, kung nagbebenta ka ng gamit na pang-atletiko, lalabas ang iyong mga ad sa mga site na nauugnay sa fitness)
- Pag-target sa madla:dito pinipili ng advertiser ang tukoy na impormasyong demograpiko bilang mga parameter para sa kung sino ang makakakita ng kanilang ad
Narito kung paano ito nasisira:
- Pag-target sa pagkakalagay:pipiliin mismo ng advertiser kung aling mga website ang nagpapakita ng kanilang (mga) ad
- Remarketing:naghahatid ng mga karagdagang ad sa mga gumagamit na nakikipag-ugnayan sa iyong tatak o bumisita sa iyong site sa nakaraan
- Mga kategorya ng interes:i-target ang isang madla batay sa mga interes (pangingisda, kagandahan, atbp.)
- Pag-target sa paksa:sa halip na mga interes ng gumagamit, tina-target mo ang isang tukoy na paksa at naghahatid ng mga ad sa mga lugar na nauugnay sa paksang iyon
- Heograpiya at wika:target batay sa lokasyon at wikang sinasalita
- Demograpiko:pangunahin na limitado sa edad at mga parameter ng kasarian
Kapag nag-hon ka na sa isang tukoy na target na merkado, maaari mong gamitin ang isang kumbinasyon ng nasa itaas upang magpatakbo ng mga ad na super-target.
Pagpili ng iyong mga keyword
Bilang karagdagan sa mga pagpipilian sa pag-target, pipili ka rin ng mga tukoy na keyword o parirala na nais mong i-target (partikular na nauugnay ito para sa mga search ad). Magsimula sa pananaliksik sa keyword upang makita kung ano ang hinahanap ng mga gumagamit at kung aling mga pagkakataon sa keyword ang nauugnay sa iyong tatak.
Uri ng Pro: Narito ang mahalagang maliit na salita pagdating sa pagsasaliksik sa keyword - hangarin. Ipapakita ng pinakamahusay na mga pagkakataon sa keyword na ang hangarin ng gumagamit ay mag-research at sa huli ay bumili ng isang produkto (kung nagpapatakbo ka ng mga ad para sa mga benta sa online). Bumabalik sa aming halimbawa ng fanny pack, ang isang naghahanap na naghahanap para sa 'fanny pack na libreng pagpapadala' ay mas handa nang bilhin kaysa sa isang taong naghahanap ng 'uso ba ang mga fanny pack?'
Kapag napili mo ang iyong keyword, lilikha ang Google ng isang listahan ng mga nauugnay na keyword na kinukuha ng Google para sa iyo batay sa pag-uugali ng naghahanap. Kapag mayroon kang isang ad group na isa hanggang limang mga keyword, maaari mong sabihin sa Google kung gaano mo kalapit ang query sa paghahanap upang tumugma sa mga keyword na iyon:
- Malawak na tugma:bibigyan ka nito ng pinakamaraming maabot, paghahatid ng iyong ad para sa mga paghahanap na katulad ng iyong napiling keyword (ito ang default na setting ng Google)
- Binago ang malawak na tugma:gamitin ito kung okay ka sa ilang mga kaugnay na paghahanap, ngunit nangangailangan ng isang tukoy na salita
- Parirala ng pagtutugma:tulad ng isang binagong malawak na tugma, maliban kung nag-uutos ka ng parirala (halimbawa, 'fanny pack')
- Eksaktong tugma:ito ay kapag nais mong ihatid ang ad lamang para sa mga paghahanap na kapareho ng iyong napiling mga keyword at parirala
Sumusulat ng iyong headline at paglalarawan
Ngayon para sa kasiya-siyang bahagi: pagbubuo ng iyong ad na malikhain. Binubuo ito ng isang headline, paglalarawan, at posibleng imahe o video (kung pinapatakbo mo ang mga uri ng mga ad).
Napakahalaga ng kopya ng ad. Ito ang huli na hinihimok ang isang gumagamit na mag-click sa pamamagitan ng. Kung hindi sila mag-click, hindi ginawa ng iyong ad ang trabaho nito.
Walang pressure diba
kung paano makakuha ng mga pananaw post sa ig
OK, paghiwalayin muna natin ito, gamit ang halimbawa sa ibaba.
Para dito, ang aming headline ay 'State Bags Leather Fanny Pack - Crosby in Black - STATEBags.com.' Ang display URL ay www.statebags.com , at ang paglalarawan ay 'Shop Premium ...' at lahat ng darating pagkatapos nito.
Ngayon na napag-iwanan natin iyon, tingnan natin kung ano ang ating mga limitasyon:
- Mga Headline:Ang Google ay talagang gumawa ng maraming mga pagbabago sa mga nagdaang taon, at ang mga advertiser ay maaari nang mag-publish ng hanggang tatlong mga ulo ng balita. Mayroon kang hanggang sa 30 mga character upang mapaglaruan dito.
- Ipakita ang URL:Ito ang dapat na iyong website - higit sa lahat upang magtanim ng tiwala sa pamamagitan ng transparency tungkol sa kung saan pupunta ang gumagamit kung mag-click sila.
- Mga paglalarawan:Nagdagdag din ang Google ng isang pangalawang pagpipilian sa paglalarawan, na ang bawat isa ay maaaring hanggang sa 90 character ang haba. Inirerekumenda rin nila na isama dito ang malakas na wika ng call-to-action (CTA) - mga bagay tulad ng 'Buy Today' o 'Shop Now.'
Ang mga imahe, rich media, at mga video ad ay may kani-kanilang mga kinakailangan :
- Ang mga animasyon ay kailangang 30 segundo o mas kaunti pa
- Lahat ng mga visual ay dapat na matugunan Mga pamantayan sa kalidad ng Google
- Meron maramihang mga sukat at sukat upang pumili mula sa
Tandaan: Walang mga ad na dapat na mapanlinlang o naglalaman ng hindi naaangkop na nilalaman.
Pag-set up
Upang mabuo at mai-publish ang iyong mga ad, pumunta sa Homepage ng Google Ads kung saan maaari kang lumikha ng isang account (kung wala ka pa nito) at magsimula. Tandaan na nangangailangan ito ng isang credit card, kaya't madaling gamitin ito.
Magsisimula ka sa pamamagitan ng pagpili ng iyong layunin. Sa karamihan ng mga kaso, pipiliin ng mga dropshippers ang opsyong 'Kumuha ng higit pang mga benta ng website o pag-sign up', kahit na maaaring magbago ito kung naghahanap ka ng mga order sa telepono o maghimok ng trapiko sa paa sa isang pop-up shop, halimbawa.
Susunod, pipiliin mo ang iyong pag-target. Ito ay ganap na nakasalalay sa iyong diskarte. Habang ang mga nagbebenta ng ecommerce ay maaari panteknikal maabot ang isang pandaigdigang madla, higit na hindi laging nangangahulugang mas mahusay. Minsan ay nagtrabaho ako sa isang tatak na mayroong isang batang, babaeng madla. Nagdala sila ng maraming mga tatak, at palaging namin na-target ang aming mga kampanya sa Lilly Pulitzer sa timog-silangan ng Estados Unidos, kung saan ang tatak ay kilalang kilala at kinasasabikan. Maaari ka ring mag-target ng mga ad sa isang heyograpikong lokasyon na nais mong tumagos o may mataas na konsentrasyon ng mga mayroon nang customer.
Pagkatapos, itakda ang kategorya ng wika at negosyo, maglista ng mga produkto o serbisyo na nais mong i-promosyon, at papunta ka na sa paglikha ng iyong ad! Ganito ang magiging hitsura ng iyong ad editor:
kung paano upang makuha ang emojis sa bintana
Maaari mo ring piliing isama ang mga pagkakaiba-iba ng ad o multimedia para sa iba't ibang mga format. Kapag nasisiyahan ka sa malikhaing ad, maaari kang magpatuloy sa pagtatakda ng iyong badyet ...
Pagpepresyo ng Google Ads
Hindi gaanong prangka ang pagpepresyo ng Google Ads - ang lahat ay batay sa kumpetisyon at kalidad ng iyong ad (higit pa rito nang kaunti).
Kapag nagse-set up ka ng iyong kampanya sa ad, dadalhin ka sa isang screen kung saan maaari mong piliin ang iyong badyet. Nasa sa iyo ang hayaan ang Google na awtomatikong pamahalaan ang mga bid o kung nais mong manu-mano itong kontrolin.
Kapag nasisiyahan ka sa mga numero, bigyan ang lahat ng pangwakas na pagsusuri (mag-aalok ang Google ng tinantyang pagganap sa puntong ito). Ngayon, maaari mo ring mag-scroll pababa sa buod ng iyong kampanya upang magdagdag ng mga imahe at logo.
Magdagdag ng naka-target na mga parirala sa paghahanap at keyword sa pahina ng buod. Magmumungkahi ang Google ng ilan, o maaari kang magpasok ng iyong sarili.
Maaari mo ring i-set up ang isang iskedyul para sa kung kailan mo nais na patakbuhin ang ad. Siguro magsimula sa lahat ng oras at mag-optimize sa ibang pagkakataon para sa kung kailan ito ang may pinakamaraming aktibidad, o suriin ang iyong site analytics upang makita kung anong oras ng araw na nakakuha ka ng pinakamaraming trapiko at benta.
Paano gumagana ang pagpepresyo at pag-bid sa Google Ads
Paano gumagana ang pagpepresyo at pag-bid sa Google AdsKung magkano ang nakasalalay sa mga gastos sa iyong ad sa kung saan mo nais itong lumitaw, kung magkano ang handa mong gastusin, at kung gaano nauugnay ang iyong ad sa naghahanap.
Kumuha tayo ng ilang mga kahulugan sa paraan:
- Maximum na bid:ang pinakamaraming perang nais mong gastusin sa isang araw / buwan sa Google Ads
- Cost-per-click (CPC):kung magkano ang babayaran ng advertiser sa Google para sa bawat pag-click na nabubuo ng kanilang ad
- Cost-per-printing (CPI):kung magkano ang babayaran ng advertiser sa Google sa tuwing makikita ang kanilang ad
- Marka ng Kalidad :tinantya ang halaga ng iyong ad sa isang sukat na sampung, batay sa clickthrough rate, kaugnayan ng ad at keyword, at karanasan sa landing page
- Ranggo ng Ad:tinutukoy kung saan ipinakita ang iyong ad sa pahina, batay sa halaga ng bid, kalidad ng ad, mga limitasyon ng Ad Rank, ang konteksto ng paghahanap, at ang inaasahang epekto ng mga extension at iba pang mga format ng ad
Mayroong dalawang paraan upang maitakda ang iyong mga bid sa mga hanay ng ad:
- Awtomatiko:hayaan ang Google na magtrabaho at mag-optimize para sa iyo, batay sa aktibidad ng kakumpitensya at iyong maximum na badyet
- Handbook:pumili ng mga tukoy na halaga ng bid para sa bawat ad group at keyword, na-optimize ang paggastos ng iyong ad sa mga nangungunang tagaganap
Kapag nagbi-bid sa iyong mga ad, ang mga account ng Google ay hindi lamang ang kaugnayan ng iyong ad, ngunit pati na rin kung gaano katunggali ang mga keyword. Kung maraming mga tatak ang nagbi-bid sa parehong keyword, magdadala ito ng kumpetisyon - at mga presyo - pataas.
Mga Istratehiya ng Google Ads at Mga Pinakamahusay na Kasanayan
Ang Google Ads ay simpleng i-set up, ngunit ang tunay na mga resulta ay dumating kapag gumawa ka ng ilang dagdag na mga hakbang. Narito ang isang mabilis na checklist para sa iyo:
- Magdagdag ng mga tracking code:Nais mong magawang sukatin at pag-aralan ang trapikong iyong ipinapadala sa iyong site mula sa iyong mga ad. Maaari mo itong gawin sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga parameter ng UTM (mga tracking code) sa iyong mga link sa Tagabuo ng URL .
- Ikonekta ang Google Analytics:Upang gawing mas madali at mas komprehensibo ang pagsubaybay sa analytics, i-link ang iyong Google Analytics at Google Ads account .
- Mag-set up pagsubaybay sa conversion :Sa tema ng pagsubaybay, sasabihin nito sa mga dropshipping na kumpanya kung gaano karaming mga benta sa online ang nagresulta mula sa iyong mga ad.
- Gumamit ng mga keyword na lubos na nauugnay:Nagtatakda ang Google ng pagkakalagay at pagpepresyo batay sa kaugnayan ng ad sa mga napiling keyword. Ang mas naka-target na iyong mga keyword, mas mahusay ang iyong mga pagkakataon sa pagkakaroon ng isang mas kilalang posisyon sa isang mas mababang presyo - kahit na para sa pinaka-mapagkumpitensyang mga term.
- Magsimula sa malawak na mga tugma ng keyword:Para sa mga partikular na bagong dropshipper, OK lang na magsimula sa malawak na mga tugma ng keyword. Maaari mong makita kung aling mga keyword ang bumubuo ng pinakamahusay na mga resulta at makakuha ng mas maraming target mula doon.
- Pagmasdan ang iyong Marka ng Kalidad:Sinasabi sa iyo ng Google ang Marka ng Kalidad para sa iyong mga ad. Magandang ideya na pagmasdan ito sa paglipas ng panahon. Maaaring magbago ang hangarin ng paghahanap, at maaaring maging mabangis ang kumpetisyon - kailangan mong subaybayan ito upang matiyak na patuloy itong gumaganap.
- I-optimize ang buong karanasan ng gumagamit:Hindi mo nais ang mga click-through lamang - gusto mo ng mga click-through na hahantong sa mga conversion. Ang pinakamahusay na paraan upang magawa iyon ay upang magbigay ng mahusay na karanasan ng gumagamit pagkatapos nag-click ang isang gumagamit. Ang mabilis na oras ng pag-load at nauugnay na nilalaman ay ilan lamang sa mga paraan upang matiyak na naghahatid ka.
Buod sa Google Ads
Mahusay na paraan ang Google Ads para sa mga dropshippers upang maikalat ang balita at maghimok ng mga benta sa online sa mga naka-target na pangkat ng madla. Madali itong bumangon at tumakbo - Pinapatakbo ka ng Google sa buong proseso - ngunit may mga mahahalagang pagsasaalang-alang upang matiyak na ang iyong pamumuhunan ay magbabayad.
- Huwag matakot na subukan sa simula - mga format, pag-target, kopya, koleksyon ng imahe, malawak na mga keyword, bid, atbp. - upang malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Ang tunay na halaga ay nagmula sa iyong mga natutunan, na maaari mong mailapat sa mayroon nang mga kampanya.
- Ang Google Display Network ay may potensyal na ilagay ang iyong tatak at mga produkto sa harap ng higit sa 90 porsyento ng lahat ng mga gumagamit ng internet. Napakalaking pagkakataon iyan!
- Higit na nakasalalay ang pagpepresyo ng Google Ads sa marka ng kalidad: ang kaugnayan ng iyong ad sa hangarin ng naghahanap, karanasan ng gumagamit kung nag-click sila, at pangkalahatang pagganap ng ad sa paglipas ng panahon. Maaari mong (at dapat) i-optimize ang mga ad na may layunin na mapabuti ang iyong marka sa kalidad.
- Huwag kalimutang ilagay ang lugar sa pagsubaybay. Kung namumuhunan ka sa paggastos ng ad, gugustuhin mong makita kung paano ito bumubuo ng ROI - at pagkatapos ay doblehin ang mga pagkakataong iyon upang makabuo ng mas maraming benta.
