Kabanata 50

Paano Ma-master ang Responsibilidad ng Panlipunan sa Negosyo

Sa isang survey noong 2016, 64% ng mga CEOs ay nakatuon sa pamumuhunan ng higit sa kanilang corporate corporate responsibilidad (CSR) na programa. Habang ang CSR ay isang mahusay na paraan upang ibalik, mayroon ding iba pang mga benepisyo. Ang mga empleyado ng mga kumpanya na may responsibilidad sa lipunan, o isang layunin, manatili sa kumpanya 20% mas mahaba at 50% mas malamang na humawak ng papel na ginagampanan ng pamumuno sa kumpanyang iyon. Nakakatulong din ito na mapalakas ang moral ng empleyado. Maraming mga tatak ang nagsasama ng isang CSR sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang porsyento ng mga benta sa isang dahilan. Nagsisimula na kaming makakita ng pagtaas ng mga online store na nagbibigay ng donasyon sa mga charity na nauugnay sa wildlife, pagliligtas ng hayop, mga sanhi ng kalusugan at mga entity na hindi kumikita. Gayunpaman, ang CSR ay tungkol din sa pagbibigay ng pantay na mga pagkakataon sa bawat isa na nalalapat sa iyong kumpanya. Ito ay tungkol sa pagtiyak na mayroon kang magkakaibang koponan. Pinipili ng ilang mga tatak na 'berde' sa pamamagitan ng pag-recycle, pag-patay ng mga ilaw kapag hindi ginagamit, o pagkakaroon ng programa sa pagbibisikleta. Ang responsibilidad sa panlipunan sa lipunan ay tungkol sa paggamit ng impluwensya ng iyong tatak upang lumikha ng isang mas mahusay na mundo, para sa lahat ng nasa loob nito.





Halimbawa: Michael Kors ay mayroong isang corporate responsibilidad na programa na tinatawag na Kors Care. Kasalukuyan silang nagtatrabaho upang labanan ang gutom sa buong mundo. Lumilikom din sila ng pera bawat taon para sa isang kawanggawa na tinatawag na God's Love We Deliver na tumutulong sa feed sa mga tao ng 'sakit na nagbabago ng buhay.' Ang sanhi ng kanilang tatak ay may isang solong pagtuon sa pagtulong na labanan ang gutom na nagpapahintulot sa kanila na makatulong na makagawa ng isang higit na pagkakaiba. Para sa iyong sariling tatak, maaari kang pumili upang magkaroon ng isang solong pagtuon kung nais mong gumawa ng isang malaking epekto. O maaari kang pumili upang magbigay sa maraming mga sanhi upang maabot ang isang mas magkakaibang madla. Ang pokus ay dapat na kung saan ang pinaka-kahulugan para sa iyong tatak at kung alin ang pinakamahusay na nauugnay sa iyong customer base.

48 batas ng kapangyarihan ng batas 47






Mga Tip sa Marketing na Responsable sa Panlipunan:

Piliin ang sanhi ng lipunan na sumasalamin sa iyong base sa customer. Tungkol sa 90% ng mga mamimili ay sasabihin nilang i-boycott ang isang kumpanya na ang responsibilidad sa panlipunan sa kumpanya ay hindi nakahanay sa kanilang mga halaga. Tungkol saan ang masidhing pagnanasa ng iyong mga customer? Maaari kang magpadala ng isang mabilis na survey na may 3 o 4 na mungkahi upang mapagpipilian upang makatulong na piliin ang tamang dahilan para sa iyong tatak. Upang makabuo ng 3 o 4 na mungkahi, tanungin ang iyong mga empleyado kung aling mga kadahilanan ang pinaniniwalaan nila. Kung ang iyong mga empleyado ay masigasig sa iyong tatak, maaari silang magkaroon ng ilang magagandang mungkahi.

Subukan ang iba't ibang mga paraan ng pagsasama ng iyong responsibilidad sa lipunan. Tom's nagbibigay ng isang pares ng sapatos sa mga nangangailangan para sa bawat pares ng sapatos na binili. Nangangahulugan iyon, ang bawat customer na bumili mula sa kanila nang direkta ay tumutulong sa ibang taong nangangailangan. Upang makagawa ng katulad nito, kakailanganin mong presyo ang iyong mga produkto sa mas mataas na presyo sa tingi upang mapaunlakan ang gastos ng dalawang produkto. Gayunpaman, ang diskarte ni Tom ay isa ring malakas na tool sa marketing dahil ipinapakita nito ang epekto ng bawat customer sa isang solong pagbili. Maaari rin itong makatulong na madagdagan ang mas mataas na average na halaga ng order para sa mga masigasig sa dahilan.


OPTAD-3

Disney nagsasagawa ng responsibilidad sa lipunan sa pamamagitan ng pagkakawanggawa nito at may pagtuon sa kapaligiran. Noong 2016, nagbigay sila ng higit sa $ 400 milyon sa mga hindi pangkalakal na organisasyon. Nagbibigay din sila ng milyun-milyong mga libro sa mga paaralan. Pagdating sa kapaligiran, kasalukuyang binabawasan nila ang mga emisyon at pinagsisikapang mabawasan ito ng 50% sa pamamagitan ng 2020. Nakatuon din sila sa pagtitipid ng tubig, pagbawas ng basura, at iba pa.

paano patakbuhin ang isang facebook kampanya

Stretcher nagbibigay ng $ 1 para sa bawat order na ginawa sa kanilang tindahan. Habang ang $ 1 ay maaaring hindi mukhang marami, nagbibigay ito ng dalawang malusog na pagkain sa isang taong nangangailangan.

Apple may kasamang isang listahan ng mga link para sa kanilang responsibilidad sa lipunan sa footer ng kanilang website. Mula sa kakayahang mai-access hanggang sa isama at pagkakaiba-iba, nagsasagawa sila ng responsibilidad sa lipunan sa maraming mga paraan. Ang pahina ng kanilang kakayahang mai-access ay may kasamang isang video at isang transcript ng video para sa mga mahirap pakinggan. Kasama rin ang kanilang mga produkto. Halimbawa, sinusubaybayan ng Apple Watch ang bilang ng mga pagtulak na ginawa sa isang wheelchair sa halip na mga hakbang para sa mga hindi makalakad. Nagsasama rin sila ng mga ulat sa pag-unlad para sa kanilang mga proyekto sa kapaligiran. At ipakita kung paano magkakaiba ang kanilang kumpanya sa mga kwento ng empleyado.

Itaguyod ang iyong programa sa responsibilidad sa lipunan. Kapag nagbigay ka ng malaking halaga sa isang charity, makipag-ugnay sa media at ipaalam sa kanila. Kung ang iyong dahilan ay nauugnay sa isang buwan ng kamalayan, mag-host ng isang pagbebenta kung saan nagbibigay ka ng isang bahagi sa kawanggawa at ibahagi ito sa social media. Halimbawa, kung ang iyong dahilan ay upang makatulong na labanan ang kanser sa suso, noong Oktubre na buwan ng Awtomatikong Kanser sa Dibdib, mag-host ng iba't ibang mga benta at promosyon kung saan magbibigay ka ng porsyento sa charity. Maaari ka ring magdagdag ng isang libreng pulseras ng kamalayan sa kanser sa suso na may pagbili para sa iyong mga customer. Magpadala ng isang email sa iyong mga customer upang ipaalam sa kanila ang tungkol sa mga nauugnay na pagbebenta.

Banal na istilo ipinapakita ang kanilang responsibilidad sa lipunan sa kanilang mga pahina sa listahan ng produkto. Kapag nag-hover ang isang customer sa isang larawan ng produkto, makikita nila kung paano responsable sa lipunan ang tatak. Makikita mo ang bilang ng mga etikal na oras na binayaran para sa produktong iyon. Nabanggit din dito ang bilang ng mga napapanatiling yarda ng tela na nilikha. Panghuli, nakalista ito sa bilang ng mga galon ng tubig na nai-save. Inililista din ng pahina ng produkto ang mga detalyeng ito. Kahit na ang mga paglalarawan ng produkto ay nabanggit kung gaano napapanatili ang mga materyal sa paglalarawan at kung bakit sila ay isang mas mahusay na pagpipilian kaysa sa mas karaniwang mga tela.

Ang mga persona ay bahagi ng aling yugto sa siklo ng pagpaplano ng pagmemerkado sa social media?

Magboluntaryo ng iyong oras. Habang ang mga donasyong pampinansyal ay palaging pinahahalagahan, ipinapakita na ang iyong tatak ay tumatagal din ng oras upang lumabas sa mga trenches para sa isang kadahilanan ay nagpapakita kung gaano ka nagmamalasakit. Kumuha ng mga larawan na nagpapakita ng iyong gawaing boluntaryo upang ibahagi sa social media. Ipaalam sa mga customer kung paano ka magbigay ng isang porsyento sa sanhi.


Mga Tool sa Pananagutang Panlipunan:

Binhi ang Pagbabago tumutulong sa mga tatak ng ecommerce na magsimula ng isang programa ng responsibilidad sa lipunan ng kumpanya. Kung nais ng iyong tatak na magkaroon ng kamalayan sa kapaligiran, ang tatak ay nagtatanim ng isang puno para sa bawat produktong ibinebenta sa iyong website. Ang bawat nakatanim na puno ay nagkakahalaga ng iyong tatak na 60 cents. Ang mga tatak na gumagamit ng serbisyong ito ay nakakita ng isang 35% boost rate boost. Tatagal lamang ng 10 minuto upang maisagawa ito sa iyong tindahan.



^