Paano Gumagana ang Timeline ng Twitter (at 6 Mga Simpleng taktika upang Taasan ang Iyong Abot)

Pag-unawa sa mga algorithm ng social media ay mahalaga sa mga nagmemerkado ng social media, lalo na't maaari itong lubos na makaapekto sa maabot ng isang tatak sa social media. Napag-usapan na namin ang tungkol sa Algorithi ng Facebook News Feed at ang Algorithm ng Instagram Feed . Sa oras na ito, gugustuhin naming sumisid sa algorithm ng timeline ng Twitter.

Hanggang sa 2015, ang timeline ng Twitter ay nagpapakita ng mga tweet sa reverse-kronological na pagkakasunud-sunod. Sa pagtatangkang pagbutihin ang karanasan sa Twitter, ang koponan sa Twitter ay unti-unting nagpakilala ng mga pagbabago sa kung paano nila ipinapakita ang mga tweet sa timeline.

Sa post na ito, malalaman mo kung paano gumagana ang algorithm ng timeline ng Twitter at anim na paraan upang madagdagan ang iyong maabot sa Twitter sa 2018.

Update: Posible ngayon na 'i-off' ang timeline algorithm sa pamamagitan ng pag-off sa 'Ipakita muna ang pinakamahusay na mga Tweet' sa iyong mga setting upang ang mga tweet mula sa mga taong sinusundan mo ay nasa pabalik na pagkakasunud-sunod.

Paano gumagana ang algorithm ng timeline ng Twitter?

Bago kami sumisid sa mga detalye, maaaring kapaki-pakinabang na malaman na ang algorithm ng timeline ng Twitter ay patuloy na nagbabago.

Nagpapatakbo ang Twitter ng dose-dosenang mga pagsubok kasama ang timeline nito buwan buwan. Sa katunayan, sinabi ni Deepak Rao, ang tagapamahala ng produkto ng timeline ng Twitter, 'Ang aming algorithm ay nagbabago sa halos araw-araw hanggang lingguhan.' Habang ang algorithm ng timeline ng Twitter ay nakatulong upang madagdagan ang mga pangunahing sukatan ng Twitter, malamang na magpapatuloy ang Twitter sa pagsubok ng mga bagong ideya sa timeline nito5

.

Ngunit narito ang isang piraso ng magandang balita: Marahil ay hindi gumagamit ang Twitter ng isang buong-algorithmic na timeline , hindi katulad ng Facebook News Feed o feed sa Instagram. Sinabi ni Jack Dorsey, CEO ng Twitter, na ang Twitter ay mananatiling live at real-time2

.

Okay, makapunta tayo sa algorithm.

Ang algorithm ng timeline ng Twitter

Ang timeline ng Twitter ay binubuo ng tatlong pangunahing mga seksyon:

1. Niraranggo ang mga tweet
2. 'Kung sakaling napalampas mo ito'
3. Ang natitirang mga tweet sa pagkakasunud-sunod ng pagkakasunud-sunod

Sa tuwing binubuksan mo ang Twitter app o binibisita ang twitter.com, pag-aaralan ng algorithm ang lahat ng mga tweet mula sa mga account na sinusundan mo at bibigyan ang bawat isa sa kanila ng marka ng pagkakaugnay batay sa maraming mga kadahilanan. Ayon sa Twitter at Rao, narito ang ilan sa mga kadahilanan3

:

• Ang tweet mismo: ang recency, pagkakaroon ng mga media card (imahe o video), at pangkalahatang pakikipag-ugnayan (kasama ang mga retweet, pag-click, paborito, at oras na ginugol sa pagbabasa nito)
• May-akda ng tweet: ang iyong nakaraang pakikipag-ugnayan sa may-akdang ito, ang lakas ng iyong koneksyon sa kanila, at ang pinagmulan ng iyong relasyon
• Ikaw: mga tweet na nahanap mong nakakaengganyo sa nakaraan, kung gaano kadalas at kung gaano mo kadalas ginagamit ang Twitter

Pagkatapos, ilalagay ng Twitter ang mga tweet na sa palagay nito ay nakakaakit sa iyo sa unang dalawang seksyon - niraranggo ang mga tweet at 'Kung sakaling napalampas mo ito'.

Ang hangarin ay ipaalam sa iyo na makita ang pinakamahusay na mga Tweet nang isang sulyap bago sumaliksik sa mga mas mahabang seksyon na inayos ng oras. Nicolas Koumchatzky, Staff Software Engineer sa Twitter

Niraranggo ang mga tweet

Ang seksyong ito ay lilitaw sa tuktok ng iyong timeline at hindi malinaw na naiiba mula sa regular na timeline sa unang tingin. Pero naglalaman lamang ito ng mga tweet na sa palagay ng Twitter ay may kaugnayan sa iyo . Ayon sa Twitter, ang mga napiling tweet ay dapat pa ring umorder ng reverse-kronologically4

. (Ngunit mula sa aking personal na karanasan, maaaring hindi sila.)

Halimbawa, sa screenshot sa itaas, ang mga tweet ay mula sa maraming oras na ang nakakalipas (nang kumuha ako ng screenshot). Naniniwala ako na ito ang ginawa ng algorithm:

• Kinakalkula na ito ang mga tweet na malamang na interesado ako,
• hinugot ang mga ito mula sa lahat ng mga tweet sa aking timeline, at
• inilagay ang mga ito sa tuktok ng aking timeline.

Kahit na maraming mga tweet sa pagitan ng mga tweet na ito, nagpasya ang algorithm na mas nauugnay ito sa akin kaysa sa iba pa. Kaya't niraranggo ang mga ito sa tuktok ng aking timeline.

Nalaman kong ang mga piling tweet na ito ay madalas na nagustuhan o binibigyan ng puna ng mga sinusunod kong account. Naniniwala ako na ang palagay ay kung ang mga sinusunod kong account ay nakikipag-ugnay sa mga tweet na ito, malamang na nakikipag-ugnay din ako sa kanila.

'Kung sakaling napalampas mo ito'

Ang seksyon na ito ay ginagawa tulad ng iminumungkahi ng pangalan nito. Ipinapakita nito sa iyo ang mga tweet na maaaring interesado ka ngunit maaaring hindi mo makita sa lumang timeline tulad ng nagmula sa ilang panahon.

Ang modyul na ito ay tila lilitaw lamang sa iyong timeline kapag malayo ka sa Twitter sa loob ng maraming oras o araw5

. Katulad ng seksyon ng mga ranggo na mga tweet, ang seksyon na ito ay naglalaman ng mga tweet na sa palagay ng Twitter ay may kaugnayan sa iyo . B palabas ang mga napiling tweet ay iniutos ayon sa marka ng kanilang kaugnayan at maaaring mula sa maraming oras o araw na ang nakakaraan.

Halimbawa, tulad ng nakikita mo sa halimbawa sa itaas, ang mga tweet ay hindi inorder ng pabalik-ulit na pagkakasunud-sunod. Sila ay nagmula rin sa higit sa 10 oras na ang nakakaraan - na maaaring hindi ko nakita kung nag-scroll lamang ako sa isang reverse-kronological timeline.

Natitirang mga tweet

Pagkatapos ng dalawang seksyon, makikita mo ang natitirang mga tweet mula sa mga account na sinusunod mo sa orihinal na pagkakasunud-sunod ng pagkakasunod-sunod . Tulad ng dating timeline ng Twitter.

Sa seksyong ito (at kung minsan sa dalawa sa itaas), mahahanap mo rin ang mga retweet, na-promosyong tweet, at iminungkahing mga account na susundan. Maaari mo ring makita ang mga tweet mula sa mga account na hindi mo sinusunod. Ito ay madalas na mga tweet na sa palagay ng Twitter ay gagawing mas nauugnay at kawili-wili ang iyong timeline.

Ayon sa Twitter, maaari mo ring makita ang 'mga kaganapan na itinampok sa tuktok ng iyong timeline na may label na Nangyayari ngayon' sa mobile app6

.

Tugma ba ang lahat ng ito sa iyong karanasan sa timeline ng Twitter? Kung hindi, mahusay na makinig mula sa iyo sa seksyon ng mga komento sa ibaba!

Paano madagdagan ang iyong maabot sa Twitter sa 2018

Tulad ng algorithm ng Facebook News Feed at algorithm ng feed ng Instagram, ang pakikipag-ugnayan ay tila isang pangunahing kadahilanan sa algorithm ng timeline ng Twitter. Kapag nakatanggap ang iyong mga tweet ng maraming pakikipag-ugnay, mairaranggo ang mga ito sa tuktok ng timeline ng iyong mga tagasunod at, kung minsan, ipinakita pa rin sa mga taong hindi sumusunod sa iyo.

Ito ay isang mahusay na pakinabang ng algorithm ng timeline ng Twitter - isang epekto ng ripple .

'Tiniyak din nito na ang pinakatanyag na mga tweet ay mas malawak na nakikita kaysa sa dati, na nagpapagana sa kanila na maging viral sa isang walang uliran sukat.' - Will Oremus, Slate

Narito ang isang personal na karanasan: Kahit na mayroon lamang akong halos 2,000 mga tagasunod sa Twitter, isa sa aking kamakailang nangungunang mga tweet ay may higit sa 11,000 impression! Mahigit sa limang beses iyon sa bilang ng mga tagasunod ko.

Kaya paano mo madaragdagan ang iyong pag-abot sa Twitter sa bagong algorithm ng timeline?

Narito ang ilang mga mungkahi:

1. Muling gamitin ang iyong nangungunang mga post

Karaniwan itong tinatanggap na mag-tweet ng parehong nilalaman nang madalas. Minsan kahit ilang beses sa isang araw. Sa halip na muling gamitin ang anumang tweet, piliin lamang ang iyong nangungunang mga tweet. Iyon ay dahil, sa tulong ng bagong algorithm ng timeline, ang mga tanyag na tweet ay maaaring kumalat nang mas malayo at mas malawak.

Halimbawa, narito ang isang piraso ng nilalaman na kamakailan naming nai-tweet nang dalawang beses.

Ang unang tweet nakatanggap ng 162 na retweet, 186 na gusto, at higit sa 51,000 impression. Ang ikalawa mas maganda pa rin - 208 retweet, 252 likes, at higit sa 57,000 impression.

Kasama ang bagong panuntunan sa Twitter , pinakamahusay na iwasan ang pag-tweet ng eksaktong parehong nilalaman. Inirerekumenda kong baguhin ang teksto o multimedia tuwing nais mong muling gamitin ang iyong nangungunang nilalaman.

kung paano gumawa ng pahina ng facebook sa negosyo nang libre

Ang isang paraan upang magamit muli ang iyong nangungunang mga post ay sa pamamagitan ng analytics sa iyong Buffer dashboard . Sa ilalim ng tab na 'Mga Post', piliin ang 'Pinakatanyag' at piliin ang iyong ginustong timeframe.

Mula doon, pindutin lamang ang 'Re-Buffer' at baguhin ang tweet. Inirerekumenda ko rin ang pagbabahagi bagong nilalaman upang ang iyong mga tagasunod ay hindi lamang nakikita ang na-recycle na nilalaman.

kung aling medium ang ginugugol ng mas malaki ng mga advertiser

Kung hindi ka gumagamit ng Buffer, mahahanap mo ang iyong mga nangungunang tweet sa iyo Twitter analytics at muling mai-publish ang mga ito nang manu-mano.

2. Eksperimento sa mga oras ng pag-post

Kahit na ang ilang mga tweet ay mairaranggo ayon sa bagong algorithm, ang karamihan sa mga tweet ay ipapakita sa pagkakasunud-sunod ng pagkakasunud-sunod. Nangangahulugan ito na ang paghahanap ng pinakamahusay na oras ng pag-post ay may kaugnayan pa rin at mahalaga. Kapag nakakita ka ng mga oras ng pag-post na nagdaragdag ng iyong pakikipag-ugnayan, pinapataas mo rin ang iyong tsansa na maitampok ang iyong mga tweet sa tuktok ng timeline ng iyong mga tagasunod.

Mas maraming pakikipag-ugnayan, maraming impression. Mas maraming impression, mas maraming pakikipag-ugnayan.

Ang pinakamahusay na paraan upang mahanap ang iyong pinakamainam na mga oras ng pag-post ay mag-eksperimento sa iba't ibang mga oras. Mga tool sa Twitter gusto Followerwonk at Tweriod maaaring sabihin sa iyo kapag ang iyong mga tagasunod ay pinaka-aktibo sa isang karaniwang araw. Ang pinaka-aktibong oras ay mahusay na mga panimulang punto upang subukan.

Halimbawa, sa ibaba ay ang pagkasira ng aktibidad ng aking mga tagasunod.

Sa pagtingin sa mga tuktok, maaari akong magsimula sa pamamagitan ng pag-eksperimento sa mga sumusunod na oras:

• 5 am
• 10 am
• 12 pm
• 4 pm
• 8 pm

Tip: Madali mong mai-save ang mga oras ng pag-post sa loob ng Buffer at mag-iskedyul ng mga tweet maaga sa oras sa isang pag-click lamang.

3. Subukan ang mga video sa Twitter

Ang mga video ay dahan-dahang nagiging nangungunang uri ng nilalaman. Ayon sa pagsasaliksik ng HubSpot, ang mga video ay isa sa mga nangungunang uri ng nilalaman na nais ng mga tao na makita ang higit pa sa hinaharap7

.

At ang mga platform ng social media ay tumutugon sa bagong kalakaran sa pagkonsumo.

Ang Facebook ay nagtulak para sa mga video sa nakaraang ilang taon. Kamakailan ay ipinakilala ang LinkedIn katutubong mga video sa LinkedIn . Bukod dito, natagpuan iyon ng Twitter ang mga video ay anim na beses na mas malamang na ma-retweet kaysa sa mga larawan at tatlong beses na mas malamang na ma-retweet kaysa sa mga GIF 8

.

Narito ang ilang mabilis na paraan na magagawa mo magsimula sa mga video :

• Mga video na may teksto: Kung ang iyong tatak ay may isang blog, dumaan sa iyong Google Analytics upang hanapin ang iyong nangungunang mga evergreen blog post. Pagkatapos, gumamit ng mga tool tulad ng Animoto o Lumen5 upang matulungan kang madaling mai-convert ang iyong mga post sa blog sa mga video.
• Mga recording o panayam: Maaari mo ring itala ang iyong sarili sa mga tip sa pagbabahagi ( BIGVU Teleprompter ay maaaring maging kapaki-pakinabang para dito) o pakikipanayam sa isang tao sa iyong koponan.
• Mga live na video kasama si Periscope: Kung ikaw ay sapat na matapang, subukang i-record ang iyong sarili nang live. Bilang isang halimbawa, kamakailan lamang ay ginawa namin isang live na Q&A sa Periscope .

4. Gumamit ng mga madiskarteng hashtag

Ang hashtag ay nilikha sa Twitter at nananatiling isang mabisang taktika kapag ginamit nang naaangkop. Isa sa mga pinakamahusay na paraan upang magamit ang mga hashtag ay ang paglikha ng mga brand na hashtag - mga hashtag na nakatali sa iyong tatak.

Ang isa sa aming mga may brand na hashtag ay #bufferchat, na ginagamit namin para sa aming lingguhang chat sa Twitter. Ginamit namin ang hashtag na ito nang higit sa tatlong taon ngayon. Karamihan sa mga tao sa aming komunidad ay pamilyar dito at susuriin ang hashtag kahit na tapos na ang chat sa Twitter. Ang resulta?

Ang aming mga tweet na #bufferchat minsan ay nakakakuha ng mas maraming impression kaysa sa marami sa aming mga regular na tweet.

Narito pa. Kapag sumali ang mga tao sa aming chat sa Twitter at ginagamit ang hashtag, tumutulong sila upang madagdagan ang abot ng hashtag (at, hindi direkta, ang aming tatak). Sa tulong ng aming kahanga-hangang komunidad, ang #bufferchat hashtag ay umabot sa milyun-milyong tao bawat linggo!

Kung nais mong magsimula ng isang chat sa Twitter, maaari mong makita na kapaki-pakinabang ang dalawang mga post sa blog na ito:

• Twitter Chats 101: Isang Hakbang-Hakbang na Gabay Sa Pag-host o Pagsali sa isang Twitter Chat
• Paano Lumaki ang isang Chat sa Twitter upang Maabot ang 1 Milyong Tao: Mga Pag-aaral Mula sa Dalawang Taon ng #bufferchat

5. Tumugon sa mga nabanggit

Kapag iniisip namin ang tungkol sa pag-abot at pakikipag-ugnayan, madalas naming naiisip ang tungkol sa aming mga tweet at hindi ang aming mga tugon. Ngunit nawawala iyon ang sikretong maabot ng mga sagot na iyon . Ang mga tugon sa Twitter ay maaaring makatanggap ng mga impression at pakikipag-ugnayan, tulad ng kung nagbabahagi ka ng isang nilalaman.

Ang tugon sa suporta ng customer na ito ni Karinna ay nakita nang higit sa 3,000 beses.

Ang #bufferchat na tugon ni Arielle ay nakita ng halos 3,000 beses.

Karamihan sa aming mga tugon ay hindi nakakakuha ng maraming impression - halos 100 hanggang 200 bawat isa. Ngunit isinasaalang-alang na nagpadala kami ng daan-daang mga tugon araw-araw, maaari itong magdagdag nang napakabilis!

Bukod dito, ang bagong algorithm ng timeline ay tila nagtatampok ng mga tugon nang higit na prominente sa timeline ng iyong mga tagasunod kung sumusunod din sila sa iba pang account.

Bukod sa pagdaragdag ng iyong maabot, ito ay isang mahusay na kasanayan sa Twitter at kapaki-pakinabang sa iyong negosyo. Sa isang pag-aaral na may higit sa 3,000 mga gumagamit ng Twitter, natagpuan ng Twitter ang maraming mga benepisyo sa pagtugon sa mga katanungan mula sa mga customer9

:

• Ang mga tao ay handa na gumastos ng tatlo hanggang 20 porsyento pa kapag sinagot ng negosyo ang kanilang mga tweet.
• 44 porsyento silang mas malamang na ibahagi ang kanilang mga karanasan.
• At sila rin ay 30 porsyento na mas malamang na magrekomenda ng negosyo.

6. Itaguyod ang iyong mga tweet

Habang bumabagsak ang organikong abot, ang karamihan sa mga platform ng social media ay nagiging isang pay-to-play na channel. Kung mayroon kang ilang badyet na matitira, maaari kang mag-eksperimento sa ilang mga ad sa Twitter.

Ginawang mas madali ng Twitter upang mapalakas ang isang solong tweet (tulad ng sa Facebook). Narito kung paano:

Una, hanapin ang tweet na nais mong itaguyod. Kadalasan, ang mga tweet na nagawa nang maayos sa organiko ay gaganap nang mas mahusay kapag na-promosyon. Mag-click sa bar chart icon sa ilalim ng tweet.

Pagkatapos, mag-click sa 'Itaguyod ang iyong tweet' sa kaliwang ibabang kaliwa ng popup. Ipoaganyay sa iyo na punan ang iyong personal na impormasyon at mga detalye sa credit card kung ito ang kauna-unahang pagkakataon na nagtataguyod ka ng isang tweet.

Pagkatapos, itakda ang iyong lokasyon at badyet. Ang mga pagpipilian sa lokasyon at badyet ay medyo limitado kumpara sa 'Palakasin ang post' ng Facebook, na ginagawang mas madaling pumili. Kung mas gusto mo ang mas mahusay na pag-aayos, maaari kang magtungo sa iyong tagapamahala ng mga ad sa Twitter upang lumikha ng isang bagong kampanya mula sa simula.

Panghuli, i-click ang 'Kumpirmahin ang paggastos' upang simulan ang iyong promosyon. Yay!

Sinusubukan pa ng Twitter ang isang awtomatikong serbisyo sa pagsulong sa tweet. Sa halagang $ 99 sa isang buwan, awtomatikong palalakasin ng Twitter ang iyong mga tweet at profile upang matulungan kang madagdagan ang iyong naabot, pakikipag-ugnay, at pagsunod. Ang serbisyong ito ay nasa beta pa rin ngunit maaaring mabuksan sa mga tatak kung ito ay maayos. ( Sinubukan namin ito mismo, at narito ang aming mga resulta! )

Ano ang iyong paboritong tip sa Twitter?

Habang patuloy na nagbabago ang Twitter, mahalaga na makasabay ang mga marketer sa mga pagbabago. Habang ang timeline ng Twitter ay maaaring hindi ganap na algorithm, ang organikong pag-abot ay magpapatuloy na bumagsak habang maraming tao at mga negosyo ang nag-tweet. Ang pag-unawa sa kung paano gumagana ang timeline ng Twitter ay maaaring makatulong sa iyo na dagdagan ang iyong maabot at pakikipag-ugnay.

Narito ang anim na bagay na maaari mong subukan sa 2018 upang madagdagan ang iyong naabot sa Twitter:

1. Muling gamitin ang iyong nangungunang mga post
2. Eksperimento sa mga oras ng pag-post
3. Subukan ang mga video
4. Gumamit ng mga madiskarteng hashtag
5. Tumugon sa mga nabanggit
6. Itaguyod ang iyong mga tweet

Ano ang iba pang mga taktika sa Twitter na inirerekumenda mo sa amin na subukan? Ibahagi ang mga ito sa ibaba at maaari naming makipag-chat tungkol sa kanila. Salamat!

-

Paksa: Marketing sa Twitter

Ang kahanga-hangang itinampok na imahe ay sa pamamagitan ng William Bout , kinuha mula sa I-unspash .