Kabanata 6

Paano gamitin ang Google Analytics sa Mga Funnel

Sa kabanatang ito, pag-uusapan natin kung paano i-set up ang Google Analytics, pagsubaybay sa conversion, at pagsukat ng analytics sa website ng iyong negosyo.





Ang pagsukat ng analytics ay isang mahalagang sangkap ng pagbuo ng iyong online na negosyo. Kung mayroon kang solidong data sa lugar upang masuri kung kumusta ka, makakagawa ka ng mga naaangkop na pagsasaayos sa iyong mga benta at marketing funnel.

Ang pagsukat sa analytics ay magbibigay sa iyo ng impormasyon sa mga bagay tulad ng:





  • Ang bilang ng mga bisita sa iyong site
  • Paano makakakuha ng mga bisita sa pang-araw-araw (o buwanang) batayan
  • Kung saan nanggagaling ang iyong mga bisita
  • Ang porsyento ng umuulit na mga bisita sa iyong site kumpara sa mga bagong bisita
  • Ang mga pahina sa iyong site na may pinakamaraming (at hindi bababa) bilang ng mga view
  • Ilan ang mga lead ng iyong mga pahina na bumubuo

At marami pang iba.

Maraming magagawa ang Google Analytics para sa iyo, at ang karamihan ay nakasalalay sa kung paano mo ito mai-configure.


OPTAD-3

Sa sumusunod na seksyon, kakausapin namin nang kaunti tungkol sa kung paano i-configure ang Google Analytics at masulit ito.

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.

Magsimula nang Libre

6.1 Paano Mag-set up ng Google Analytics

Bago ka makapag-install Google Analytics , kakailanganin mong makakuha ng isang Google Analytics account.

Kung mayroon kang pangunahing Google Account na ginagamit mo para sa mga serbisyo tulad ng Gmail, Google Drive, Google Calendar, o iba pang mga serbisyo ng Google, maaari mong i-set up ang Google Analytics gamit ang parehong account.

Kung wala kang isang Gmail account, kakailanganin mong lumikha ng isa.

Sa anumang kaso, palaging isang magandang ideya upang matiyak na nilikha mo ang iyong Google Analytics account sa ilalim ng isang email address na ikaw pagmamay-ari - hindi isang developer, miyembro ng koponan, o sinumang iba pa.

Narito ang ilang mga pangunahing hakbang sa kung paano i-install ang Google Analytics sa unang pagkakataon.

Hakbang 1: I-set up ang iyong Google Analytics account

Kung mayroon ka nang naka-set up na Gmail, maaari kang mag-navigate patungo sa pahina ng Google Analytics, at i-click ang link na ‘mag-sign in’.

Ipoaganyay sa iyo na dumaan sa isang tatlong hakbang na proseso upang simulang suriin ang trapiko ng iyong site sa pamamagitan ng 1) pag-sign up para sa Google Analytics, 2) pagdaragdag ng isang tracking code, at 3) pag-aaral tungkol sa iyong madla.

google analytics

listahan ng lahat ng mga site ng social networking

Ang unang hakbang ay upang ma-hit ang link na 'pag-sign up' sa ilalim ng 'Simulang gamitin ang Google Analytics' sa kanan. Kapag na-hit mo ang link na iyon, makikita mo ang screen sa ibaba:

kung paano gamitin ang GA

Kung mayroon kang isang Gmail account, papayagan ka ng Google Analytics na magkaroon ng 100 iba't ibang mga Google Analytics account sa loob ng isang Gmail account na iyon. Maaari mo ring isama ang 50 magkakaibang ‘mga pag-aari’ sa iyong Google Analytics account. At sa loob ng bawat pag-aari, makakakuha ka ng hanggang sa 25 mga pagtingin.

Maaari mong i-set up ang iyong Google Analytics account sa anumang paraan na nakikita mong akma - depende lang ito sa kung paano mo nais na ayusin ang iyong mga site.

Dahil ito ay isang pangunahing gabay lamang, bibigyan ka namin ng mga tagubilin sa kung paano mag-set up ng isang Google Analytics account para sa isang site, isang pagtingin, atbp. Ang setup ay magmumukhang ganito.

pag-setup ng google analytic

Sa ilalim nito, magkakaroon ka ng pagpipilian upang mai-configure kung saan maaaring ibahagi ang iyong data sa Google Analytics.

ibahagi ang data ng google analytic

Hakbang 2: I-install ang iyong tracking code

Kapag natapos ka na, i-click mo ang pindutang Kumuha ng Pagsubaybay sa ID. Makakakuha ka ng isang popup ng mga tuntunin at kundisyon ng Google Analytics, kung saan kailangan mong sumang-ayon. Pagkatapos makukuha mo ang iyong code sa Google Analytics.

code sa pagsubaybay ng google analytics

Kung mayroon kang isang tindahan ng e-commerce na Shopify, pupunta ka sa iyong mga setting ng Online Store at i-paste sa iyong tracking code kung saan tinukoy.

shopify analytics funnel

Ang proseso ng pag-install ng Google Analytics ay nakasalalay sa platform na iyong ginagamit - halimbawa, magkakaiba ang proseso depende sa system ng pamamahala ng nilalaman na ginagamit mo, gagamitin mo ang tagabuo ng website, kung gumagamit ka ng isang uri ng e-commerce software, atbp. Ngunit kahit na anong mga system ang ginagamit mo, dapat kang makahanap ng mga tagubilin sa pag-install at pagsukat ng analytics para sa platform.

Hakbang 3: Mag-set up ng mga layunin

Matapos mong mai-install ang iyong tracking code sa iyong website, gugustuhin mong i-configure ang isang maliit (ngunit napaka kapaki-pakinabang) na setting sa profile ng iyong website sa Google Analytics. Ito ang iyong setting ng Mga Layunin. Mahahanap mo ito sa pamamagitan ng pag-click sa link ng Admin sa tuktok ng iyong Google Analytics at pagkatapos ay pag-click sa Mga Layunin sa ilalim ng haligi ng Tingnan ang iyong website.

mga layunin sa pag-set up ng google analytics

Sasabihin sa mga layunin sa Google Analytics kung may nangyari na mahalagang bagay sa iyong website. Halimbawa, kung mayroon kang isang website kung saan bumubuo ka ng mga lead sa pamamagitan ng isang form sa pakikipag-ugnay, gugustuhin mong makahanap (o lumikha) ng isang pahina ng pasasalamat na natapos ang mga bisita sa sandaling naisumite nila ang kanilang impormasyon sa pakikipag-ugnay. O, kung mayroon kang isang website kung saan nagbebenta ka ng mga produkto, gugustuhin mong makahanap (o lumikha) ng pangwakas na salamat o pahina ng kumpirmasyon para mapunta ang mga bisita sa sandaling natapos nila ang isang pagbili.

paano ko ihinto ang aking mga kaibigan mula sa nakikita kung ano ako mag-post sa grupong ito?

Ang URL na iyon ay malamang na magmukhang ganito.

Sa Google Analytics, mag-click ka sa pindutan ng Bagong Layunin.

bagong layunin sa analytics ng google

Pipiliin mo ang pagpipilian ng Pasadya (maliban kung ang isa sa iba pang mga pagpipilian ay mas naaangkop sa iyong website) at i-click ang pindutang Susunod na Hakbang.

pasadyang pagpipilian ng negosyo

Pangalanan mo ang iyong layunin ng isang bagay na maaalala mo, piliin ang patutunguhan, at pagkatapos ay i-click ang pindutang Susunod na Hakbang.

paglalarawan ng layunin sa google analytics

Ipapasok mo ang URL ng iyong pahina ng pasasalamatan o kumpirmasyon pagkatapos ng .com ng iyong website sa patlang ng Patutunguhan at babaguhin ang drop-down sa 'Nagsisimula sa'.

setting ng layunin ng google analytics

Pagkatapos ay i-toggle mo ang halaga at maglagay ng isang tukoy na halaga ng dolyar para sa conversion na iyon (kung naaangkop) at i-click ang Lumikha ng Layunin upang makumpleto ang pag-set up.

Kung mayroon kang iba pang mga katulad na layunin o conversion na nais mong subaybayan sa iyong website, maaari mong sundin muli ang mga hakbang na ito. Maaari kang lumikha ng hanggang sa 20 mga layunin sa iyong website. Tiyaking ang mga nilikha mo ay lubos na mahalaga sa iyong negosyo. Ang mga layuning ito (para sa karamihan ng mga negosyo) ay nagsasama ng mga pagsusumite ng form form, pag-sign up sa listahan ng email, at mga pagkumpleto ng pagbili. Nakasalalay sa iyong website at layunin nito, maaaring magkakaiba ang iyong mga layunin.

Tandaan na ito ang pinakasimpleng sa lahat ng pagsubaybay sa conversion sa Google Analytics. Maaari mong suriin ang dokumentasyon sa suporta ng Google Analytics upang malaman ang higit pa tungkol sa pagse-set up ng pagsubaybay sa layunin .

Hakbang 4: Tingnan ang data ng Google Analytics

Kapag nagsimula ka nang makakuha ng data ng Google Analytics, maaari mo nang simulang matuto tungkol sa iyong trapiko sa website. Sa tuwing mag-log in ka sa Google Analytics, dadalhin ka sa iyong ulat sa Pangkalahatang-ideya ng Audience. Bilang kahalili, kung mayroon kang higit sa isang website, dadalhin ka sa iyong listahan ng mga website upang mapagpipilian, at pagkatapos ay dadalhin sa ulat ng Pangkalahatang-ideya ng Madla para sa website na iyon. Ito ang una sa higit sa 50 mga ulat na magagamit mo sa Google Analytics. Maaari mo ring ma-access ang mga ulat na ito sa pamamagitan ng pag-click sa link ng Pag-uulat sa tuktok.

pangkalahatang-ideya ng analytics ng madla

Hakbang 5: Karaniwang mga tampok sa ulat

Karamihan sa mga karaniwang ulat sa loob ng Google Analytics ay magiging katulad nito. Sa kanang bahagi sa itaas, maaari kang mag-click sa drop-down na arrow sa tabi ng iyong website upang lumipat sa iba't ibang mga website sa loob ng lahat ng iyong mga Google Analytics account. O maaari mong i-click ang link ng Home sa tuktok.

karaniwang mga tampok sa ulat

Sa ulat sa kanang tuktok, maaari kang mag-click sa mga petsa upang baguhin ang saklaw ng petsa ng data na iyong tinitingnan. Maaari mo ring suriin ang kahon na Maghambing upang ihambing ang iyong data mula sa isang saklaw ng petsa (tulad ng buwan na ito) sa isang nakaraang hanay ng petsa (tulad ng nakaraang buwan) upang matingnan ang iyong data.

Maaari kang mag-hover sa iba't ibang mga lugar sa iyong mga ulat sa Google Analytics upang makakuha ng karagdagang impormasyon. Halimbawa, sa Pangkalahatang-ideya ng Madla, ang pag-hover sa linya sa graph ay magbibigay sa iyo ng bilang ng mga session para sa isang partikular na araw. Ang pag-hover sa mga sukatan sa ilalim ng graph ay magsasabi sa iyo kung ano ang ibig sabihin ng bawat isa.

Sa ilalim ng pangunahing mga sukatan, makakakita ka ng mga ulat na maaari kang lumipat upang makita ang nangungunang sampung mga wika, bansa, lungsod, browser, operating system, mga nagbibigay ng serbisyo, at mga resolusyon sa screen ng iyong mga bisita.

Maaari mong i-click ang buong link ng ulat sa bawat isa upang makita ang buong ulat. O maaari kang mag-click sa anuman sa nangungunang sampung mga link upang makita ang higit pang mga detalye. Halimbawa, ang pag-click sa Estados Unidos sa Mga Bansa ay magdadala sa iyo sa buong ulat ng Lokasyon, na nakatuon sa mga bisita mula sa mga estado sa loob ng US.

Sa view na ito, maaari kang mag-hover sa bawat estado upang makita ang bilang ng mga bisita mula sa estado na iyon. Maaari kang mag-scroll pababa sa talahanayan at mag-hover sa bawat pangalan ng haligi upang matuto nang higit pa tungkol sa bawat sukatan.

Maaari mo ring i-click ang pangalan ng bawat estado upang makita ang mga bisita mula sa mga lungsod sa loob ng estado. Mabisa, anumang oras na makakita ka ng isang na-click na link o isang maliit na marka ng tanong sa tabi ng isang bagay, maaari kang mag-click dito o mag-hover dito upang malaman ang higit pa. Ang mas maraming oras na gugugol mo sa pagsukat ng analytics, mas maraming kawili-wiling impormasyon ang iyong mahahanap.

6.2 Pagsukat sa Analytics sa Iyong Mga Kampanya

Pinag-uusapan ang mga ulat, narito ang mabilis na buod ng kung ano ang mahahanap mo sa bawat isa sa karaniwang mga seksyon ng pag-uulat ng Google Analytics, na maa-access sa kaliwang sidebar.

Ang lahat sa (panaklong) ay isang tukoy na ulat o hanay ng mga ulat sa loob ng mga sumusunod na seksyon na maaari kang mag-refer.

Mga ulat ng madla

Sinasabi sa iyo ng mga ulat na ito ang lahat ng nais mong malaman tungkol sa iyong mga bisita. Sa kanila, mahahanap mo ang detalyadong mga ulat para sa edad at kasarian ng iyong mga bisita (Demograpiko), kung ano ang kanilang mga pangkalahatang interes (Mga Hilig), kung saan nagmula sa (Geo> Lokasyon) at kung anong wika ang ginagamit nila (Geo> Wika), kung gaano kadalas binibisita nila ang iyong website (Ugali), at ang teknolohiyang ginagamit nila upang matingnan ang iyong website (Teknolohiya at Mobile).

Mga ulat sa pagkuha

Sasabihin sa iyo ng mga ulat na ito ang lahat ng nais mong malaman tungkol sa kung ano ang nagtulak sa mga bisita sa iyong website (Lahat ng Trapiko). Makikita mo ang iyong trapiko na pinaghiwalay ng mga pangunahing kategorya (Lahat ng Trapiko> Mga Channel) at mga tukoy na mapagkukunan (Lahat ng Trapiko> Pinagmulan / Medium).

Maaari mong malaman ang lahat tungkol sa trapiko mula sa mga social network (Sosyal). Maaari mo ring ikonekta ang Google Analytics sa AdWords upang matuto nang higit pa tungkol sa mga kampanyang PPC at sa Google Webmaster Tools / Search Console upang matuto nang higit pa tungkol sa trapiko sa paghahanap (Search Engine Optimization)

Mga ulat sa pag-uugali

Sasabihin sa iyo ng mga ulat na ito ang lahat ng nais mong malaman tungkol sa iyong nilalaman. Partikular, ang mga nangungunang pahina sa iyong website (Nilalaman ng Site> Lahat ng Mga Pahina), ang mga nangungunang pahina ng entry sa iyong website (Nilalaman ng Site> Mga Landing Page), at ang mga nangungunang pahina ng exit sa iyong website (Nilalaman ng Site> Mga Pahina sa Paglabas).

Kung na-set up mo ang Paghahanap sa Site, makikita mo kung anong mga term ang hinahanap (Paghahanap sa Site> Mga Tuntunin sa Paghahanap) at ang mga pahinang hinahanap nila (Paghahanap sa Site> Mga Pahina).

Maaari mo ring matutunan kung gaano kabilis mag-load ang iyong website (Bilis ng Site) pati na rin makahanap ng mga tukoy na mungkahi mula sa Google kung paano gawing mas mabilis ang iyong website (Bilis ng Site> Mga Mungkahi sa Bilis).

Mga pagpapalit

Kung nag-set up ka ng Mga Layunin sa loob ng iyong Google Analytics, maaari mong makita kung gaano karaming mga conversion ang natanggap ng iyong website (Mga Layunin> Pangkalahatang-ideya) at kung anong mga URL ang nangyari sa kanila (Mga Layunin> Mga Layunin ng URL). Maaari mo ring makita ang landas na tinahak ng mga bisita upang makumpleto ang conversion (Mga Layunin> Reverse Goal Path).

Pinag-uusapan ang mga layunin at conversion, ang karamihan sa mga talahanayan sa loob ng mga karaniwang ulat ng Google Analytics ay magbubuklod ng tukoy na data sa iyong mga conversion. Halimbawa, maaari mong makita ang bilang ng mga conversion na ginawa ng mga bisita mula sa California sa ulat ng Madla> Geo> Lokasyon. Maaari mong makita ang bilang ng mga conversion na ginawa ng mga bisita mula sa Facebook sa Mga Pagkuha> Lahat ng Trapiko> ulat ng Pinagmulan / Medium. Maaari mong makita ang bilang ng mga conversion na ginawa ng mga bisita na lumapag sa mga tukoy na pahina sa pag-uugali> Nilalaman ng Site> ulat sa Mga Landing Page.

6.3 Iba pang mga tool para sa pagsukat ng analytics

Habang ang Google Analytics ay isang mahusay na tool para sa pagsukat ng analytics, may iba pang mga kapaki-pakinabang na tool

1. Buffer

Buffer gumaganap ng analytics sa mga post at pagbabahagi ng social media. Maaari mong makita kung ano ang iyong pinakatanyag na tweet o post sa paglipas ng panahon. Nagbibigay sa iyo ang libreng plano ng Buffer ng pag-access sa impormasyon sa Facebook, Twitter, Google Plus, at LinkedIn, na nagpapalawak ng saklaw para sa iyong pag-abot sa social media. Maaari kang magbayad para sa higit pang mga pinalawig na sukatan kung ninanais.

Mahalaga ang mga istatistika na ibinigay ng Buffer upang matukoy kung pinindot mo ang iyong mga layunin sa social media at upang makilala kung saan mo maaaring mapabuti ang iyong pag-abot. Madali mong masasabi kung nakakakuha ka ng pinakamahusay mula sa iyong social networking o kung kailangan mong gumawa ng higit pa upang madagdagan ang iyong tagapakinig. Pinapayagan ka rin nitong ihambing ang pagganap ng iyong average na post sa social media sa average na kasalukuyang pagganap ng post upang makita kung gaano ito kahusay.

2. Followerwonk

Followerwonk pinag-aaralan ang mga tagasunod at tweet ng isang Twitter account upang maipakita ang isang saklaw ng impormasyong kapaki-pakinabang para sa naka-target na marketing. Ang data ay pinaghiwa-hiwalay sa mga tsart na gumawa para sa isang pinasimple na grapikong representasyon. Pinapayagan ka rin ng Followerwonk na malaman ang pinaka-ginagamit na mga hashtag para sa isang account pati na rin ang pinakamainam na oras para sa pag-tweet (kapag ang karamihan sa mga tagasunod ay aktibo sa Twitter).

Bilang isang tool, ang Followerwonk ay isang trunk na nakabatay sa istatistika. Ang pananaw na ibinigay ng Followerwonk ay nagbibigay-daan sa iyo upang streamline ng mga oras ng pag-post at gamitin ang Twitter nang mas epektibo bilang isang channel sa marketing. Maaari mo ring saliksikin ang iyong mga katunggali dahil ang Followerwonk ay hindi limitado sa pagbibigay ng data para sa isang solong account sa Twitter.

instagram post hindi nagpapakita sa feed

3. Ref

Ref ay itinampok sa isang bilang ng mga magazine bilang isang kapaki-pakinabang na tool upang matulungan ang mga negosyo na pagsamahin ang kanilang mga sukatan sa isang madaling gamiting dashboard. Maaari itong subaybayan ang maraming mga website sa maraming iba't ibang mga platform, na nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng mga konklusyon sa buong board. Sa pamamagitan ng paghihiwalay ng mga dashboard ng app sa mga intuitive na pangkat, maaari kang tumuon sa isang tukoy na elemento ng iyong plano sa marketing, tulad ng social media o pananalapi.

Para sa karamihan ng mga negosyo, ang mga libreng pagpipilian, na naglilimita sa bilang ng mga dashboard na maaari mong matingnan, ay dapat na sapat. Kahit na ang premium na pagpipilian ($ 168 / taon) ay may makatuwirang presyo na ibinigay kung ano ang inaalok ng Cyfe.

Kabanata 6 takeaways

  • Tiyaking maiiwasan ang mga karaniwang pagkakamali at error na ginagawa ng mga tao sa pag-set up ng Google Analytics sa kanilang site.
  • Ang pagsukat ng analytics ay makakatulong sa iyo na matukoy ang tagumpay ng iyong mga kampanya. Tingnan ang mga ulat ng madla, mga ulat sa acquisition, ulat ng pag-uugali, mga conversion, at marami pa.
  • Bukod sa Google Analytics, maaari kang gumamit ng mga tool tulad ng Buffer, Followerwonk, at Cyfe para sa pagsukat ng analytics at pagkolekta ng kapaki-pakinabang na data.

Kapag nagse-set up ka ng isang funnel sa marketing o isang funnel ng benta, ang Google Analytics ay isang kailangang-kailangan na tool.



^