Pagse-set up ng Iyong Facebook Pixel at Unang Kampanya sa Facebook

Sa nakaraang kabanata ipinakilala namin sa iyo ang mga gastos sa advertising sa Facebook, average ROI, at kung paano magtakda ng isang layunin at sukatin ang mga KPI para sa iyong mga kampanya sa ad.

Ang Kabanata 3 ay tungkol sa pag-set up mo at pagpapatakbo ng iyong unang kampanya!

Una, kailangan mong i-set up ang iyong Facebook pixel sa iyong website. Ang pixel ng Facebook ay isang snippet ng code na inilagay mo sa iyong mga pahina ng website upang subaybayan ang aktibidad sa mga pahinang iyon. Nakukuha nito ang impormasyon sa iyong mga bisita, tulad ng kung bumili sila, kung anong mga pahina ang binisita nila, at marami pa.

Matapos naming i-set up iyon, pag-uusapan natin ang tungkol sa pinakamahusay na mga layunin sa Facebook ad at format upang ma-hit ang iyong mga layunin, ipaliwanag kung paano gumagana ang system ng pag-bid ng Facebook (at kung paano masulit ito), at sa wakas kung paano panatilihing organisado ang iyong kampanya sa Facebook habang nagtatayo ka ng mas maraming ad.

Sumisid tayo!

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.

Ano ang Isang Facebook Pixel?

Tulad ng ipinaliwanag namin sa itaas, ang iyong pixel sa Facebook ay isang snippet ng code na sumusubaybay sa iyong mga bisita.

Gumagana ito sa pamamagitan ng pagpapadala ng data pabalik sa Facebook mula sa iyong website sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga pahinang binibisita nila at mga link na na-click nila. Maaari rin itong subaybayan ang mga kaganapan, tulad ng tuwing nagdadagdag ang isang bisita ng isang item sa kanilang cart, bumili, o nag-iiwan ng kanilang cart, upang pangalanan ang ilan.

Ayon sa Facebook , pinapayagan ka ng Facebook Pixel na Facebook Pixel na suriin ang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya sa ad sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga pagkilos na ginagawa ng mga bisita sa iyong site.

Sa sandaling tumakbo ang Facebook pixel code sa iyong site nang hindi bababa sa 24 na oras, magagawa mong muling i-target ang mga bisita na iyon sa mga kampanya sa remarketing, pati na rin lumikha ng mga katulad na madla. Ang iyong pixel ang susi sa pagkuha ng pinakamahusay na posibleng ROI mula sa mga ad sa Facebook, kaya tiyaking mai-install mo ito sa lalong madaling panahon!

Paano I-set up ang Iyong Facebook Pixel

Upang mai-set up ang iyong pixel sa Facebook, kailangan mo munang lumikha ng isang account manager account, na ipinapaliwanag namin kung paano gawin sa susunod na seksyon. Kaya gawin iyon kung hindi mo pa nagagawa.

Susunod, piliin ang 'Mga Pixel' sa ilalim ng manager ng mga kaganapan sa iyong menu ng Ads Manager.

Panghuli, i-click ang 'lumikha ng pixel'. Pangalanan ito kahit anong gusto mo (ang aking ipinangalan lamang sa aking website) at magpatuloy upang i-download ang code.

Mula dito, mayroon kang maraming mga pagpipilian upang i-set up ito sa iyong site.

• Gawin ito nang manu-mano sa pamamagitan ng pag-embed ng code sa tag sa bawat pahina na nais mong subaybayan.
• Gumamit ng WordPress plugin ng Facebook upang awtomatikong mai-install ito.
• I-install ito ng iyong developer para sa iyo.

Sa kabutihang palad, kung gumagamit ka ng Shopify, kasing simple ng pagdaragdag ng Pixel ID - ang ID, hindi ang buong code - sa iyong mga setting.

At iyon lang ang mayroon dito!

Upang suriin kung gumagana nang maayos ang iyong pixel, alinman gamitin ang tag tag ng Facebook o magpadala ng pagsubok sa trapiko sa iyong site (magagawa ito ng Facebook kung pinindot mo lang ang pindutang 'magpadala ng trapiko sa pagsubok' sa pahina ng mga setting ng pixel) at suriin ang pixel analytics sa tingnan kung nasubaybayan nito ang trapiko o hindi.

Uri ng Pro: Maaari mo rin mag-install ng iba't ibang mga pixel para sa bawat produktong inaalok mo . Ito ay isang mas advanced na taktika, kaya hindi ito inirerekomenda para sa mga nagsisimula. Ngunit makakatulong ito sa iyo na i-optimize ang iyong mga ad para sa bawat indibidwal na produkto nang magkahiwalay, na perpekto para sa pag-scale.

Kapag pinayagan mong tumakbo ang pixel, maaari mong makita kung paano ito gumaganap at suriin ang mga demograpiko ng iyong mga bisita sa site (at kung anong mga pahina ang binisita nila at mga pagkilos na kinuha nila) sa pamamagitan ng pagbisita sa ulat ng Analytics sa iyong Ads Manager. Ipapaliwanag namin ang higit pa tungkol sa kung paano i-navigate ang iba't ibang mga ulat at menu ng Ads Manager sa isang paparating na seksyon.

Paano Gumamit ng Facebook Ads Manager

Ang Facebook Ads Manager ay kung saan ka gumawa, nag-aayos, at sumusubaybay sa lahat ng iyong mga ad sa Facebook. Kung walang isang Ads Manager account, hindi ka makakalikha ng mga ad sa Facebook.

Tandaan: Dati ay isang tool para sa pag-edit ng mga ad sa Facebook na tinawag na 'Facebook Power Editor'. Ang tool na ito ay naalis na, at ang mga tampok nito ay itinayo na ngayon sa tagapamahala ng mga ad.

Lumilikha ng isang Ads Manager Account

Upang lumikha ng isang account, i-click ang arrow sa kanang itaas ng iyong Facebook advertising account at piliin ang 'Lumikha ng Mga Ad'.

Lilikha ang Facebook ng isang account para sa iyo at gagabayan ka sa pamamagitan ng pagse-set up ng iyong unang kampanya sa ad. Maaaring dumaan sa pag-set up ng Facebook o isara ito at pumunta sa menu sa kaliwang tuktok upang simulang gamitin ang system.

Pag-unawa sa Menu ng Ads Manager

Ang menu ng Ads Manager ay pinaghiwalay sa limang seksyon:

1. Plano
2. Lumikha at Pamahalaan
3. Sukatin at Iulat
4. Mga Asset
5. Mga setting

Paghiwalayin natin sila.

Plano

Ang seksyon ng plano ay may mga tool na makakatulong sa iyo na maunawaan ang iyong madla at magkaroon ng mga ideya sa malikhaing ad.

Mga Pananaw ng Madla: Ipinapakita sa iyo ng tool ng Mga Pananaw ng Madla ang detalyadong analytics sa anumang sukatan ng pagta-target ng madla na iyong pinili. Kapag pinili mo ang tool na ito, ipo-prompt ka ng Facebook na pumili ng isang Madla upang magsimula.

Hindi alintana kung alin ang pipiliin mo, dahil maaari kang pumili ng anumang madla mula sa anumang pagpipilian. Nakakaapekto lang ang pinili mo kung saan itinuturo sa iyo ng Facebook na gumawa ng mga pagbabago - hindi mo kailangang gawin ang mga pagbabagong ito kung hindi mo nais.

Ito ang iyong mga pagpipilian para sa pagpili ng isang madla. Halimbawa, kung nais mong makakita ng data sa mga taong gusto ang iyong pahina, piliin lamang ang iyong pahina sa ilalim ng 'Mga Nakakonektang Tao'.

Kung nalaman mong ang karamihan ng iyong madla ay kalalakihan, maaari kang magpatakbo ng higit pang mga panlalaki na ad. O kung gusto nila ang isang partikular na produkto, maaari mong ialok ang produktong iyon sa iyong tindahan at magpatakbo ng mga ad dito.

Maaari mong makita ang lahat mula sa kanilang demograpiko (tulad ng edad, kasarian, lokasyon, atbp.) Hanggang sa kanilang mga psychograpiko (gusto at hindi gusto) at maging ang aparato na ginagamit nila upang matingnan ang Facebook.

Uri ng Pro: Kung titingnan mo ang tab na 'Mga Gusto ng Pahina', maaari mong makita kung anong mga pahina ang gusto ng iyong madla. Kung napansin mo na maraming mga tao na 'nagustuhan' ang iyong pahina ay may posibilidad ding 'gusto' ng isa pang pahina, maaari kang lumikha ng mga ad na tina-target ang mga tao na gusto ang ibang pahina.

Creative Hub: Ang seksyon ng Plano ay mayroon ding tool na tinatawag na Creative Hub, na nagbibigay-daan sa iyo upang lumikha ng mga mockup ng ad upang maibahagi sa iyong koponan.

Lumikha at Pamahalaan

Ang mga tool sa Paglikha at Pamahalaan ang iyong gagamitin upang likhain at pamahalaan ang iyong advertising sa Facebook.

Tagapamahala ng negosyo: Kung mayroon kang maraming mga pahina sa Facebook o isang koponan na nakikipagtulungan ka, pinapayagan ka ng Facebook Business Manager na pamahalaan ang lahat sa kanila mula sa isang account, pati na rin magbahagi ng pag-access sa sinumang nakikita mong akma.

Ads Manager: Ito ang tool na ginagamit mo upang lumikha at magpatakbo ng iyong mga ad. Dito mo nilikha ang iyong Facebook Pixel , lumikha ng mga pasadyang ulat, at makita ang data sa iyong mga ad.

Mga Post ng Pahina: Ipinapakita sa iyo ng tool na ito ang pakikipag-ugnayan ng iyong mga post sa Facebook. Maaari kang mag-filter upang makita ang mga post sa pahina, mga ad lamang, o anumang iba pang uri ng post na mayroon ka. Maaari mong makita kung sino ang nakikipag-ugnay sa iyong mga post at kung paano.

Maaari mong gamitin ang tool na ito upang makita kung alin sa iyong mga post ang mas nakakaengganyo, pagkatapos ay lumikha ng higit pa sa ganoong uri ng post. Sa halimbawa sa itaas, ang aking post sa video ay mas mahusay kaysa sa aking mga post sa imahe. Kaya alam kong mahusay ang taginting ng video sa aking tagapakinig!

App Ads Helper: Maaaring gamitin ng mga developer ng app ang tool na ito upang maghimok ng trapiko sa mga app para sa higit pang mga pag-download.

Mga Awtomatikong Panuntunan: Maaari mong gamitin ang tool na ito upang mag-set up ng mga panuntunan para sa iyong mga kampanya sa ad. Halimbawa, maaari mong limitahan ang iyong pang-araw-araw na paggastos sa ad o awtomatikong ihinto ang mga ad kapag ang kanilang gastos sa conversion ay mas mataas sa $ 10.

Sukatin at Iulat

Pinapayagan ka ng mga tool sa Sukat at Iulat na sukatin ang mga resulta ng iyong mga ad at lumikha ng mga pasadyang ulat batay sa iyong mga layunin. Maaari mong gamitin ang mga ito upang subaybayan ang mga conversion ng layunin at makita kung gaano kahusay ang mga ad.

Pag-uulat ng Mga Ad: Hinahayaan ka ng tool na ito na lumikha ng mga pasadyang ulat sa iyong mga ad. Maaari kang magtakda ng isang saklaw ng petsa upang makita kung paano sila gumanap sa ilang mga tiyak na oras. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong mga ad, makikita mo kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi lilikha ng mas mahusay na mga ad sa hinaharap.

Ang aming paboritong paraan upang magamit ang tool sa pag-uulat ng mga ad ay upang ihambing ang mga kampanya upang makita kung aling pinakamahusay ang gumanap. Halimbawa, maaari mong ihambing ang iyong mga ad upang makita kung alin ang may mas mahusay na click-through rate o pinakamababang CPA.

Subukan at Alamin: Hinahayaan ka ng tool na ito na subukan ang A / B ang iyong mga ad upang makita kung aling mga variant ang mas mahusay na nagko-convert. Maaari mo ring ihambing ang iba't ibang mga kampanya sa ad at / o mga kaganapan sa pixel ng Facebook.

Analytics: Gamitin ang tool na ito upang suriin ang iyong data ng pixel sa Facebook. Kapag nagsimula ka nang magpatakbo ng mga ad gamit ang isang aktibong pixel, dito mo makikita ang lahat ng mga resulta (tulad ng CPC, CPA, maabot, pakikipag-ugnayan, atbp.) Mula sa mga ad na iyon. Bibisitahin mo nang marami ang tab na ito.

Pasadyang Mga Conversion: Susubaybayan ng iyong pixel sa Facebook ang mga karaniwang kaganapan sa iyong site, tulad ng kung anong mga pahina ang tiningnan. Ngunit sa mga pasadyang mga pixel ng conversion, maaari mong tukuyin ang isang tukoy na aksyon o hanay ng mga pagkilos, tulad ng panonood ng isang video o pag-click sa isang imahe upang mag-zoom in.

Hinahayaan ka ng tool ng Mga Custom na Conversion na suriin ang data ng pasadyang pixel ng conversion. Maaari mo ring makita ang nakaraang data sa lahat ng mga pasadyang pixel na iyong nilikha.

Maaari kang magkaroon ng hanggang sa 40 mga conversion pixel bawat ad account. Kung kailangan mong lumikha ng mga karagdagang pixel, kakailanganin mong tanggalin ang mga lumang pixel.

Upang lumikha ng isang pasadyang pixel ng conversion, i-click ang pindutang 'Lumikha ng Pasadyang Conversion' at punan ang kahon na mag-pop up.

Kailangan mong maglagay ng isang tukoy na URL upang subaybayan ang data. Maaari mo ring subaybayan ang maraming mga URL, kung nais mong i-target ang mga taong bumisita sa higit sa isang pahina sa iyong site. Kapag nagawa mo ang pasadyang pixel, mapipili mo ang pixel na iyon kapag lumikha ka ng isang ad na nakatuon sa conversion.

Halimbawa, maaari kang magpatakbo ng isang ad na hahantong sa a mag-sign up na pahina . Pagkatapos ng isang tao na mag-sign up, ang mga ito ay nai-redirect sa isang pahina ng pasasalamat. Maaari mong ilagay ang URL ng pahina ng pasasalamat sa pasadyang pixel ng conversion, at anumang oras na lumapag ang isang tao sa pahinang iyon, susubaybayan ng pixel ang resulta na iyon.

Tandaan: Dapat mong i-refresh ang pahina kung saan mo nilikha ang pasadyang pixel. Sa ganoong paraan magpaputok ang pixel at malalaman mong gumagana ito. Kung hindi ito pinaputok, may mali. Maaari mo ring gamitin ang tag manager ng Facebook upang subukan ang pahina at makita kung na-install nang maayos ang pixel.

Mga Asset

Pinapayagan ka ng seksyong Mga Asset ng mga tool na tingnan ang iyong mga pasadyang madla, larawan, katalogo ng produkto, at mga lokasyon ng pisikal na negosyo.

Madla: Dito maaari kang lumikha ng mga pasadyang o kamukha ng mga madla. Maaari mo ring tingnan at pamahalaan ang lahat ng mga madla na nai-save mo sa nakaraan, at maghanap sa pamamagitan ng mga ito gamit ang mga filter.

Mga Larawan: Hinahayaan ka ng tab na ito na tingnan at pamahalaan ang lahat ng mga larawang na-upload mo o naibahagi sa Facebook.

Mga Catalog: Dito maaari mong pamahalaan ang iyong mga katalogo ng produkto. Maaari kang mag-upload ng isang katalogo ng produkto sa pamamagitan ng pagpunta sa www.facebook.com/products/catalogs/new at pagsunod sa mga tagubilin. Mahalaga ito kapag nagpapatakbo ng ilang mga uri ng kampanya ng ad, tulad ng isang ad ng katalogo ng produkto.

Mga Lokasyon ng Negosyo: Ipinapakita sa iyo ng tool na ito ang data sa iyong mga pisikal na lokasyon, kung mayroon ka ng mga ito. Sa pamamagitan ng pagse-set up ng mga pisikal na lokasyon, mas madali kang makakalikha ng mga lokal na ad upang humimok ng trapiko sa paa.

At iyan lang para sa pag-navigate sa manager ng mga ad! Susunod, pag-uusapan namin ang tungkol sa iba't ibang mga layunin sa ad sa Facebook at kung alin ang dapat mong gamitin.

Mga setting

Ang seksyong ito ay kung saan iniimbak ng Facebook ang lahat ng impormasyong nauugnay sa iyong account. Pumunta dito upang makita ang mga pahina na naka-link sa iyong account, i-update ang iyong email, baguhin ang impormasyon sa pagbabayad, at iba pa.

kung ano ang pinakamahusay na oras upang mag-post sa social media

Tandaan: Tiyaking idagdag ang iyong numero ng tax ID sa iyong mga setting. Ito ay mahalaga para sa pag-angkin ng iyong gastos sa ad sa iyong mga buwis. (Hindi ako isang consultant sa buwis at hindi maaaring magbigay sa iyo ng payo sa buwis - mangyaring kumunsulta sa isang abugado sa negosyo o CPA para sa tulong sa iyong mga buwis.

Ang isang mahalagang piraso ng tab ng mga setting ay ang iyo window ng pagpapatungkol . Ayon sa Facebook , 'Tinutukoy ng setting ng iyong pagpapatungkol kung paano sinusukat ng Facebook ang mga pagkilos na resulta mula sa iyong mga ad. Gumagamit ang Facebook huling-ugnay na modelo ng pagpapatungkol . Maaari mong itakda ang window ng iyong pagpapatungkol, o ang tagal ng oras kung saan mo nais na bilangin ang mga pagkilos na ginagawa ng mga tao pagkatapos ng pag-click o pagtingin sa iyong mga ad, na makakaapekto sa mga nakikita mong resulta para sa iyong mga ad. ”

Karaniwan, para lamang ito sa iyong sariling mga layunin sa pagsubaybay. Bilang default, itinatakda ito ng Facebook sa 28 araw pagkatapos ng isang tao na nag-click sa isang ad, o 1 araw pagkatapos makita ng isang tao ang ad sa kanilang feed (tinawag na 'view window').

At iyan lang para sa pag-navigate sa manager ng mga ad! Susunod, pag-uusapan namin ang tungkol sa iba't ibang mga layunin sa ad sa Facebook at kung alin ang dapat mong gamitin.

Pag-unawa (At Pagpili) Mga Layunin sa Ad sa Facebook

Ang mga layunin sa ad sa Facebook ay nagsasabi sa Facebook kung ano ang nais mong gawin ng mga tao kapag nakita nila ang iyong ad.

Mayroong tatlong mga 'kategorya' ng mga layunin:

1. Kamalayan
2. Pagsasaalang-alang
3. Pagbabago

Sa ilalim ng tatlong mga kategorya, mayroon kang maraming natatanging mga layunin.

Mabilis nating sirain ang mga ito upang magkaroon ka ng mas mahusay na pag-unawa sa kung ano ang pipiliin.

Mga Layunin sa Kamalayan

Mayroong dalawang mga layunin sa kampanya sa ilalim ng kategoryang 'kamalayan':

1. Pagkilala sa Brand

Mahigpit na ginagamit ang kamalayan sa tatak upang madagdagan ang kamalayan ng iyong madla sa iyong tatak. Gumamit lamang ng layuning ito kung nais mo lamang makuha ang iyong tatak sa harap ng mga tao at hindi kinakailangang magmalasakit sa isang agarang ROI.

Sisingilin ka lang bawat impression at awtomatikong kinakalkula ng Facebook ang pag-bid - hindi mo mababago ang iyong bid. Isa rin ito sa pinakamababang uri ng ad.

Gayunpaman, personal kong hindi gagamitin ang layuning ito sapagkat napakahirap kalkulahin ang ROI.

2. Abutin

Ang Reach ay simpleng dinisenyo upang ipakita ang iyong ad sa maraming tao hangga't maaari. Tulad ng kamalayan sa tatak, sisingilin ka lang bawat impression, hindi bawat pag-click.

Ang layunin na ito ay pinakamahusay kung mayroon kang isang maliit na madla at nais na maabot ang maraming mga tao sa madla hangga't maaari. Kung hindi man, ipapakita mo lamang ang iyong ad sa maraming mga tao na maaaring o hindi maaaring mga potensyal na customer.

Mga Layunin sa Pagsasaalang-alang

Ang kategoryang 'pagsasaalang-alang' ay may napakalaking anim na uri ng layunin:

1. Trapiko

Ang layunin ng trapiko ay idinisenyo upang magpadala ng mga tao nang diretso sa iyong website, nang hindi nakumpleto ang isang tukoy na aksyon tulad ng pagpasok ng mga detalye sa pakikipag-ugnay o pagbili.

Ang layuning ito ay pinakamahusay na ginagamit kapag nagpapadala ng trapiko sa nilalaman sa iyong website, tulad ng mga post sa blog o artikulo. Ito ay isang pangunahing bahagi ng isang solid diskarte sa marketing ng nilalaman .

2. Pakikipag-ugnayan

Mahigpit na ginagamit ang isang ad sa pakikipag-ugnayan upang makakuha ng mas maraming pakikipag-ugnayan, tulad ng mga gusto, komento, o pagbabahagi, sa iyong post.

Karaniwang ginagamit ang mga uri ng ad na ito kapag gumaganap nang maayos ang isang post at nais mong dagdagan ang kanilang abot at pakikipag-ugnayan. Tinitiyak nito ang pinakamababang gastos at pinakamataas na pagbabalik.

Ang tanging oras na gagamitin namin ang isang ad na tulad nito ay kung nag-post kami ng isang bagay na nais talaga naming makisalamuha, tulad ng isang pagsusulit, survey , o giveaway na paligsahan.

3. Pag-install ng App

Ang layunin ng pag-install ng app ay eksakto kung ano ang tunog nito - isang paraan upang makakuha ng higit pang mga pag-install ng iyong app.

Para sa layuning ito, magbabayad ka bawat pag-install ng iyong app. Kaya't kung mayroon kang isang app, malinaw na ito ang pinakamahusay na pagpipilian.

4. Mga Panonood sa Video

Ang mga panonood sa video ay eksakto din kung ano ang tunog nila - isang paraan upang makakuha ng mas maraming panonood ng iyong video sa Facebook. Ano ang cool tungkol sa layuning ito ay maaari kang pumili na sisingilin bawat impression O bawat 10 segundong panonood ng video.

Ang katutubong video sa Facebook ay isa sa pinakamataas na nakikibahagi na mga uri ng mga post , kaya't kung mayroon kang mga kasanayan upang lumikha ng isang video ad o isang patnubay sa video na may isang panawagan, ito ay maaaring maging isang kapaki-pakinabang na uri ng layunin.

5. Pangunahing Henerasyon

Ang mga nangungunang kampanya ng henerasyon ay ang pangalawang pinakapopular na uri ng kampanya sa tabi ng mga kampanya sa conversion. Ito ay sapagkat ang mga kampanyang ito ay nagdadala sa iyo ng direktang mga lead para sa iyong negosyo, na maaaring kalkulahin sa isang equation na ROI, hindi katulad ng mga pakikipag-ugnayan o impression.

Ano ang kagiliw-giliw sa mga kampanya sa pagbuo ng lead na ang mga gumagamit ay maaaring mapuno ang mga patlang ng impormasyon sa pamamagitan ng pag-click ng isang pindutan gamit ang kanilang mga detalye sa Facebook. Ito ang isa sa pinakamalaking kadahilanan na gumagana nang mahusay ang advertising sa Facebook - maaari kang bumuo ng isang listahan nang hindi nagpapadala ng mga tao sa a landing page sa labas ng Facebook.

6. Mga mensahe

Ang layunin ng mensahe ay mag-uudyok sa mga gumagamit na makipag-usap sa iyo sa messenger ng Facebook, upang makumpleto ang mga pagbili, sagutin ang mga katanungan, o makakuha ng suporta.

Ang pinakamahusay na paggamit ng uri ng ad na ito ay upang i-convert ang mga tao na maaaring nasa bakod tungkol sa iyong produkto. Halimbawa, maaari mo magpatakbo ng isang remarketing ad sa mga taong nag-abandona sa cart sa iyong tindahan upang makabalik sila at mai-seal ang deal.

Mga Layunin ng Conversion

Mayroong tatlong mga layunin sa kategoryang ‘conversion’:

1. Mga Conversion

Ginagamit ang mga layunin ng conversion kapag nais mong magsagawa ang isang tao ng isang tiyak na pagkilos, tulad ng pagsusumite ng kanilang mga detalye sa pakikipag-ugnay o bumili ng isang produkto.

Ito ang pinakakaraniwang uri ng ad sa Facebook, dahil direkta itong nakakonekta sa iyong ROI. Maaari mong gamitin ang mga ad ng conversion upang gumawa ng mga benta o makakuha ng mga lead sa isang hiwalay na landing page.

2. Mga benta sa Catalog

Ang layunin sa pagbebenta ng katalogo ay tukoy sa mga website ng eCommerce na na-upload ang kanilang katalogo ng produkto sa Facebook. Pinapayagan kang mag-remarket sa sinumang bumisita sa iyong katalogo ngunit hindi bumili.

Maaari kang mag-upload ng isang katalogo ng produkto sa pamamagitan ng pagpunta sa www.facebook.com/products/catalogs/new at pagsunod sa mga tagubilin.

3. Mga Pagbisita sa Tindahan

Ang layunin ng kampanya sa pagbisita sa tindahan ay para sa mga taong maraming pisikal na negosyo. Maaari kang mag-advertise sa mga taong pisikal na bumisita sa isa sa iyong mga tindahan.

Ang Takeaway: Aling Layunin na Dapat Mong Gamitin?

Dapat mong piliin ang iyong layunin batay sa iyong mga layunin sa kampanya. Ang isang taong nais lamang pagbutihin ang kamalayan ng tatak ay gagamit ng ibang layunin kaysa sa isang taong nakatuon sa ROI.

Ang dalawang layunin na malamang na nais mong gamitin ay mga nangungunang henerasyon o kampanya na nakatuon sa conversion. Muli, ito ay dahil ang mga ito lamang ang mga layunin na direktang nakatali sa ROI.

Ang tanging pagbubukod ay kung mayroon kang isang katalogo sa Facebook, kung saan maaari mong gamitin ang layunin sa pagbebenta ng katalogo, o kung mayroon kang mga pisikal na lokasyon, kung saan maaari mong gamitin ang layunin ng pagbisita sa tindahan.

Susunod, magpatuloy tayo sa mga uri ng mga format ng ad sa Facebook, at alin sa dapat mong gamitin sa iyong mga ad!

Mga uri ng Mga Format ng Ad sa Facebook (At Alin ang Magagamit)

Ang mga format ng ad sa Facebook ay ang mga uri ng mga ad na maaari mong likhain. Tulad ng mga layunin, maaari naming paghiwalayin ang mga format ng ad sa maraming mga 'kategorya' batay sa iyong mga layunin sa ad. (Ang mga kategoryang ito ay hindi itinakda ng Facebook, inilalagay lamang namin ang mga ito sa aming sariling mga kategorya batay sa kung paano namin nagamit ang mga ito at nakita itong ginamit.)

Narito ang mga kategorya ng format ng ad sa Facebook:

1. Trapiko at Mga Lead
2. Mga Nangunguna sa Pagbebenta at Produkto o Serbisyo
3. Gusto at Pakikipag-ugnayan
4. Mga Pag-install ng Mobile & Desktop App
5. Pisikal na Pagbisita sa Iyong Tindahan o Kaganapan

Una, paghiwalayin namin sila upang malaman mo kung ano ang ginagawa ng bawat isa, pagkatapos sasabihin namin sa iyo ang pinakamahusay na magagamit para sa mga layunin ng ROI.

Mga Format ng Trapiko at Humahantong

Kung nais mong maghimok ng trapiko sa iyong website o kumuha ng mga pangkalahatang lead tulad ng mga tagasuskribi ng email (hindi mga lead sa benta), mayroong tatlong mga format ng ad na maaari mong gamitin:

1. Mag-link ng Mga Ad sa Pag-click

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed, Audience Network, Instagram

Ang mga ad sa pag-click sa link tulad ng nasa itaas ay idinisenyo upang maghimok ng mga pag-click sa iyong website. Ang mga ito ang sangkap na hilaw ng mga ad sa Facebook, at isa na marahil ay pamilyar ka sa.

Ang format ng ad na ito ay pinakamahusay na ginagamit upang maghimok ng trapiko sa isang post sa blog o landing page. Dadalhin ako ng halimbawa sa itaas sa isang artikulo na nagtuturo sa iyo kung paano magdagdag ng pagpapaandar ng eCommerce sa WordPress gamit ang GoDaddy - kaya itinaguyod nito ang kanilang serbisyo nang hindi direktang humihiling para sa pagbebenta.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character

2. Mga Video Ads

Ang mga pagkakalagay na suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Audience Network, Right Column, Instagram, Mobile Newsfeed

Nabanggit na namin kung paano ang mga post sa video sa Facebook ay isa sa pinakamalakas na gumaganap na mga post na maaari mong likhain sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan ng gumagamit. Ang mga video ad ay tulad ng mga ad sa pag-click sa link, ngunit sa halip ay nagbabayad ka upang mapanood ng mga tao ang iyong video.

Ang format na ito ay isang mahusay na paraan upang maipakita kung paano gumagana ang iyong produkto, pagkatapos ay maghimok ng mga benta mula sa video. Mga puntos ng bonus kung maaari mong gawing nakakatawa ang video!

Mga pagtutukoy:

• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Sinusuportahan ang mga ratio ng aspeto: 16: 9 hanggang 9:16
• Laki ng file: hanggang sa 4 GB max
• Magagamit ang patuloy na pag-loop
• Ang video ay maaaring kasing haba ng 120 min., Ngunit pinakamainam na oras ay 30-90 segundo

3. Pinatataas na Mga Post ng Pahina

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Faceebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Tuwing nag-post ka sa iyong pahina sa Facebook, mayroon kang pagpipilian na 'Palakasin' ang post na iyon. Ipinapakita nito ang iyong post sa maraming tao, upang makakuha ng mas maraming pakikipag-ugnay at mga pag-click.

Kapag na-click mo ang 'Palakasin ang post' maaari kang mag-set up ng madla upang ma-target sa iyong post. Maraming mga nagmemerkado sa Facebook ang gumagamit ng tampok na ito upang mapalakas ang kanilang post sa mga taong nagustuhan ang kanilang pahina sa Facebook, dahil nakakatulong ito na makita ito ng iyong mga tagasunod.

Uri ng Pro: Ang mga post na pampalakas lamang ang nagpakita ng ilang magagandang paunang pakikipag-ugnayan. Kung susubukan mong mapalakas ang isang post na walang nais makihalubilo, sinasayang mo lang ang pera. Ginagawa ng algorithm ng Facebook na mas mura at mas kapaki-pakinabang upang mapalakas ang mga likas na mahusay na gumaganap na mga post.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Teksto ng kopya ng ad: walang limitasyong
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character

Mga Format ng Pangunguna sa Pagbebenta at Produkto o Serbisyo

Susunod, mayroon kaming mga format ng ad na direktang nadagdagan ang iyong mga benta o benta. Mayroong limang mga format na nasasailalim sa kategoryang ito:

1. Multi-Product (Mga Carousel Ads)

Ang mga pagkakalagay na suportado ng Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Pinapayagan ka ng isang carousel ad na mag-advertise ng hanggang sa 10 mga imahe sa isang swipe na may kakayahang mag-swipe mula kaliwa hanggang kanan. Maaari mo ring ipakita ang mga video, headline at link, o mga tawag sa pagkilos sa bawat kahon.

Ang dalawang pangunahing gamit para sa isang multi-product ad ay ang mga tindahan ng eCommerce na naghahanap upang magsulong ng maraming produkto, o mga marketer na nais na magsulong ng iba't ibang mga post o alok upang makita kung alin ang pinakamahusay na mag-convert. Mula doon, maaari kang magpatakbo ng mga solo ad para sa pinakamataas na gumaganap.

Uri ng Pro: Maaari ka ring magkaroon ng kasiyahan sa mga ad na ito na may maraming mga imahe na bumubuo ng isang malaking imahe, nakakaakit ng mga tao na patuloy na mag-scroll dahil sa pag-usisa. Tulad ng isang ito para sa The Beatles, halimbawa:

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1080 x 1080 o 600 x 600 pixel
• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character

2. Mga Dynamic na Ad ng Produkto (DPA)

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Right Column, Instagram, Audience Network

Ang mga Dynamic na ad ng produkto ay maaaring mga ad ng carousel o solong mga ad ng produkto. Ang natatangi sa kanila ay tulad sila ng mga ad sa muling pag-market, ngunit mas mahusay.

Tulad ng nakikita mo sa imahe sa itaas, maaari mong pagsamahin ang mga ito sa data ng customer at mga carousel ad upang maipakita sa mga bisita ang mga item na tiningnan nila, kasama ang mga karagdagang item na katulad ng kanilang tiningnan. Dagdagan nito ang mga conversion at makakabalik sa mga dating bisita!

Tandaan: Upang gumana ang DPAs, dapat mong mai-install ang pixel ng Facebook, pati na rin ang iyong katalogo ng produkto na na-upload sa platform sa advertising sa Facebook.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel o 600 x 600 na mga pixel
• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character

3. Mga Nangungunang Ad sa Facebook

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Ang mga lead ad, tulad ng layunin na 'lead', ay ginagamit upang kumuha ng impormasyon mula sa mga gumagamit ng Facebook nang hindi nila kinakailangang bisitahin ang isang panlabas na landing page.

Mahusay na paraan ito upang makakuha ng mga email address ng potensyal na customer upang mapadalhan mo sila ng mga nangungunang kampanya sa pag-aaruga.

Sa sandaling mag-sign up ang isang customer, ang kanilang impormasyon ay nakaimbak sa iyong account sa ad. Mula doon, maaari mo itong i-export sa isang spreadsheet at i-import ito sa iyong platform sa marketing ng email .

Mayroon ding mga tool na awtomatiko ang prosesong ito, tulad ng AdEspresso . (Ibubunyag ko ang higit pang mga tool sa pagmemerkado sa Facebook sa Kabanata 6.)

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character
• Ang card ng konteksto ay maaaring nasa form ng talata (walang limitasyon sa character) o 5 form ng bullet point (80 character bawat bala)
• Headline ng card ng konteksto: 60 character
• Button ng card ng konteksto: 30 mga character
• Kailangan ang Patakaran sa Privacy at mga link ng URL ng website

4. Mga Canvas Ads

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Mobile Newsfeed

Ang mga canvas ad ay natatangi sa kung sila ay isang interactive na ad. Ang mga gumagamit ay maaaring mag-swipe sa pamamagitan ng isang carousel ng mga imahe (tulad ng isang carousel ad), ikiling ang imahe sa iba't ibang direksyon upang makita ito mula sa iba't ibang mga anggulo, at mag-zoom in o labas gamit ang kanilang mga kamay.

Kasalukuyan lamang silang magagamit sa mobile dahil medyo mahirap kumiling sa paligid ng iyong desktop screen!

Nakakatuwang katotohanan: Mga canvas ad mag-load ng 10 beses na mas mabilis kaysa sa karaniwang mga mobile web application.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Headline: 45 character
• Ang Canvas ay may mga sumusunod na posibleng bahagi:
  • Header kasama ang logo
  • Larawan (full-screen)
  • Text block
  • Button ng mga link ng offsite
  • Larawan ng carousel
  • Video (awtomatikong pag-play)
  • Larawan ng ikiling ng buong-screen na ikiling
  • Itinakda ang produkto

5. Mga Ad sa Koleksyon

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Mobile Newsfeed

Hinahayaan ka ng isang ad ng koleksyon na magpakita ng isang koleksyon ng mga produkto. Maaari mong ipakita ang isang itinatampok na imahe, na may maraming mga imahe sa ilalim na maaaring mag-scroll sa pamamagitan ng mga gumagamit at mag-click sa.

Maaari mo ring itampok ang isang video sa halip na isang imahe, kasama ang mga produkto mula sa video sa mga kahon ng imahe sa ibaba.

Mga pagtutukoy:

• Laki ng Larawan: 1,200 x 628 mga pixel na inirekomenda
• Ratio ng Larawan: 1.9: 1
• Maaaring hindi kasama ang iyong imahe ng higit sa 20% na teksto. Suriin kung gaano karaming teksto ang nasa iyong imahe.
• Headline: Inirerekumenda ang 25 character

Mga Gusto at Pakikipag-ugnay na Format ng Ad

Susunod, mayroon kaming apat na mga format sa advertising sa Facebook na idinisenyo upang makakuha ng maraming mga 'kagustuhan' sa iyong pahina sa Facebook o pakikipag-ugnayan sa iyong mga post.

1. Pahina Tulad ng Mga Ad
2. Mga Post ng Ad sa Pahina
3. Mga Post ng Video na Ad sa Pahina
4. Teksto ng Pag-post ng Pahina

Sumisid tayo!

1. Pahina Tulad ng Mga Ad

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Tamang Hanay, Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed

Ginagamit ang pahina tulad ng mga ad upang makakuha ng maraming mga ‘like’ sa iyong pahina sa Facebook.

Kung ginamit nang walang pangangalaga, madali nilang masusunog ang isang butas sa iyong pitaka. Ngunit kung gagamitin mo ang mga ito nang madiskarteng, tulad ng ginawa ni Jon Loomer sa halimbawa sa itaas, maaari silang maging isang mahusay na paraan upang makagusto rin sa mga bisita ang iyong website ang iyong pahina sa Facebook.

Dahil alam na ng mga taong ito kung sino ka (dahil binisita nila ang iyong site), mas malamang na 'magustuhan' nila ang iyong pahina at makisali sa iyong nilalaman pagkatapos.

2. Mga Pahina ng Mga Ad sa Larawan

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Tulad ng isang pahina tulad ng ad, layunin ng isang ad sa larawan ng ad na makakuha ng higit pang mga paggusto at pakikipag-ugnayan sa iyong pahina. Gayunpaman, sa photo ad, ang call to action ay hindi gaanong laganap.

Hindi namin inirerekumenda ang paggamit ng format ng advertising sa Facebook na ito.

3. Mga Pahina ng Mga Video na Ad

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Sa wakas, pinapayagan ka ng mga ad ng video sa post ng pahina na makakuha ng maraming mga kagustuhan sa pahina sa pamamagitan ng video. Muli, mahirap ito pagkakitaan, ngunit maaari itong maging isang mahusay na daluyan kung ikaw ay pambihira sa video at tama ang pag-target sa iyong ad.

Mga pagtutukoy:

• Teksto ng kopya ng ad: 90 character
• Sinusuportahan ang Mga Ratios ng Aspeto: 16: 9 (buong tanawin) hanggang 9:16 (buong larawan)
• Laki ng file: hanggang sa 4 GB max
• Ang video ay maaaring kasing haba ng 120 minuto, ngunit ang karamihan sa mga nangungunang gumaganap na video ay 15-30 segundo
• Audio: compression ng audio ng Stereo AAC, ginustong 128bps +

4. Teksto ng Pag-post ng Pahina

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Panghuli, mayroon kaming isang simpleng ad sa pag-post ng teksto. Walang mga magagarang larawan o video - teksto lamang at isang pindutang 'tulad ng pahinang ito'.

Maliban kung ikaw ay isang napakahusay na tagasulat, iminumungkahi naming iwasan ang format ng ad na ito nang buo.

Mga Pag-install ng Mobile & Desktop App

Kung nag-aalok ka ng isang mobile app o Facebook app, para sa iyo ang mga uri ng ad na ito. Mayroong tatlong uri ng kabuuan: isa para sa mga app na tukoy sa Facebook at dalawa para sa mobile.

1. Ad sa Mobile App

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Mobile Newsfeed

Magagamit lamang ang mga ad ng mobile app sa mobile newsfeed. Mayroon din silang isa sa pinakamataas na rate ng conversion ng lahat ng mga uri ng ad, dahil ang pag-click sa CTA na 'I-install Ngayon' ay magdidirekta ang gumagamit sa iyong mobile app sa app store. (Gumagana para sa iOS at Android.)

Maaari ka ring lumikha ng pag-target sa ad batay sa kung aling platform sila nasa (iOS o Android), kung nasa isang tiyak na aparato (tulad ng Samsung vs. Motorola), at mobile vs. tablet.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Ratio ng imahe: 1.9: 1
• Teksto ng kopya ng ad: Hanggang sa 90 mga character
• Maaaring hindi kasama ang iyong imahe ng higit sa 20% na teksto.

2. Desktop App Ad

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column

Magagamit lamang ang mga desktop ad kung mayroon kang isang Facebook app. Naa-target din ito sa mga gumagamit ng desktop, dahil ang Facebook apps ay hindi magagamit sa mobile.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Ratio ng imahe: 1.9: 1
• Teksto ng kopya ng ad: Hanggang sa 90 mga character

3. Mga Ad sa Mobile App sa Instagram

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Instagram

Ang mga uri ng ad ng mobile app sa Instagram ay tulad ng mga regular na ad ng mobile app, ngunit sa halip na ipakita ang iyong app sa Facebook, ipinapakita ito sa Instagram.

Dahil halos lahat ng mga gumagamit ng Instagram ay tumitingin sa social network sa mobile app, makatuwiran na mag-advertise ng isang sariling mobile app dito.

Mga pagtutukoy:

• Ratio ng imahe: 1: 1
• Laki ng imahe: 1080 x 1080 pixel
• Minimum na resolusyon: 600 x 315 pixel (1.91: 1 landscape) / 600 x 600 pixel (1: 1 square) / 600 x 750 pixel (4: 5 patayo)
• Maximum na resolusyon: 1936 x 1936 mga pixel
• Caption: Text lang, inirekomenda ng 125 character

Pisikal na Pagbisita sa Iyong Tindahan o Kaganapan

Panghuli, mayroon kaming mga uri ng ad sa Facebook na idinisenyo upang maakit ang mga tao sa iyong pisikal na tindahan o kaganapan. Mayroong tatlong uri na maaari kang pumili.

1. Mga Ad sa Kaganapan

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Ang mga ad sa kaganapan ay, nahulaan mo ito, mga ad na nagtataguyod ng isang kaganapan. Para sa maximum na epekto, panatilihin ang iyong mga ad ng kaganapan sa lokal na lugar, lungsod, o rehiyon ng iyong kaganapan. (Maliban kung mayroong ka ng isang pangunahing kumperensya tulad ng mundo ng Social Media Marketing o Internet Retailing Expo, na nakakakuha ng mga bisita mula sa buong mundo.)

Uri ng Pro: Maaari mo ring gamitin ang uri ng ad na ito upang mag-advertise sa mga taong bumisita sa iyong tindahan o website, o lumikha ng isang katulad na madla gamit ang iyong listahan ng email. Higit pa sa pag-target sa ad sa Kabanata 4.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1920 × 1080 pixel
• Ratio ng imahe: 1.9: 1
• Teksto ng kopya ng ad: Hanggang sa 90 mga character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng Link: 30 character

2. Mga Inaangkin sa Alok

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Kung nagmamay-ari ka ng isang brick-and-mortar store, ang uri ng ad na ito ang iyong matalik na kaibigan. Maaari kang mag-alok ng mga kupon o BOGO sa mga tao sa iyong lokal na lugar upang maakit ang trapiko ng paa sa iyong tindahan.

Kapag may nag-click sa 'Mag-alok', makakakuha sila ng isang email na may coupon code, na maaari nilang dalhin sa iyong tindahan at magamit.

Tandaan: Ang iyong pahina sa Facebook ay nangangailangan ng hindi bababa sa 50 kagustuhan upang magpatakbo ng isang ad na alok.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Ratio ng imahe: 1.9: 1
• Pamagat ng alok: Hanggang sa 25 mga character
• Teksto ng kopya ng ad: Hanggang sa 90 mga character

3. Mga Lokal na Awtomatikong Ad

Ang mga pagkakalagay ay suportado ng Facebook: Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed

Nakapag-scroll ka na ba sa Facebook habang nasa labas ka ng bayan, kapag nakakita ka ng isang ad para sa isang tindahan na mas mababa sa isang milya ang layo mula sa iyo?

Iyon ay isang lokal na ad ng kamalayan. Maaari kang mag-target ng mga tao na kasalukuyang malapit sa iyong tindahan upang mapunta sila sa pamamagitan ng. Maaari kang lumikha ng mga CTA tulad ng 'Tumawag Ngayon' o 'Magpadala ng Mensahe' upang makuha ang mga gumagamit na makipag-ugnay sa iyo.

Mga pagtutukoy:

• Inirekumendang laki ng imahe: 1,200 x 628 mga pixel
• Ratio ng imahe: 1.9: 1
• Text: 90 character
• Headline: 25 character
• Paglalarawan ng News Feed: 30 character

Paano Lumikha ng Iyong Unang Facebook Ad

Phew - sa wakas ay oras na upang lumikha ng iyong unang ad sa Facebook!

Upang simulan ang iyong unang kampanya sa advertising sa Facebook, pumunta sa Ads Manager. Mula dito, pipiliin mo ang isang layunin sa marketing. (Kung nilaktawan mo ang seksyon na nagpapaliwanag ng mga layunin sa marketing, bumalik at basahin ito.)

Kapag napili mo ang isang layunin, bigyan ang iyong kampanya ng isang pangalan. Tandaan, ito ang iyong buong kampanya sa ad, hindi ang iyong indibidwal na ad. Maaaring maglaman ang kampanyang ito ng maraming mga hanay ng ad, na bawat isa ay maaaring maglaman ng maraming mga ad. Kaya't pangalanan ang iyong kampanya nang naaangkop.

Halimbawa, maaari kong pangalanan ang aking kampanya na 'T-Shirt' upang maglaman ng lahat ng mga ad para sa aking mga produktong t-shirt.

Susunod, lumikha ka ng isang hanay ng ad, kung saan mo ididikta ang madla, paglalagay ng ad, at badyet. Malalaman mo ang higit pa tungkol sa pag-target sa madla sa Kabanata 4. Para sa pagkakalagay, alinman iwanang awtomatiko ito o piliin ang pinakamahusay na mga pagkakalagay batay sa kung ano ang saklaw namin sa nakaraang seksyon. Maaari mo ring subukan ang iba't ibang mga pagkakalagay upang makita kung aling pinakamahusay ang gumaganap (higit pa sa split pagsubok sa Kabanata 5.)

Tulad ng para sa badyet, inirerekumenda namin ang isang minimum na paggastos ng ad na $ 100 upang subukan ang isang kampanya. Maaari kang gumastos ng kasing maliit ng $ 5- $ 10 upang makakuha ng isang menor de edad na tulong, ngunit wala kang sapat na data upang magpasya sa antas ng paggastos na iyon.

Uri ng Pro: Ang isang mahusay na paraan upang subukan ang isang ad ay upang magtakda ng isang $ 5- $ 10 araw-araw na badyet sa loob ng 5-10 araw. Sa puntong iyon dapat mayroon kang isang magandang ideya kung gumagana ang ad o hindi. Tandaan na ang pagkawala ng pera ay maaari pa ring maging isang matagumpay na ad kung ikaw ang kadahilanan sa CLV, at ang iyong unang ilang mga ad ay malamang na mawalan ng pera pa rin. Ang pagsira kahit na maaaring maging isang magandang bagay din, dahil karaniwang nakakakuha ka ng libreng email ay humahantong sa remarket sa.

Ngayon, bago kami sumisid sa paglikha ng aktwal na ad, nais kong talakayin ang sistema ng pag-bid sa Facebook.

Pag-maximize sa System ng Pag-bid ng Facebook

Ginagawa ito ng mga paunang nakaayos na setting ng Facebook kaya hinayaan mong i-automate nila kung magkano ang gagastusin mo bawat pag-click (o kung anong layunin ang iyong hangarin).

Sa teorya, ito ay mahusay - 'nakakuha ka ng pinakamababang mga resulta sa gastos, batay sa iyong pag-optimize para sa paghahatid ng ad ”. Gayunpaman, sinabi din ng Facebook na 'nag-bid sila nang higit pa kung kinakailangan upang gugulin ang iyong badyet.'

Mahalagang nangangahulugan ito na susubukan nilang gastusin ang iyong badyet nang mabilis hangga't maaari kung hindi ka magtatakda ng isang cap ng bid o isang average na halaga ng bid.

Tandaan: Upang i-edit ang pag-bid, kailangan mong mag-click sa pindutang 'Advanced na Mga Setting' na naka-link sa asul sa ilalim ng pahina ng itinakdang ad.

Maaari ka ring magtakda ng isang average o maximum na halaga ng bid para sa ilang mga layunin sa kampanya.

Mahalagang nangangahulugan ito na susubukan nilang gastusin ang iyong badyet nang mabilis hangga't maaari kung hindi ka magtatakda ng isang cap ng bid o isang average na halaga ng bid.

Tandaan: Upang i-edit ang pag-bid, kailangan mong mag-click sa pindutang 'Advanced na Mga Setting' na naka-link sa asul sa ilalim ng pahina ng itinakdang ad.

Maaari ka ring magtakda ng isang average o maximum na halaga ng bid para sa ilang mga layunin sa kampanya.

Ang average na bid ay gagamit ng isang diskarte na tinawag paglalakad , na mahalagang nagpapabilis sa iyong ad sa buong araw kaysa sa paggastos ng lahat ng badyet sa umaga sa mga ad na mababa ang presyo. Nangangahulugan ito na maaari kang gumastos ng mas kaunti sa ilang mga ad at higit pa sa iba upang ma-average ang iyong presyo ng bid.

Narito ang isang visual:

Kung gusto mo i-maximize ang kita at i-minimize ang CPA , gamitin ang bid na ‘maximum’.

Kung gusto mo i-maximize ang paghahatid ng ad at makakuha ng maraming mga conversion hangga't maaari (kahit na medyo nagkakahalaga ang mga ito), gamitin ang ‘average’ na bid.

Iiwan nito ang tanong - magkano ang dapat mong itakda bilang average o maximum na halaga ng bid?

Ang sagot ay ganap na nakasalalay sa kung magkano ang maaari mong gastusin habang kumikita pa rin (hindi bababa sa pangmatagalan). Ito ang dahilan kung bakit napakahalagang malaman ang iyong CPA at CLV (Kung wala ka pa sa mga ito, bumalik sa Kabanata 1 at kalkulahin ang mga ito).

At iyan lang para sa pag-bid! Ngayon, i-set up natin ang aktwal na ad.

Lumilikha ng ad

Sa puntong ito lumikha ka ng isang kampanya sa ad, na-target ang isang madla sa antas ng itinakda ng ad, mag-set up ng isang badyet, at magtakda ng isang maximum o average na halaga ng bid. Panahon na upang aktwal na likhain ang ad!

Pangalanan ang iyong ad at pumili ng isang pahina upang kumatawan dito. Maaari ka ring magdagdag ng isang Instagram account.

Pagkatapos nito, piliin ang format ng ad na nais mong ipakita ito bilang. Kung hindi ka sigurado kung anong format ang gagamitin, bumalik sa seksyon sa itaas sa iba't ibang mga uri ng format ng ad at piliin ang isa na may pinaka-katuturan para sa iyong ad.

Panghuli, idagdag ang iyong imahe o video, kopya, website URL at headline.

Uri ng Pro: Kung wala ka pang isang imahe, maaari mong gamitin Canva upang lumikha ng mga imahe sa advertising sa Facebook. Mayroon silang mga libreng template ng ad sa Facebook upang madaling lumikha ng mga imahe ng ad. Tandaan na ang iyong ad ay hindi dapat maglaman ng higit sa 20% na teksto o maaaring limitado ang iyong maabot.

Para sa karagdagang tulong sa paglikha ng mga magagandang imahe, mayroon kaming Nadya Khoja, ang Direktor ng Marketing sa Venngage:

'Sa Venngage nagpasya kaming magpatakbo ng isang pagsubok kung saan lumikha kami ng 50 magkakaibang mga imahe upang itaguyod ang isang ebook na pinagtatrabahuhan namin noong panahon tungkol sa mga graphic ng social media. Sinubukan namin ito ng A / B laban sa parehong madla at tiniyak na ang lahat ng kopya ay nanatiling pareho (kahit sa mga imahe mismo).

Matapos tumakbo ang pagsubok na ito sa loob ng ilang linggo nakilala namin kung aling mga imahe ang nagresulta sa pinakamababang gastos bawat pag-click. Ang mga pangunahing elemento ng ilan sa mga pinakamahusay na gumaganap na mga imahe ay:

1. Na mayroon silang mas madidilim na background
2. Mayroon silang malinaw na call to action
3. Nagsama sila ng litrato ng isang lokasyon
4. Nagsama sila ng mga tsart upang magmungkahi ng bagong pagsasaliksik
5. At gayun din ang mga may mga font ng sans serif na gumanap nang mas mahusay. ”

Tandaan: Sa karamihan ng mga kaso, nalaman namin na ang tumutukoy sa tagumpay o pagkabigo ng iyong ad ay hindi ang ad mismo, ngunit ang pag-target sa madla at ang alok. Kung hindi ka nakakakita ng mga resulta, i-tweak muna ang isa sa mga ito. Higit pa sa pag-optimize ng iyong mga ad sa Kabanata 5.

Kung pupunta ka sa ilalim ng mga advanced na setting, maaari mo ring baguhin ang display link (upang ipakita ang isang URL nang wala ang Tracking code ng UTM kaya't hindi gaanong nakakatakot), magdagdag ng isang karagdagang paglalarawan ng link sa feed ng balita, lumikha ng mga parameter ng URL sa subaybayan ang iyong mga kampanya sa Google Analytics , at i-on ang Pagsubaybay sa Conversion ng pixel.

At iyon lang ang mayroon dito! Mayroon ka na ngayong ad sa Facebook na maaari mong i-on at panoorin ang pag-roll ng pera (sana).

Pagpapanatiling Organisado ng Iyong Mga Kampanya sa Facebook Ad

Kapag nagsimula ka nang lumikha ng maraming mga kampanya at hanay ng ad, maaaring mabilis na makawala sa mga bagay. Dapat kang magtanim ng ilang pinakamahuhusay na kasanayan upang mapanatili ang iyong mga kampanya sa ad na maayos at madaling mag-navigate.

Pagsasaayos sa Antas ng Kampanya

Una sa lahat, dapat ay mayroon kang isang kampanya bawat layunin. Halimbawa, maaari kang magkaroon ng isang layunin sa trapiko upang maghimok ng trapiko sa nilalaman ng iyong blog. Ito ay magiging ganito:

Pinagmulan

Sa kasong ito, simpleng pangalanan ko ang kampanya na 'Blog Traffic'. Sa ganoong paraan nakikita ko ang pag-uulat sa lahat ng iba't ibang mga post sa blog at madla sa loob ng isang kampanya.

Kung mayroon kang mga produkto kung saan ka nag-a-advertise, maaari kang lumikha ng isang kampanya na may object ng conversion at pamagatin itong 'Mga Produkto'. Pagkatapos, maaari kang magtakda ng iba't ibang mga produkto sa ilalim ng pagkakaiba-iba ng mga hanay ng ad (mga madla) at makita ang pagganap ng lahat ng iyong mga produkto nang isang sulyap.

Kung nagpapatakbo ka ng mga evergreen na promosyon na magpapatuloy kang mag-advertise, magandang ideya rin na lumikha ng magkakahiwalay na mga kampanya para sa bawat promosyon. Ganito:

Pinagmulan

Pagsasaayos sa Antas ng Itakda ng Ad

Kasunod sa antas ng kampanya mayroon kang iyong mga indibidwal na hanay ng ad. Isa sa mga pinakamahusay na paraan upang ayusin ang mga hanay ng ad ay sa pamamagitan ng pag-target sa madla.

Ang ilang mga paraan upang masira ang pag-target ay kasama ang:

• Remarketing - mga gumagamit ng website
• Lookalikes ng mga gumagamit ng website
• Mga upload ng Pasadyang Listahan
• Mga hitsura ng mga pag-upload ng pasadyang listahan
• Mga taong nagustuhan ang iyong pahina
• Mga hitsura ng mga taong nagustuhan ang iyong pahina
• Manu-manong naka-target na madla (interes / pag-uugali)
  • Pagkakaiba-iba 1 - Malawak
  • Pagkakaiba-iba 2 - Makitid

Pagkatapos ay maaari mong i-target ang karagdagang down ang funnel:

• Mga pagpapalit
• Mga hitsura ng mga conversion

At ang ilang mga advertiser tulad ng pag-aayos ng kanilang mga hanay ng ad ayon sa:

• Lokasyon ng heograpiya
• Wika
• Paglalagay (hal. Instagram, desktop, mobile)

Halimbawa,

Halimbawa, ang isang hanay ng ad ay maaaring i-set up ng pag-target sa muling pag-target sa mga gumagamit ng site, isa pa para sa mga pagtingin sa mga gumagamit na ito, at gayundin.Matutulungan ka nitong maunawaan kung aling madla ang pinakamahusay na gumaganap para sa iyo (dahil ang karamihan sa mga ad ay nagtagumpay o nabigo ng madla o nag-aalok lamang).

Pangalanan ang mga itinakdang ad upang maipakita ito. Literal kong pangalanan ang mga hanay ng aking ad na 'Remarketing to Website Visitors', 'Lookalike of Website Visitors', atbp.

Uri ng Pro: Kung hindi mo pa alam, maaari mong i-save ang anumang madla na nilikha mo sa pamamagitan ng pag-click sa pindutang 'I-save ang Madla na Ito' at bigyan ito ng isang pangalan.

Pagsasaayos sa Antas ng Ad

Panghuli, mayroon kaming mga indibidwal na ad.

Ito ang pinakamadaling bahagi. Pangalanan lamang ang iyong mga ad batay sa alok o produkto na iyong ina-advertise. Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng mga ad sa mga post sa blog, ilagay ang pangalan ng post. Kung nagpapatakbo ka ng mga ad sa isang tiyak na produkto, ilagay ang pangalan ng produkto. Madali!

7 mga gawi ng mataas na epektibong mga tinedyer SparkNotes

At nagawa namin ito sa Kabanata 3! Kung nakasunod ka, bigyan ang iyong sarili ng isang tapik sa likod. Ito ay maraming impormasyon upang mahukay.

Sa ngayon nilikha mo at pinatakbo ang iyong unang ad sa Facebook. Susunod, oras na upang mai-tweak ang iyong pag-target sa madla upang matiyak na ipinapakita mo lamang ang iyong mga ad sa mga taong malamang na mag-convert.