Ang pinaka-adored at matagumpay na mga tatak sa mundo ay hindi lamang nag-pop ng isang gabi.
Ang totoo: Kailangan ng naka-focus na diskarte at (isang buong lotta) na gumagana upang makabuo ng isang tunay na mahusay na tatak.
Ngunit ano ang diskarte sa tatak?
Sa madaling sabi, plano mo ng laro para sa pagpasok at pagsakop sa kumpanya ng iyong kumpanya angkop na lugar . Binabalangkas nito ang lahat ng magagandang bagay, tulad ng sa iyo pagkakakilanlan ng tatak , pagpoposisyon sa merkado, at ang mga uri ng pagmemensahe at marketing na tatawagan ng iyong target na madla .
Maaari itong maging iyong pinakadakilang pag-aari o iyong kapus-palad na pagkamatay.
OPTAD-3
Higit sa lahat, ito ang sasakyan para sa pagbuo ng totoong mga koneksyon sa mga tao. At narito ang isang maliit na sikreto: Ang totoong mga koneksyon ay nagiging tapat na mga customer.
Sa artikulong ito, matututunan mo ang tungkol sa diskarte ng tatak at ang iba't ibang mga katangian na madalas na ibahagi ng malakas na diskarte sa tatak. Magbibigay din kami ng mga halimbawa ng magagandang diskarte sa tatak pati na rin bibigyan ka ng ilang mga hakbang upang masimulan ang iyong plano sa diskarte sa tatak ngayon.
Mga Nilalaman sa Pag-post
- Ano ang Diskarte sa Brand?
- Mga Elemento ng isang Diskarte sa Brand
- Paano Bumuo ng Diskarte sa Brand
- Lumilikha ng Diskarte sa Brand: Mga Halimbawa upang Ma-inspire ka
- Pagbabalot
- Nais Matuto Nang Higit Pa?
Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.
Magsimula nang LibreAno ang Diskarte sa Brand?
Maaari mong isipin ang iyong diskarte sa tatak bilang isang 360-degree na blueprint ng negosyo. Sa isip, binabalangkas ng diskarte ng iyong tatak ang mga pangunahing elemento na ginagawang natatangi ang iyong tatak, iyong misyon at mga layunin, at kung paano mo maihahatid ang mga ito.
Ang isang malakas na diskarte sa tatak ay masusing binubuo, isinasaalang-alang ang lahat ng mga aspeto ng iyong merkado, angkop na lugar, mga alok ng produkto o serbisyo, mga customer, at kakumpitensya.
Ito ay dapat na lahat na naka-root sa maraming data hangga't maaari mong makuha ang iyong mga paa.
Sa simula, kakailanganin mong tumagal ng ilang pagtakbo ng pananampalataya - hindi ito maiiwasan kapag nagsisimula ka mula sa simula. Ngunit sa bawat bagong bisita, tagasunod, at customer na nakukuha mo, magkakaroon ng mas maluwalhating data upang lumikha ng mga makabuluhang diskarte na talagang isinalin sa mga resulta.
Mga Elemento ng isang Diskarte sa Brand
Narito ang isang template ng diskarte sa tatak na makakatulong sa iyong masakop ang lahat ng mga base:
| Sub-diskarte | Mga layunin at diskarte |
| Layunin ng tatak | Ang iyong paningin, misyon, at hangarin. Bakit mayroon ang iyong kumpanya at anong epekto ang magkakaroon ka sa iyong madla, pamayanan, o kahit sa buong mundo? |
| Target na madla | Nagsasalita tungkol sa iyong madla, sino sila? Ano ang kanilang mga interes, pangangailangan, hilig, at ugali? Ang pag-unawa sa kanila ng malalim ay kritikal para sa iyong tagumpay - kaya huwag kang magtipid dito. |
| Pagpoposisyon ng tatak | Pag-uukit ng iyong hiwa ng merkado. Ano ang kinakailangan mo upang ikaw ay maging isang malaking pakikitungo sa buhay ng iyong madla, at anong mga diskarte ang iyong ipapatupad upang makarating doon? |
| Pagkakakilanlan ng tatak | Ang nakikita ng mga tao kapag nakikipag-ugnay sila sa iyong tatak - ang iyong visual na pagkakakilanlan tulad ng mga logo at imahe, pati na rin ang iyong tono at boses, suporta sa customer, at reputasyon. Mga puntos ng bonus para sa pagkukuwento na isinasama ang iyong layunin sa tatak sa isang makabuluhang paraan. |
| Diskarte sa marketing | Nagpe-play ang pang-mahabang laro, paano mo makikipag-usap kung ano ang tungkol sa iyo, sa isang paraan na talagang tumatanggap ang iyong tagapakinig? Paano mo mabubuo at mapangalagaan ang mga ugnayan ng customer? Maaaring isama ang lahat mula sa Social Media sa mga bayad na ad sa pagmemerkado sa email . |
Paano Bumuo ng Diskarte sa Brand
Sa pangkalahatan mayroong tatlong mga yugto para sa proseso ng diskarte sa tatak:
- Plano: Ito ang yugto ng intel. Bago mo simulan ang iyong mga diskarte sa pagbuo ng tatak, gawin ang iyong pagsasaliksik upang matiyak na mayroon kang isang matatag na hawakan sa merkado, iyong tukoy na angkop na lugar, iyong mga kakumpitensya, at ang mga ugat para sa iyong diskarte sa marketing.
- Bumuo: Kapag mayroon ka ng isang pangunahing plano sa lugar, sumisid sa mga hakbang sa pagbuo ng tatak. Lumikha ng iyong pagkakakilanlan ng tatak, kasama ang iyong logo, color palette, at iba pang mga visual. Lumikha ng iyong website, mga social channel, at iba pang media kung saan mo maisasagawa ang iyong plano sa diskarte sa tatak.
- Isagawa: Ang marketing ay ang fuel para sa iyong brand engine. Ilunsad ang iyong tatak at ganap na magamit ang lahat ng mga diskarte sa pagmemensahe na iyong pinlano at mga channel sa marketing nagtayo ka. Huwag huminto hanggang… kailanman. Huwag lang tumigil.
Paghiwalayin natin ang mga phase na ito sa limang naaaksyong mga hakbang.
Gawin ang Iyong Pananaliksik
Pananaliksik sa merkado ay hindi maaaring makipag-ayos kung nais mong mabilis na lumago. Tinutulungan ka ng prosesong ito na bumuo ng isang matatag na pundasyon ng pagbuo ng tatak, na nagbibigay sa iyo ng mahahalagang pananaw sa mga bagay tulad ng:
- Pagpapatakbo ng modelo ng iyong negosyo, tulad ng pagdaragdag ng ilang mga produkto o alok na umaayon sa iyong paunang ideya o paliitin ang iyong target na madla.
- Pagpepresyo para sa iyong mga alok batay sa potensyal na halaga at mga kakumpitensya.
- Sino ang iyong pangunahing mga katunggali, pati na rin ang kanilang mga kalakasan at kahinaan.
- Ang mga uri ng mga mensahe sa marketing at diskarte na pinakamahusay na tumutugon sa iyong madla.
Ang social media ay ganap na iyong kaibigan sa pananaliksik sa merkado. Kung ikaw pagsisimula ng isang dropshipping store , mag-beeline sa Instagram upang makita kung ano ang nangyayari sa iyong angkop na lugar. At talagang tiktik sa iyong mga kakumpitensya.
Narito ang ilan pang mga mapagkukunan sa pagsasaliksik:
- Mga Pananaw sa Madla ng Facebook : Libreng data ng gumagamit ng Facebook batay sa kanilang mga gawi sa pamimili at data ng profile tulad ng demograpiko, mga kagustuhan, at interes.
- Pew Research Center : Isang kayamanan ng libreng impormasyon na nakalap sa pamamagitan ng data ng demograpiko, botohan ng opinyon ng publiko, pagsusuri sa nilalaman ng media, at iba pang pagsasaliksik sa agham panlipunan.
- Statista : Libre at bayad na pag-access sa higit sa isang milyong mga katotohanan at istatistika tungkol sa mga consumer at digital market sa buong mundo.
- Mga Tsart sa Marketing : Lahat ng uri ng data ng marketing, pagsusuri, at graphics. Nag-aalok ang mga ito ng libreng mga graphic at bayad na ulat.
Lumikha ng isang Kahanga-hangang Pagkakakilanlan ng Brand
Sa panahon ng iyong pagsasaliksik, karaniwang imposibleng hindi maging inspirasyon ng mga ideya para sa iyong sariling pagkakakilanlan sa tatak. Iyon ang dahilan kung bakit inirerekumenda namin ang paglubog ng iyong mga daliri sa merkado bago gumawa ng anumang panghuling desisyon sa iyong pagkakakilanlan at Aesthetic.
Narito ang isang checklist para sa mahahalagang elemento ng pagkakakilanlan ng tatak:
Pangalan ng Kumpanya: Kung kailangan mo ng ilang mga ideya, suriin Ang Tagabuo ng Pangalan ng Negosyo ng Oberlo .
Logo at slogan: Ang Hatchful ng Shopify maaaring makatulong sa iyo na makagawa ng isang cool, malulutong na logo sa isang iglap - hindi kinakailangan ng mga kasanayan sa disenyo.
Paleta ng kulay: Pumili ng tatlo hanggang limang kulay, at dumikit sa kanila para sa lahat ng iyong mga materyales sa pagba-brand at marketing. Makakatulong ito upang patibayin ang pagkilala sa tatak. Oh, at huwag kalimutan ang tungkol sa kulay sikolohiya upang maitakda ang mood.
Mga font: Tulad ng iyong color palette, pumili ng hindi hihigit sa tatlong mga font, at dumikit sa iyong lahat ng iyong mga materyales. May Canva isang mahusay na gabay sa pagpapares ng font .
Mga larawan at sining: Sa mundo ng online shopping, susi ang mga killer visual. Kung dropshipping ka, kumuha ng napakarilag mga larawan ng produkto . Itakda ang yugto sa pag-iilaw, koleksyon ng imahe, mga modelo, at accessories, at pagkatapos ay dalhin ang mga tema sa kabuuan.
Boses at tono: Silly, usapan, nakakainspire, madrama ... ang paraan ng paghahatid ng mga mensahe ay maaaring maging kasing kahalaga ng mga mensahe mismo.
Pagkukuwento: Malayo pa ang emosyon. Lumikha ng isang bono sa iyong mga customer sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng iyong backstory. Paano nagsimula ang tatak? Ano ang iyong mga halaga at misyon? Ang iyong mga pangarap at pangako? Kumuha ng personal.
Isang magandang website: Mangyaring huwag padalhan ang mga tao sa isang malambot, mabagal, o sketchy website. Ito ay exponentially mas mahalaga para sa isang negosyo sa ecommerce, kung saan ang iyong site ay ang iyong gulugod. Isang pag-aaral ipinakita na 94 porsyento ng mga respondente ang tumanggi o hindi nagtitiwala sa isang site batay sa disenyo ng web lamang ... huwag maging ang site na iyon.
pinakamahusay na paraan upang mag-iskedyul ng mga post sa instagram
Para sa higit pa sa pagkakakilanlan ng tatak, tingnan ang mga mapagkukunang ito:
- Pagkilala sa Brand: 5 Mga Tip para sa Paglikha ng isang Napakalakas na Pagkakakilanlan sa Brand
- Paano Mag-tatak ng Iyong Dropshipping Store - Hakbang sa Hakbang na Hakbang sa Mga Halimbawa
Bumuo ng isang Mapang-aksyong Plano sa Marketing
Ang pagkakaroon ng isang matamis na tatak ay hindi mapuputol ito. Kailangan mo itong ihatid sa bahay kasama ang tuluy-tuloy na pagmemensahe sa lahat ng uri ng mga channel.
At sa sandaling natali mo ang mga ito, dapat mong panatilihin ang mga ito sa pamamagitan ng pagpapalakas ng relasyon at pagkamit ng kanilang katapatan.
Talaga, kailangan mong magpatuloy sa natitirang buhay ng iyong tatak.
Hindi namin sinabi na madali ito.
Narito ang ilang mga pagsasaalang-alang para sa bahagi ng marketing ng iyong plano ng diskarte sa tatak:
Sales Funnel : Lalo na para sa isang site ng ecommerce, ang isang funnel ng benta ay maaaring maayos na humantong sa iyong mga bisita na maging mga customer, at ang mga customer na bumalik para sa higit pa.
Marketing sa social media : Ang mundo - at lahat ng mga mamimili sa online - ay nasa iyong mga kamay na may mga platform tulad ng Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, at marami pa. Bilang karagdagan sa organikong pag-post, subukan ang mga bayad na taktika tulad ng nakakaimpluwensya sa marketing at mga ad sa social media .
Nilalaman sa marketing: Malaking deal ito. Sa teknikal na paraan, bawat video ng produkto na nilikha mo, post sa social media na iyong ginawa, email na ipinadala mo, o post sa blog na nai-publish mo ay nilalaman ng marketing. Kapag ginamit mo pinakamahuhusay na kasanayan sa marketing ng nilalaman upang hilahin ang mga customer sa pamamagitan ng iyong funnel ng benta, maaari itong maging napakalawak na epekto.
Marketing sa email : Ang pagmemerkado sa email ay isa pang mabisang tool para sa iyong funnel ng mga benta. Isang pag-aaral natagpuan na ang email ay 40 beses na mas epektibo sa pagtulong sa mga kumpanya na makakuha ng mga bagong customer kaysa sa Twitter o Facebook. Ito ay makapangyarihang bagay.
ano ay ang aspect ratio para sa facebook cover photo
Narito ang ilan pang mapagkukunan sa marketing:
- Paano Mag-market ng isang Produkto: 24 Mga Epektibong Tip sa Marketing sa Skyrocket Sales
- Ang Kumpletong Gabay sa Video Marketing para sa Mga Negosyo noong 2021
- Paano Lumikha ng Diskarte sa Nilalaman Na Tunay na Nagmamaneho ng Trapiko
- Paano Mapapunta ang Mabilis na Unang Pagbebenta sa Pagbebenta ng Panlipunan
- 15 Mga Paraan upang Taasan nang Mabilis ang Pakikipag-ugnay sa Social Media
- 16 Mga Tool sa Marketing sa Email Upang Mag-Craft at Magpadala ng Perpektong Mga Email
Maging maaasahan at mapagkakatiwalaan
Ang pagiging pare-pareho ay susi. Huwag magsimula sa haute couture branding at pagkatapos ay iwanan ang kaliwang patlang sa soccer mom chic teritoryo. Gayundin, huwag gumamit ng malalim na emosyonal na pagmemensahe at lumipat sa mga panunuya at biro.
Ang buong punto ng proseso ng diskarte sa tatak ay upang mag-ukit ng isang malinaw, natatanging tinig at imahe para sa iyong kumpanya - at manatili dito sa bawat solong aspeto ng iyong ginagawa.
Bago gumawa ng anumang mga desisyon sa paninda, tatak, o marketing, tanungin ang iyong sarili - Naaayon ba ito sa aking diskarte sa pagba-brand? Ito ba ay 'umaangkop' sa lahat ng iba pa at nagpapahusay sa pagsasalaysay na sinimulan ko?
Kung ang isang bagong ideya ay kahit na medyo naka-off, i-scrap ito at subukang muli.
Bilang karagdagan sa pagpapanatili ng iyong tatak at pagmemensahe na pare-pareho, kritikal din na tuparin mo ang lahat ng mga pangakong iyong binitiwan. Kung nag-aalok ka ng pagpapadala sa isang linggo, ang mga pakete na mas mahusay na darn mahusay na makarating doon sa isang linggo.
Ang pagkawala ng tiwala ng isang customer ay ang pinakamabilis na paraan upang mawala ang mga ito at maiangkin ang iyong reputasyon sa proseso.
Subaybayan, Suriin, at Evolve Kapag Kailangan
Kinakailangan ang ebolusyon para sa aming kaligtasan sa lumulutang space orb na ito - bakit dapat magkaroon ng isang pagbubukod para sa iyong tatak?
Ang pananaliksik ang unang hakbang sa prosesong ito. Ngunit ang totoo, ang proseso ay dapat na sa isang maluwag na walang katapusan na loop. Dapat palagi kang sumisid sa iyong Google Analytics , Facebook Analytics , Twitter Analytics , at iba pang mga platform upang makita kung paano gumaganap ang lahat ng iyong mga kampanya at pagsisikap.
Ang Google Analytics ay isang personal na paborito, dahil nagbibigay ito sa iyo ng isang kayamanan ng malalim na impormasyon tungkol sa iyong mga bisita sa website at kung ano ang eksaktong ginagawa nila sa iyong site - hanggang sa huling pag-click. Kung wala kang isang Google Analytics account, lumikha ngayon.
Palaging magbantay para sa mga paraan upang mapagbuti. At tanggapin na kung minsan ay kailangang mangyari ang pagpapabuti mula sa simula, nagsisimula sa mahahalagang elemento ng tatak ng iyong negosyo tulad ng iyong tono, mga channel sa marketing, o kahit na ang pagkakakilanlan ng iyong tatak.
Lumilikha ng Diskarte sa Brand: Mga Halimbawa upang Ma-inspire ka
Target na pokus ng madla: Mollyjogger
Ang Mollyjogger ay ginawa ng mga mahilig sa kalikasan, para sa mga mahilig sa kalikasan. Doon mismo sa slogan: 'Field, Forest & Stream.'
Maaari mong makita ang malalim na pag-unawa sa madla ng tatak sa halos bawat aspeto ng pagkakakilanlan ng tatak nito - mula sa malalim na mga gulay sa kagubatan at mga blues ng ilog sa kanilang color palette, hanggang sa masaya at mapangahas na mga font ng tatak, sa potograpiyang pamumuhay na nagpapakita ng kanilang mga produkto sa aksyon .
Hindi mo matalo ang personal na ugnay ng pulang karwahe ng istasyong iyon na naka-pack hanggang sa labi na may kagamitan sa kamping. Ang uri ng sasakyan lamang ay isang malinaw na halimbawa na ang kanilang mga tagapakinig ay naninirahan sa isang mas mapagpakumbabang pamumuhay na nakahilig palayo sa luho at higit pa patungo sa masungit.
Mayroong kahit isang palakol at ilang mga kahoy na panggatong na naka-pack din doon.
Iyon ay hardcore.
Pagkukuwento ng tatak: Tropical Sun
Nagbebenta ang Tropical Sun ng mga produktong inspirasyon ng Caribbean sa UK. Pinako ng mga may-ari ang facet ng pagkukuwento habang ipinapaliwanag nila ang mapagpakumbabang pagsisimula ng tatak.
Ikinokonekta nito ang 'maunlad na mga pamayanang etniko ng UK' pabalik sa kanilang kultura at pinagsasama sila. Ang pagiging tao ng tatak ay napakalakas kaysa sa anumang pangkalahatang listahan ng mga benepisyo sa kalusugan o kalidad ng produkto.
Dagdag pa, ang matalinong mapa ng mundo na gawa sa pampalasa ay talagang nag-uudyok sa konsepto ng pagsasama-sama ng mga tao.
Ang larawan lamang ay nakakakuha ng A +.
Cohesive marketing: Harper Wilde
Ang Harper Wilde ay isang tatak ng bra na may kasiya-siyang, bastos na ugali. Ngunit higit pa rito - nagwagi ito at nagbibigay kapangyarihan sa mga kababaihan sa lipunan at pampulitika.
Ito ang uri ng tatak na kumokonekta nang malalim sa mga hilig at pagkakakilanlan ng mga customer nito.
Kaagad sa bat, maaari mong makita na ang Harper Wilde ay nagbibigay ng isang bahagi ng mga kita sa Ang Girl Project , isang hakbangin na inilalagay ang mga batang babae sa elementarya. Ang mga may-ari ay nakikipagtulungan din sa isang tagagawa na nagsusumikap na bigyang kapangyarihan ang mga babaeng Sri Lankan.
At ginagawa nila ang lahat sa mga puns, hashtag, at paminsan-minsan na hangal na larawan.
'Sama-sama naming itaas ang inyong mga kababaihan at ang hinaharap na nangungunang mga kababaihan ng bukas.'
Kunin mo?
Ginagamit nila ang kanilang branded na hashtag #LiftUpTheLadies sa kanilang website at social media upang lumikha ng pagkakaisa ng tatak sa pagitan ng mga channel.
Ang kumpanya ng Instagram ay nagdadala ng mga konseptong ito, maayos na paglilipat sa pagitan ng mga pampulitikang mensahe, biro, at larawan ng produkto.
Sa pangkalahatan, ito ay isang dalubhasang trabaho ng malakas na pag-unlad ng tatak na nakalagay sa lahat ng mga pagsisikap sa marketing ng kumpanya.
Pagbabalot
Ang totoo, kapag nilikha nang maayos, ang diskarte ng iyong tatak ay nagbibigay ng suporta at direksyon para sa iyong negosyo.
Sinasabi nito sa iyo kung ano ang posisyon ng iyong kumpanya sa industriya, na may kaugnayan sa iyong mga kakumpitensya, at kung ano ang pinagkaiba nito sa iba pa.
Gamit ang tamang pagkatao, kulay, boses, at mga aksyon na iyong ginagawa para sa iyong tatak, maaari mo itong gawing mas nakakaakit para sa kapwa iyong kawani at mga prospective na customer.
Mayroon ka bang diskarte sa tatak sa lugar? Paano mo maipakita sa mga customer kung ano ang tungkol sa iyong negosyo? Gusto naming marinig mula sa iyo sa seksyon ng mga komento sa ibaba.
