Artikulo

Ang Ultimate Gabay sa Mga Facebook Messenger Ads

Ang mga ad sa Facebook Messenger ay inilunsad nang pandaigdigan noong Hulyo 2017. Bahagi ito ng platform ng Facebook Messenger for Business. Mula noon nakita namin ang pagtaas ng bilang ng mga pangunahing tatak ng ecommerce na matagumpay na nag-ampon ng mga ad sa Facebook Messenger sa kanilang diskarte sa marketing.





Kasama si 1.3 bilyong buwanang mga aktibong gumagamit sa kanilang Messenger platform lamang, ang Facebook Messenger ay mabilis na nagiging isang pangunahing larangan ng digmaan para sa mga tatak ng ecommerce. Ang mga ad sa Messenger ay nag-aalok ng mahusay na paraan upang makipag-ugnay sa mga customer sa isang isinapersonal at direktang paraan. Marami sa mga diskarte na ito ay maaaring magamit upang direktang makinabang ang iyong negosyo sa dropshipping.

Magbibigay sa iyo ang gabay na ito ng lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga ad sa Facebook Messenger, kasama ang:





  • Paano makikinabang ang mga Messenger ad sa iyong dropshipping na negosyo,
  • Gaano nag-advertise ang matagumpay na mga tatak ng ecommerce gamit ang Facebook Messenger for Business,
  • Isang sunud-sunod na gabay sa kung paano patakbuhin ang iyong unang kampanya sa Facebook Messenger ad.

Mga Nilalaman sa Pag-post

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.


OPTAD-3
Magsimula nang Libre

Ano ang mga ad sa Facebook Messenger?

Pinapayagan ng Facebook Messenger for Business ang iba't ibang mga uri ng ad. Ang mga ad sa Facebook Messenger na ito ay maaaring uri-uriin sa dalawang pangunahing kategorya:

1) Isang ad na lilitaw sa loob ng Facebook Messenger:

  • Sa home screen ng Messenger = Home sa Messenger
  • Sa Messenger inbox bilang isang mensahe = Naka-sponsor na Mensahe

dalawa) Isang ad na naka-link sa isang window ng chat sa Facebook Messenger = Click-to-Messenger

Mga ad sa Facebook Messenger: Home sa Messenger

Tingnan natin ang unang uri ng mga ad sa Facebook sa Messenger: Home sa Messenger .

Ito ang mga ad na direktang lilitaw sa loob ng home screen ng Facebook Messenger ng isang gumagamit.

Ang halimbawang ad ng Facebook Messenger na ito mula sa Orihinal na Cost Damit ay nagtatampok ng isang call-to-action na 'Mamili Ngayon'. Sa pag-click sa CTA na ito, ang gumagamit ay dadalhin nang direkta sa kanilang website.

Maaari ka ring pumili ng iba pang mga patutunguhan para sa iyong CTA. Maaari itong maging isang link sa iyong app, o kahit sa Facebook Messenger mismo.

kung paano gawing popular ang iyong podcast

Pinapayagan ka rin ng Facebook Messenger for Business na mag-link mula sa isang ad patungo sa isang app. Sa kasong ito ang gumagamit ay dadalhin mula sa home screen ng Messenger sa pahina ng pag-download ng app. Kung pipiliin mo ang Messenger bilang patutunguhan para sa iyong CTA, pagkatapos sa pag-click sa ad, isang window ng chat ang magbubukas sa Messenger (Higit pa rito sa paglaon).

Mga ad sa Facebook Messenger: Mga Na-sponsor na Mensahe

Maaari ring direktang lumitaw ang mga ad ng Facebook Messenger sa inbox ng Messenger ng isang gumagamit. Ang uri ng ad na ito ay tinatawag na isang sponsored message.

Sa halimbawang ad ng Facebook Messenger na ito mula sa Jasper's Market, isang nai-sponsor na mensahe ang ipinadala sa mga gumagamit na nakipag-ugnay na sa tatak bago sa Messenger.

Ipinapakita ng screenshot sa kaliwa kung paano talaga tumitingin ang mensahe sa inbox ng gumagamit. Kagiliw-giliw na walang 'naka-sponsor' na header - kaya't lilitaw ito tulad ng isang normal na mensahe.

Sa pag-tap sa mensahe, ipinapakita ang Na-sponsor na Mensahe. Binubuo ito ng teksto, isang imahe na may paglalarawan, at isang pindutan. Ang mga pindutan ay naka-link sa isang pahina ng order. Ang mensahe ay minarkahan din ng 'Naka-sponsor' - nakikita ito ng mga gumagamit.

Ang mga Naka-sponsor na Mensahe ay mahusay para sa muling pag-target ng mga gumagamit na nakipag-ugnay na sa iyong tatak.

Mga ad sa Facebook Messenger: Click-to-Messenger

Bilang karagdagan, ang isang normal na pagtingin sa pagkakalagay sa Facebook ay maaaring buksan ang pagsisimula ng pakikipag-chat sa iyong negosyo sa Facebook Messenger.

Sa pag-click sa ad, ang isang gumagamit ay ipinadala sa Messenger app at binati ng isang paunang natukoy na tugon. Ang mga gumagamit ay naka-link sa isang Messenger chat kung nag-click sa ad sa kanilang feed, mula sa Instagram mula sa ad sa home screen ng kanilang Messenger app.

Bakit Mahalaga ang mga ad sa Facebook Messenger?

Maraming mga marketer ang naniniwala na ang marketing ng Facebook Messenger ay naging isang mahalagang bahagi ng kanilang pangkalahatang diskarte sa advertising. Tingnan natin ang ilang mga istatistika na maaaring ipaliwanag ang trend na ito:

  • Nagmamay-ari ang Facebook ng Whatsapp. Para sa mga customer sa labas ng Europa, sinimulan ng Facebook ang paglunsad ng a Button ng pagmemensahe ng WhatsApp aling mga link mula sa isang ad sa Facebook sa isang pag-uusap sa WhatsApp.

Nangangahulugan ito na ang pagmemerkado sa Facebook Messenger ay ang lohikal na pagpipilian para sa anumang dropshipper na naghahanap upang makuha ang mga gumagamit mula sa mga platform ng pagmemensahe.

3 Mga Halimbawa ng Mahusay na Mga Ad sa Facebook Messenger

Tingnan natin ang ilang magagandang halimbawa ng mga ad sa Facebook sa Messenger. Ang mga halimbawang ito ay maaaring magbigay ng ilang inspirasyon para sa iyong pagmemerkado sa Facebook Messenger at maraming mga diskarte ang maaaring mailapat sa iyong dropshipping na negosyo.

Sephora

Ang Sephora ay isa sa mga unang tagatingi ng kagandahan na gumamit ng isang chatbot sa Facebook Messenger. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga click-to-Messenger ad na naghihikayat sa mga gumagamit na makipag-ugnay sa bago nitong bot ng Facebook Messenger, nadagdagan nito ang rate ng pag-book ng 11%. Sa pag-click sa isang ad awtomatikong naglulunsad ang chatbot sa Messenger na nag-aalok ng mga pagpipilian sa mga gumagamit ng 3.

Tandaan: ang chatbot ay isang halo ng AI at computer code. Ang isang bot ng Facebook Messenger ay maaaring awtomatikong tumugon sa mga gumagamit sa isang pag-uusap sa Facebook Messenger.

Tieks

Sa halimbawang ad ng Facebook Messenger na ito, ang retailer ng Fashion na Tieks ni Gavrielli ay mahusay na gumagamit ng tampok na Sponsored Message sa Messenger.

Ginagamit ng tatak ang Na-sponsor na Mensahe na ito upang muling ma-target ang mga gumagamit na dating nakipag-ugnay sa tatak sa pamamagitan ng pagpapaalam sa kanila ngayon tungkol sa isang bagong koleksyon.

Tommy Hilfiger

Kinuha ni Tommy Hilfiger ang pagmemerkado sa Facebook Messenger sa susunod na antas.

Makalipas ang ilang sandali matapos ang isang palabas sa fashion sa New York, inilunsad ng bantog na tatak ang TMY.GRL chatbot pati na rin ang isang serye ng mga ad sa pag-click sa to-Messenger na larawan at video na nagtatampok ng mga produktong nakikita lamang sa landasan at tinulungan ng chatbot ang mga gumagamit na mamili para sa hitsura.

Paano Patakbuhin ang Iyong Unang Kampanya sa Facebook Messenger Ad

Bago kami magsimula, tingnan muna natin ang bagong interface ng Facebook Ads.

Kung ikaw ay isang Power Editor o gumagamit ng Ads Manager, mapapansin mo na ang Power Editor at Ads Manager ay pinagsama ngayon sa isa. Sinusubukan ng Business Manager ng Facebook na pagsamahin ang pinakamahusay sa parehong mundo at pinapayagan ang mga gumagamit na pamahalaan ang lahat ng kanilang mga pangangailangan sa negosyo mula sa loob ng isang interface.

aling mga platform ng social media ang tama para sa iyong negosyo

Ang pagbabago na ito ay nagsimula noong nakaraang taon at inilunsad sa lahat ng mga gumagamit simula Pebrero 2018. Kung hindi mo pa nagagawa ito ay inirerekumenda namin ang paglikha ng isang Profile ng Business Manager ng Facebook. Papayagan ka nitong sundin kasama ang gabay na ito.

Paano Mag-set up ng isang Messenger Home Ad

Bago namin simulang i-set up ang aming ad, tingnan muna ang inirekumendang mga pagtutukoy ng disenyo. Magiging pareho ang mga ito para sa lahat ng mga ad na nilikha namin sa gabay na ito.

  • Uri ng file: jpg o png
  • Ang mga imahe ay na-crop sa 1.91: 1
  • Inirekumendang resolusyon: hindi bababa sa 1200px x 628px
  • Ang mga imahe na binubuo ng higit sa 20% na teksto ay maaaring makaranas ng mabawasan ang paghahatid.
  • Text: 125 character
  • Headline: 25 character
  • Paglalarawan ng link: 30 character

Tip: kung hindi ka sigurado tungkol sa eksaktong mga pagtutukoy ng ad para sa iyong partikular na kampanya sa Facebook, magtungo sa Pahina ng mga detalye ng ad sa Facebook - Piliin ang iyong pagkakalagay, sa ngayon ang aming halimbawa na magiging Home sa Messenger. Sa kabuuan ng tuktok maaari kang pumili ng uri ng malikhaing: imahe sa aming kaso.

Ang unang bagay na kakailanganin namin ay isang imahe para sa aming ad. Dapat na malinaw na ipakita ng iyong imahe ang produktong nais mong ibenta at magsalita sa iyong target na madla.

Sa sandaling mayroon ka ng imahe na gusto mo, susuriin namin ito sa 1200px x 628px (1.91: 1 ratio ng aspeto), alinsunod sa mga alituntunin sa ad.

Tandaan: Para sa mga hangarin ng gabay na ito ang lahat ng ginamit na mga imahe ay walang royalti mula saI-unspash.

Kapag handa na ang iyong imahe, magtungo sa Ads Manager.

Sa napiling tab na Kampanya, magpatuloy at mag-click sa Lumikha ng Ad.

eric thomas ay hindi kailanman magbibigay sa up speech transcript

Susunod na pipiliin namin ang isang layunin ng kampanya. Pipili kami Trapiko - Nais naming himukin ang mga tao mula sa ad na lilitaw sa home screen sa Messenger sa aming website.

Bigyan ang iyong kampanya ng isang pangalan. (Laktawan natin ang pagpipiliang split test para sa ngayon at lumikha lamang ng isang pangunahing ad)

Susunod na lumikha ng isang pangalan para sa iyong hanay ng ad at pumili Website bilang patutunguhan na nais naming humimok ng trapiko. Umalis na Alok naalis na sa pagkakapili.

Mag-scroll pababa, at piliin ang iyong madla.

Kapag masaya ka na sa iyong pag-click sa pag-target i-save ang madla na ito

Ang mga awtomatikong pagkakalagay ay pinili bilang default. Habang ito ay isama ang Messenger Home bilang patutunguhan, mag-click kami i-edit ang mga pagkakalagay upang maunawaan kung saan matatagpuan ang Messenger Home at kung ano din ang iba pang mga pagkakalagay na napili bilang default.

Pansinin na ang Messenger ay nasa baba mismo. Upang matiyak na gumana nang tama ang iyong ad, kailangang mapili ang 'Home ng Messenger'. Gayunpaman, hindi posible na piliin lamang ang Messenger Home bilang isang patutunguhan para sa isang ad - Kailangang mapili rin ang Mga Feed ng Facebook.

Panghuli magtakda ng isang badyet at iskedyul at pindutin ang magpatuloy. Inirerekumenda namin ang pagpili ng isang panghabang buhay na badyet kaysa sa pang-araw-araw na badyet. Binibigyan nito ang Facebook ng oras upang i-optimize ang iyong mga ad at maglaan ng iba't ibang halaga sa iba't ibang araw depende sa pagganap.

Oras na upang ipasok ang iyong ad. Tiyaking ang pahina sa Facebook na nais mong mai-advertise ay naka-link sa ilalim Pagkakakilanlan , pagkatapos ay piliin ang solong imahe para sa format.

Ngayon ay i-a-upload namin ang larawang iyon na aming binago ang laki at ipasok ang URL ng website na nais mong mai-link mula sa ad sa ilalim Patutunguhan

Ipasok ang iyong teksto, headline, at piliin ang iyong CTA. Gamitin Preview ng ad upang suriin ang ad bago mo ito mailunsad. Sa ibaba makikita mo kung paano ang hitsura ng aking natapos na ad sa home screen ng Messenger.

Hit Pagsusuri upang suriin ang anumang mga error at gumawa ng anumang huling mga pagbabago. Kung nais mong mai-publish ang iyong ad simpleng pindutin Kumpirmahin

Congrats! Nilikha mo lang ang iyong unang ad sa Facebook Messenger.

Tandaan: kung nais mong i-save ito bilang isang draft upang bumalik sa huli maaari kang mag-hit Isara pagkatapos ay makakakuha ka ng pagpipilian upang i-save ito sa mga draft.

Mga Facebook Home Home Ads: Key Take-Away

  • Kung gumagamit ka ng mga awtomatikong pagkakalagay, kung gayon ang iyong kasalukuyang mga ad sa Facebook ay inilalagay na sa Facebook Messenger. Ito ang bagong setting ng default. Kung nais mong huwag paganahin ang Messenger Home kailangan mong manu-manong mag-edit ng mga pagkakalagay at alisin sa pagkakapili ang pagpipiliang ito.
  • Maaari mong gamitin ang parehong malikhaing tulad ng sa iyong normal na mga ad sa Facebook.
  • Ang uri ng ad na ito ay kasalukuyang lilitaw lamang sa loob ng Messenger mobile app, hindi sa desktop Messenger.
  • Maaari mo lamang magamit ang ganitong uri bilang isang karagdagang patutunguhan ng pagkakalagay Kasalukuyang hindi posible na magkaroon ng Messenger Home bilang isang eksklusibong patutunguhan para sa iyong mga ad. (Sa isang minimum na kailangan mo ring magkaroon ng napiling 'Feed' upang mapili ang Home ng Messenger).

Paano Mag-set up ng isang Sponsored Message Ad

Ngayon titingnan namin kung paano mag-set up ng isang Naka-sponsor na Mensahe. Bumalik tayo sa pangkalahatang-ideya ng Ads Manager at muli at kasama ang kampanya napili na tab mag-click tayo Lumikha ng Ad.

Ngayon pipiliin namin ang layunin ng kampanya. Sa oras na ito pipiliin namin Mga mensahe

kung paano ibahagi ang kuwento ng isang tao sa instagram sa aking kuwento

Ngayon ay pipiliin namin Mga Nai-sponsor na Mensahe mula sa dropdown at tiyaking naka-link ang pahinang nais naming mai-advertise.

Tandaan na ang mga Naka-sponsor na Mensahe ay maaari lamang ipadala sa mga taong nakipag-ugnay sa iyo sa Messenger.

Maaari mo pang pag-uri-uriin ang madla na ito ayon sa bansa sa ilalim ng mga advanced na pagpipilian kung nais mo ng isang tukoy na bansa na Na-sponsor na Mensahe, halimbawa. Hindi mo maaaring baguhin ang mga pagkakalagay bilang ang tanging patutunguhan para sa isang Naka-sponsor na Mensahe ay ang inbox ng Messenger.

Itakda ang badyet at mag-hit magpatuloy .

Oras na ngayon para sa malikhaing muli.

Piliin ang teksto at imahe. Mag-upload ng parehong imahe tulad ng dati. Bigyan ang iyong imahe ng isang pamagat.

Sa larangan ng teksto hindi maaari kaming magdagdag ng isang pag-personalize. Maaaring awtomatikong hilahin ng Facebook ang pangalan ng tatanggap na mahusay para sa pagdaragdag ng isang personal na ugnayan sa iyong mensahe.

pinakamahusay na oras upang mag-post sa isang lunes

Ngayon ay maaari kaming magdagdag ng ilang mga pakikipag-ugnayan sa Na-sponsor na Mensahe.

Maaari kang magdagdag ng hanggang sa 3 mga pindutan o 10 mga iminungkahing tugon, ngunit hindi mo maaaring pagsamahin ang mga tampok na ito.

Magdaragdag kami ng isang pindutan, add isang label at isang URL, at pagkatapos ay mahusay na kaming puntahan.

Suriin natin ngayon ang ad na nilikha natin. Sa pamamagitan ng pagpili Inbox ng messenger sa drop down na menu sa ilalim Preview ng messenger maaari nating makita kung ano ang magiging hitsura ng aming mensahe pagdating nito.

Tip: subukang tiyakin na ang gumagamit ay maaaring mabasa man lang ang iyong alok mula sa inbox screen. Panatilihing maikli at kaibig-ibig ang pamagat ng iyong imahe.

Suriin natin ngayon ang aktwal na mensahe

. Mayroong dalawang paraan upang magawa ito. Una sa pamamagitan ng pagpili Usapang messenger sa dropdown na ginamit lang namin. Ngunit maaari mo ring pindutin ang maliit na parisukat sa kanang tuktok upang i-preview sa Messenger. Ito ay lubos na kapaki-pakinabang upang makita kung paano ang hitsura ng aktwal na mensahe.

  • Maaari mo lang ma-target ang mga gumagamit na nakipag-ugnay na sa iyo sa Messenger.
  • Lumilikha ang Facebook ng madla na ito para sa iyo - hindi mo na kailangang lumikha ng isang pasadyang madla
  • Maaari mong i-filter ang mga taong nag-mensahe sa iyo para sa mas maraming butil na pag-target o para sa tukoy na Mga Nai-sponsor na Mensahe ng bansa

Mga Facebook Messenger Ads: Pangwakas na Saloobin

Sa wakas tingnan natin nang mabilis ang ilan sa mga pakinabang at ilan sa mga limitasyon ng mga ad sa Facebook Messenger.

Mga kalamangan Higit sa Regular na Mga Ad sa Facebook

  • Kung gagamit ka ng Mga Na-sponsor na Mensahe o mga ad na click-to-Messenger, mananatili ang iyong mga pakikipag-chat sa inbox ng Messenger ng iyong mga gumagamit. Mahusay ito para sa mga layunin ng retargeting.
  • Nag-aalok ang Click-to-Messenger ng kakayahang makipag-usap kaagad sa mga nangungunang gumagamit ng funnel at maunawaan ang kanilang mga pangangailangan
  • Ang mga ad sa Messenger ay maaaring mag-alok ng isang lubos na isinapersonal na karanasan ng gumagamit - tulad ng nakita namin sa mga tatak tulad ng Tommy Hilfiger at Sephora.

Ano ang Mga Limitasyon ng Mga Ad sa Facebook Messenger?

  • Ang Facebook Messenger Ads ay pa rin isang medyo bagong konsepto. Pamilyar kami sa mga ad sa Facebook sa aming feed ngunit hindi gaanong kasama ang mga ad sa Facebook sa Messenger.
  • Ang mga Facebook Messenger Home ad ay maaaring mukhang medyo mapanghimasok kumpara sa iba pang mga form - matipid na gamitin ang mga ito.
  • Ang pagsasama-sama ng isang ad sa Facebook Messenger sa isang chatbot ng Facebook Messenger ay kumplikado.

Magdagdag ng Mga Facebook Messenger Ad sa Iyong Marketing sa Arsenal

Ang Facebook Messenger Ads ay maaaring may mahalagang papel sa iyong diskarte sa pagmemerkado sa Facebook. Pagsamahin ang mga ad sa Facebook Messenger sa mga normal na ad sa Facebook upang ma-target ang higit pang mga gumagamit at mapalakas ang iyong negosyo sa ecommerce. Subukan ang mga ad ng Facebook Messenger ngayon.

Nais Matuto Nang Higit Pa?

Nasubukan mo na ba ang advertising sa mga ad ng Facebook Messenger? Ipaalam sa amin kung ano ang iyong pinakamalaking hamon? Anong mga diskarte ang ginagamit mo?



^