Ano ang Pahina ng Produkto?

Isipin muli ang huling item na iyong binili sa online.

Bakit mo binili? Ano ang nakakumbinsi sa iyo na piliin ang website at produkto na iyon kaysa sa dose-dosenang iba pang mga pagpipilian na malamang na mayroon ka?

Naisin naming na ang marami sa iyong desisyon ay batay sa pahina ng produkto lamang.

Iyon ay dahil masasabing ito ang pinaka-maimpluwensyang pahina sa pagkuha ng iyong mga bisita upang mag-convert .

Sa isang paraan, ang mga pahina ng produkto ay tulad ng mga salespeople sa isang tingiang tindahan. Pinapayagan ka nilang gumawa ng isang nakakahimok na argument para sa iyong produkto at sagutin ang anumang mga katanungan na maaaring mayroon ang customer.

Nakakaloko na magkaroon ng isang tingiang tindahan nang walang mahusay na salespeople - kaya bakit ipagsapalaran ang pagbuo ng isang ecommerce store nang hindi lumilikha ng magagandang pahina ng produkto?

Dagdag pa, kapag nagsimula ka nang magpatakbo ng mga ad Google o mga site ng social media tulad ng Facebook at Instagram , ididirekta mo ang trapiko diretso sa kaukulang pahina ng produkto ng bawat produkto. Nangangahulugan ito na hindi ka makakaasa sa pagbuo ng tatak mula sa iyong iba pang mga pahina.

Kaya't ano ang gumagawa ng isang 'mahusay' na pahina ng produkto?

Sa pagtatapos ng araw, dapat itong mag-check off ng ilang mga kahon, tulad ng:

• Pagbibigay ng mga mamimili ng tumpak, matingkad, at detalyadong pagtingin sa produkto
• Ipinapakita (hindi lamang sinasabi) sa kanila kung paano malulutas ng produkto ang kanilang mga problema at nagpapabuti sa kanilang buhay
• Pagtanim ng tiwala sa iba`t ibang paraan, mula sa a malinis na disenyo upang matibay na impormasyon sa patunay ng lipunan
• Paghahatid sa mga pangako nito - sa isang prangka at maginhawang paraan

Mayroong mga walang katapusang paraan upang matupad ang mga mahahalagang kinakailangan na ito, ngunit ang mga susi ay nakasalalay sa iyong pangkalahatang format ng pahina ng produkto, pati na rin ang mga detalye tulad ng iyong paglalarawan ng produkto, mga imahe, at video.

Sa ebook na ito, sisihin namin ang mga elementong ito, bibigyan ka ng mga pinakamahusay na kasanayan at tip para sa iyong sariling tindahan, at magpapakita sa iyo ng maraming mga halimbawa mula sa mga tatak na ginagawa itong tama.

Pwede ba tayo

Huwag maghintay para sa ibang tao na gawin ito. Hire ang iyong sarili at simulang tumawag sa mga pag-shot.

Mga uri ng mga pahina ng produkto

Bago namin makuha ang nitty-gritty kung ano ang karaniwang hitsura ng isang pahina ng produkto, tingnan natin ang dalawang magkakaibang uri ng mga pahina ng produkto: ang landing page ng produkto o landing page ng ecommerce at pahina ng listahan ng produkto.

Pahina ng detalye ng produkto

Ang landing page ng produkto, na kilala rin bilang pahina ng detalye ng produkto, ang magiging pangunahing pokus ng ebook na ito. Ito ay isang showcase para sa isang tukoy na item sa iyong tindahan. Ipinapakita nito ang lahat ng mga detalye na dapat malaman ng isang bisita bago magpasya na bumili.

Hindi bababa sa, ang landing page ng iyong produkto ay dapat magsama ng isang malakas na paglalarawan, kalidad ng mga larawan at / o isang video, at isang maayos na landas upang bumili.

Allbirds ay may maganda, masinop, at nagbibigay-kaalaman na mga landing page ng produkto.

Para sa bawat sapatos at pagkakaiba-iba ng kulay nito, nagpapakita ang website ng maraming malalapit na larawan ng iba't ibang mga anggulo at isang video ng isang modelo na suot ang mga ito.

Ang sa itaas-ng-kulungan Ang mga paglalarawan ay minimal, ngunit ang Allbirds ay bumabawi para dito na may maraming karagdagang impormasyon sa ilalim.

Ipinapakita nito ang feed ng Instagram ng kumpanya, isang paliwanag ng kanilang mga materyales, isang diagram na nagpapakita ng anatomya ng bawat sapatos, ilang pangunahing mga benepisyo, at mga pagsusuri sa customer.

Pahina ng listahan ng produkto

Ang pahina ng listahan ng produkto (a.k.a, isang pahina ng koleksyon) ay isang pagsasama-sama ng maraming mga produkto. Dapat itong magpakita ng isang thumbnail na imahe ng bawat produkto, pangalan nito, at presyo.

Maaari itong magsama ng iba pang mga detalye tulad ng isang rating ng bituin, kakayahang magamit, o mga pagkakaiba-iba ng item.

Karaniwan, ipapakita ng isang pahina ng listahan ng produkto ang lahat ng imbentaryo ng isang tindahan, o mga listahan ayon sa kategorya.

Mamili ng tindahan Bikini N ’Waves ay may pahina ng listahan ng produkto para sa bawat pangunahing kategorya ng nabigasyon.

Kasama sa site ang thumbnail ng bawat produkto, pangalan, presyo (parehong orihinal at presyo ng pagbebenta, kung naaangkop), at may kulay na maliliit na bilog na maaaring i-hover ng mga bisita ang kanilang mouse upang tingnan ang mga larawan ng mga pagkakaiba-iba ng kulay ng isang item.

Ang pagsasama ng isang pahina ng listahan ng produkto ay isang medyo karaniwang kasanayan, at isa na ganap naming inirerekumenda para sa iyong tindahan.

Pinapayagan nitong mag-browse ang mga bisita sa iyong site sa iyong mga alok at magkaroon ng pangkalahatang pakiramdam para sa iyong imbentaryo.

Wala pa bang nagkakaroon ng oras upang mag-click sa bawat pahina ng produkto nang paisa-isa nang hindi pa nila binabalak na bumili ng kahit ano.

Anatomy ng isang pahina ng produkto

Sinusuri ng isang malakas na pahina ng produkto ang walong mga kahon:

1. Mahahalagang detalye ng produkto, tulad ng pangalan, presyo, at pagpapasadya o iba`t ibang mga pagpipilian (tulad ng mga kulay at laki).
2. SA paglalarawan ng produkto na nagha-highlight sa mga tampok ng produkto at kung paano nito malulutas ang mga problema, pangangailangan, o kagustuhan ng bisita.
3. Isang de-kalidad na 'tampok na imahe,' o isang malaking larawan ng produkto.
4. Mga karagdagang imahe na maaaring i-click ng bisita upang makakuha ng isang mas mahusay na visual na ideya ng laki ng produkto, pagkakayari, at paggamit.
5. Isang malaki, makintab call-to-action (CTA) na pindutan para idagdag ng customer ang produkto sa kanilang cart o magbayad ngayon.
6. Isang madaling maunawaan, madaling pag-navigate na layout, na karaniwang ipinapakita ang mga larawan ng produkto sa kaliwang bahagi ng screen at ang mga detalye ng produkto at pindutan ng pagbili sa kanang bahagi.
7. Patunay sa lipunan, tulad ng mga Review ng produkto sa Shopify, mga testimonial ng produkto, o mga badge ng pagtitiwala, upang magtanim ng kumpiyansa sa iyong tatak at mga produkto.
8. Mga rekomendasyon ng produkto sa ibenta at mapalakas ang kabuuang presyo ng order ng bisita.

Oras para sa isang aralin ng anatomya upang maipakita ang mga ito sa pagkilos.

Titingnan namin ang isang pahina ng produkto ng Shopify para sa kumpanya ng skincare Kaligayahan .

Pangalan ng Produkto

Ang pangalan ng produkto, 'In the Honey' ay malaki at madaling basahin, at nakasulat sa branded font ng kumpanya. Ang isang maikling parirala sa ilalim ay nagsasabi sa bisita nang eksakto kung ano ito at kung para saan ito: 'Mega Moisturizing Lavender Honey Mask.'

kung paano gumawa ng personal na mga filter ng snapchat

Patunay ng lipunan

Ang patunay sa lipunan sa anyo ng mga pagsusuri sa produkto ay nagbibigay sa mga bisita ng pagkakataong makita kung paano ito ginusto ng ibang mga customer. Ang mga testimonial ng produkto ay maaaring makumbinsi ang mga potensyal na customer na bumili ng iyong mga produkto. Kapag na-click ng mga gumagamit ang seksyong ito, dadalhin sila sa ilalim ng pahina upang makita ang lahat ng mga review ng produkto ng Shopify.

Madali mong magagawa ito sa iyong sariling tindahan gamit ang mga app ng review ng produkto ng Shopify tulad ng Mga Patotoo + Mga Review ng Produkto , Mga Komento, Rating, + Mga Review , o Mga Review ng Larawan sa Loox .

Paglalarawan ng produkto

Ang paglalarawan ng produkto ay gumagamit ng maliwanag at matingkad na wika upang magpinta ng larawan ng kung ano ang ginagawa ng produkto para sa mga customer. Ito ay isang 'masidhing moisturizing' na maskara na nagbibigay ng isang 'agarang pagpapalakas ng hydration.' Ito ay 'nagpapakalma at nakakapagpahinga ng sobrang balat at inis na balat' at 'nag-iiwan ng balat na maamog at malinis ang sanggol.'

Naglilista din ang Bliss ng mahahalagang detalye - ito ay hypoallergenic at nasubukan ang dermatologist, na ginawa para sa normal hanggang sa napaka-tuyong balat, at nagmula sa isang onsa na garapon. Walang tanong tungkol sa kung kanino ginawa ang produktong ito (isang taong may tuyong balat) at kung paano ito makakatulong malutas ang problema ng taong iyon (moisturize, hydrate, at palambutin ito).

Button ng presyo, dami, at bumili

Madaling basahin ang presyo. Ang tagapili ng dami ay direkta sa ilalim, kaya maaaring pumili ang mga bisita kung ilan ang gusto nila. Pagkatapos ay diretso sa pindutang 'Idagdag sa bag' - na dilaw upang matiyak na dumidikit ito mula sa iba pang mga item sa pahina.

Bilang karagdagan sa kapansin-pansin, sinasabi ng kulay na sikolohiya na ang dilaw ay nauugnay sa mga emosyon tulad ng kaligayahan, pagiging positibo, at may pag-asa sa mabuti. Titingnan namin nang mas malapit ang kulay sa sikolohiya sa ibang pagkakataon sa kabanatang ito.

Tampok na imahe

Ipinapakita ng itinampok na imahe sa pahina ng produktong ito ang garapon, at pinapayagan ng sumusuporta sa mga imahe ng produkto ang bisita na makita kung ano ang hitsura ng texture sa loob at labas ng garapon, pati na rin ang hitsura nito sa mukha ng isang tao. Ito ay mahalaga para sa isang produktong pampaganda, tulad ng nais ng mga customer na malaman kung ano ang maaari nilang asahan - lalo na kapag pahid nila ito sa buong balat.

Sumusuporta sa mga imahe at video

Kapag nag-scroll ka ng sa ibaba ng kulungan , ”Nakakakita ka ng higit pang mga larawan ng produkto na umaakma, pati na rin isang mabilis na 10 segundo popup ng video ng produkto mula sa Bliss YouTube channel na nagpapakita ng modelo ng paglalapat ng mask at pag-off ng goofing.

Totoong maraming mga larawan ang na-edit nang magkasama - isa pang tipan na ang mga video ng produkto ay hindi dapat maging mga produksyon na may mataas na badyet upang maihatid ang kanilang layunin at mapalakas ang vibe ng iyong tatak.

Karagdagang mga detalye ng produkto

Sa ilalim nito, nakakakita ka ng higit pang mga detalye ng produkto: ang mga sangkap, ang mga allergens at nanggagalit na libre ito, at mga direksyon para magamit. Sa seksyong 'Maligayang malaya mula sa', isang mahusay na hakbang ang Bliss: sa mundo ngayon ng skincare, mayroong isang malaking pangkat ng mga customer na may kamalayan sa mga buzzword tulad ng 'parabens' at 'sulfates.'

Hindi nila gusto ang mga by-product na ito at nais nilang patnubayan, ginagawa ang seksyong ito ng isang welcoming beacon para sa tamang mga bisita.

Mga rekomendasyon ng produkto

AngAng seksyong 'Perpektong Mga Pares' ay isang maluwalhating pagkakataon sa pagbebenta. Ang pangalan ng laro dito ay nagdaragdag ng iyong average na halaga ng order (AOV), o ang average na halaga ng dolyar para sa order ng bawat customer.

Maingat na inirekumenda ang mga produktong nauugnay sa pinakamabentang pagbebenta ay isa sa pinakamadulas na mga landas sa isang mas mataas na AOV. Tingnan ang like-store na pagbebenta ng apps ng pahina ng produkto tulad ng Madalas na Binibiling Sama-sama , Personalizer ng LimeSpot , at Bold Upsell .

Mga pagsusuri sa customer

Sa huling seksyon, mababasa mo ang mga pagsusuri ng customer na na-teased sa ilalim ng pangalan ng produkto sa tuktok ng pahina. Nagdaragdag pa ang Bliss ng ilang pagpapasadya sa pamamagitan ng pagpapaalam sa mga tagasuri na punan ang ilang personal na impormasyon tulad ng kanilang lokasyon, kaalaman at gawi sa skincare, uri ng balat, kasarian, at saklaw ng edad.

Nagbibigay ito sa mga bisita ng ilang higit pang konteksto sa kung o hindi ang pagsusuri ng produkto ay naiugnay at nauugnay sa kanilang sariling mga katangian at lifestyle - na makakatulong upang malutas ang isa sa pinakamalaking isyu sa mga pagsusuri ng produktong pampaganda.

Mga karagdagang tip sa kredito

Bilang karagdagan sa tinalakay, may ilang iba pang mga taktika sa pahina ng produkto na makakatulong sa iyong makakuha ng mas maraming benta at mas mataas na katapatan sa customer.

1. Lumikha ng isang pakiramdam ng pagka-madali o kakulangan

Walang naghihikayat sa isang salpok na pagbili tulad ng isang limitasyon sa oras o imbentaryo. Mga taktika ng madaliang at kakulangan maaaring makatulong sa iyong pahina ng produkto ng Shopify na gumaganap nang mas mahusay sa pamamagitan ng pag-uudyok sa mga customer na bumili sa halip na mag-isip.

Maaari mo itong gawin sa maraming paraan, tulad ng pagpapakita kung aling mga item ang wala sa stock o laki. Ito ay gumagana nang maayos sa angkop na lugar sa fashion. Maaari ka ring mag-host ng mga benta ng flash at iba pang mga alok na limitadong oras.

Maaaring makatulong ang mga app na pahina ng produkto ng Shopify na ito:

• Ang Ultimate Sales Boost
• MASINDI Kakulangan
• Dakila
• Malakas na Diskwento
• Countdown Sales Timer
• Sales Pop Master

2. Magsama ng isang madaling paraan upang makipag-chat o mag-mensahe ng suporta sa customer

Kritikal ang serbisyo sa customer. Ang isang mahusay na paraan upang mapabuti ang iyong kredibilidad at pinaghihinalaang pagiging mapagkakatiwalaan ay upang maging transparent at pakikipag-usap ay upang ipakita ang isang pagpipilian sa chat sa bawat pahina.

Kung babalikan natin Kaligayahan , nakikita namin ang isang pagpipilian ng popup chat sa kanang sulok sa ibaba ng bawat pahina.

Ipinapakita kung ang anumang mga serbisyo sa serbisyo sa customer ay magagamit upang makipag-chat ngayon, at nagbibigay ng pagkakataon na direktang mensahe ang kumpanya, o sa pamamagitan ng Facebook Messenger, Twitter, o Instagram.

3. Gumamit ng psychology ng kulay upang maakit ang iyong target na madla

Kulay sikolohiya ay ang teorya na ang magkakaibang kulay ay maaaring makapagpahiwatig ng tiyak na damdamin o kalagayan. Inirerekumenda namin ang paggamit ng kulay na sikolohiya hindi lamang sa iyong mga pahina ng produkto, kundi pati na rin sa iyong pangkalahatang tatak ng kumpanya.

Narito ang ilang mga pangunahing kulay, at kung ano ang sinasabi ng kulay na sikolohiya tungkol sa tonong maaari nilang iparating.

Mahalaga rin na isaalang-alang ang mga personal na kagustuhan ng iyong madla. Halimbawa, isang pag-aaral sa kasarian at kulay ipinakita na ginusto ng mga kalalakihan ang mga may kulay na kulay (mga kulay na may itim na idinagdag), habang ang mga kababaihan ay ginusto ang mga kulay na kulay (mga kulay na may puting idinagdag).

Natuklasan ng mga mananaliksik na ang mga scheme ng kulay na may mga tints ay malambot, nakapapawi, at kabataan, habang ang isang scheme na may shade ay malakas, mahiwaga, at malalim.

Siyempre, wala sa mga pagpapalagay na ito ang magiging tama ng 100% ng oras - palaging may mga pagbubukod at outlier batay sa iyong kumpanya at iyong madla.

Ngunit ang mga alituntunin sa psychology ng kulay ay maaaring makatulong na pagsabayin ang iyong tatak, mga produkto, at madla, kaya sulit na isipin.

kung paano mag-advertise sa facebook 2017

BONUS Kulay Psychology Quiz

Alam mo na ngayon kung ano ang isang pahina ng produkto, kung aling mga elemento ang gumagawa ng isang pahina na tunay na epektibo, at kung aling mga app ng pahina ng produkto ng Shopify ang maaaring makatulong sa iyo sa iyong sariling tindahan.

Susunod, kumuha tayo ng higit na granular at suriin kung paano magsulat ng mga magagandang paglalarawan ng produkto para sa iyong mga pahina ng produkto.