Bakit Ang Mga Grupo ng LinkedIn ay Maaaring Maging Mahusay para sa Mga Negosyo (at Paano Lumikha ng isang Matagumpay)

Ang LinkedIn Groups ay walang isang mahusay na reputasyon. Marami sa kanila ay napuno ng pagsulong sa sarili at spam sa halip na mahalagang talakayan at mga makahulugang pakikipag-ugnayan. Samakatuwid, maaaring madaling tanggihan ang ideya ng paglikha ng isa para sa iyong negosyo. 'Hindi ito gagana.'

listahan ng mga site ng social media ayon sa kategorya

Bagama't totoo na maraming mga magagandang Pangkat ng LinkedIn, hindi ito nangangahulugan na hindi sila kapaki-pakinabang para sa lahat ng mga negosyo. Kasama si ang paglilipat sa paggamit ng social media sa mga nagdaang taon, ang mga saradong komunidad tulad ng Mga Pangkat sa Facebook at ang Mga Pangkat ng LinkedIn ay maaaring ang susunod na pinakamahusay na paraan upang makisali sa iyong madla .

Sa post na ito, susuriin namin kung bakit dapat mayroong isang LinkedIn Group ang iyong negosyo at kung paano lumikha at mamahala ng isang matagumpay na pangkat.

Basahin pa upang malaman ang higit pa.

Bakit Mga Grupo ng LinkedIn

Kung nagtataka ka pa rin kung ang Mga Pangkat ng LinkedIn ay kapaki-pakinabang para sa iyong negosyo, inaasahan kong ang mga sumusunod na kadahilanan ay maaaring makumbinsi ka sa kahalagahan at kapangyarihan nito.

Una, ang social media na alam nating nagbabago ito. Mayroong isang makabuluhang paglilipat mula sa simpleng pagsasahimpapawid ng mga mensahe sa marketing patungo sa mga nakakainteres na tagahanga . Sa halip na magtayo ng malalaking mga pampubliko na pahina, higit pa at maraming mga negosyo ang pipiliin para sa mga angkop na lugar na sarado. Ang paglilipat na ito ay hinihikayat din ng mga pagbabago sa mga pangunahing platform ng social media tulad ng Facebook, kung saan inihayag na kanilang pagbutihin ang karanasan sa LinkedIn Group, na kung saan ay 'nasa gitna ng kung bakit ang LinkedIn ay isang pinagkakatiwalaang lugar para sa mga propesyonal upang matulungan at suportahan ang bawat isa' 11

.

Pangalawa, lumalaki ang paggamit ng LinkedIn. Habang ang Facebook at Instagram ay natanggap ang pansin ng karamihan sa mga marketer (kasama ang ating sarili) noong 2017, LinkedIn ay mayroon patuloy na lumaki ang base ng gumagamit nito sa higit sa 500 milyong mga miyembro.

At hindi tulad ng Facebook at Instagram, ang mga tao sa LinkedIn ay naroon upang palawakin ang kanilang propesyonal na network, buuin ang kanilang personal na tatak, at dagdagan ang kanilang kaalaman sa industriya. Ginagawa nitong ang mga pamayanan tulad ng Mga Pangkat ng LinkedIn ay isang mahusay na paraan para sa pagsasama-sama ng iyong mga customer, lalo na kung ikaw ay isang kumpanya na negosyo-sa-negosyo (B2B).

Sa wakas, ang mga Pangkat ng LinkedIn ay may malakas na mga tampok sa pamamahala ng pamayanan na hindi magagamit sa iba pang mga platform ng social media. Halimbawa, nagpapadala ang LinkedIn ng pang-araw-araw o lingguhang pagtunaw ng lahat ng mga aktibidad sa pangkat sa iyong mga miyembro upang panatilihing nai-update at nakatuon ang mga ito. Maaari ka ring magpadala ng isang email ng anunsyo ng admin sa iyong mga miyembro isang beses sa isang linggo - isang email na uupo sa kanilang inbox, hindi isang abiso sa app.

Kung ang mga kadahilanang ito ay sapat na nakakumbinsi para sa iyo, kung mayroon kang mga mapagkukunan, at kung nais mong matuto nang higit pa tungkol sa paglikha at pamamahala ng isang Pangkat ng LinkedIn, sumisid pa tayo sa karagdagang.

Paano lumikha ng isang matagumpay na Pangkat ng LinkedIn

1. Pumili ng isang paksa na pinapahalagahan ng iyong mga customer

Ang isang Pangkat, gayunpaman, ay dapat na nakatuon sa paligid ng isang paksa na may likas na koneksyon sa iyong tatak at mas mababa sa direktang pagtataguyod ng iyong tatak o kumpanya. Dapat sumali ang mga tao sa pangkat dahil interesado sila sa paksa, hindi ang iyong kumpanya. Sa paglipas ng panahon, ang madla ay lilikha ng isang natural na koneksyon sa paksa at iyong tatak, sa pamamagitan ng isang nakamit na koneksyon, na kung saan ay mas mahalaga.

- Charlie Lowe sa Social @ Ogilvy

Pangkat ng LinkedIn ng HubSpot ay tungkol sa papasok na marketing Pangkat ng LinkedIn ng Institute Marketing ng Nilalaman ay tungkol sa marketing ng nilalaman. Hindi sila nakatuon sa kanilang sariling tatak ngunit sa mga paksang pinapahalagahan ng kanilang mga customer.

Maaaring interesado ang iyong mga customer na talakayin ang iyong mga produkto sa mga kapwa customer. Gayunpaman, malamang na mas maging interesado sila sa mas malawak na paksa sa halip. Halimbawa, kung mayroon kaming isang LinkedIn Group, ang mga miyembro ay malamang na mas masigasig na talakayin kung paano mapabuti ang kanilang marketing sa social media kaysa makipag-chat tungkol sa kung paano gamitin ang Buffer.

Ang pagkakaroon ng isang paksa na pinapahalagahan ng iyong mga customer ay hindi lamang maakit ang mga ito upang maging bahagi ng iyong Pangkat ng LinkedIn. Makatutulong din ito na panatilihing nakatuon ang mga pag-uusap sa pangkat at gawing mas madali para sa iyo at sa iyong koponan na pamahalaan ang pangkat.

Narito ang ilang mga katanungan upang matulungan kang magpasya sa iyong paksa sa pangkat:

• Ano ang iyong mga layunin para sa pamayanan?
• Anong mga pag-uusap ang magiging kapaki-pakinabang sa iyong mga customer?
• Ano ang ilang mga katanungan na madalas itanong sa iyo ng iyong mga customer?
• Ano ang mga karaniwang paksa na nauugnay ang iyong tatak?

2. Lumikha ng iyong Pangkat sa LinkedIn

Sa sandaling napagpasyahan mo ang iyong paksa, ang susunod na hakbang ay upang likhain ang iyong pangkat sa LinkedIn.

Ang paglikha ng isang pangkat ng LinkedIn ay kasing simple ng pagpuno ng isang form. Mag-navigate sa iyong Mga Pangkat sa LinkedIn at mag-click sa 'Lumikha ng pangkat'. O maaari mong gamitin ang direktang link na ito kung naka-log in ka: https://www.linkedin.com/groups/create .

Narito ang mga patlang upang punan:

• Pamagat ng pangkat
• Logo ng pangkat
• Paglalarawan
• Mga panuntunan sa pangkat (opsyonal ngunit lubos na inirerekomenda)
• Pagiging kasapi ng pangkat (pamantayan o hindi nakalista)

Ang isang aspeto na inirerekumenda kong pagtuunan ng pansin ay ang mga patakaran ng pangkat. Tutulungan ng mga patakaran ng iyong pangkat ang iyong mga miyembro na maunawaan kung ano ang hinihikayat at kung ano ang hindi. Ang pagkakaroon ng mga patakaran ng iyong mga grupo na malinaw na nakasaad ay magpapadali para sa iyo upang pamahalaan ang iyong pangkat at katamtamang pag-uusap.

Narito ang isang halimbawa ni Nilalaman Group Marketing Institute LinkedIn :

Maaaring masakit sa tunog na 'tatanggalin nila ang anumang pagsumite ng talakayan na may kasamang isang link sa mga post at artikulo o isang promosyon ng mga serbisyo' at 'Ang mga kasapi na paulit-ulit na nagsumite ng mga link ay aalisin mula sa pangkat.' Mula sa aking personal na karanasan, ang pagkakaroon ng gayong mga panuntunan at pagpapatupad ng mga ito ay tila ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng isang Pangkat ng LinkedIn na may mga makahulugang talakayan at isa na puno ng spam at mga link.

kung paano lumikha ng aking sariling snapchat filter

Kung nais mong suriin ang higit pang mga panuntunan sa pangkat para sa sanggunian, naisip ko Lupa ng Search Engine , Hakbang Sa Spotlight! , at Lean Startup Circle may magagandang alituntunin sa pangkat. (Kailangan mong sumali sa mga pangkat upang makita ang mga patakaran.)

3. I-set up ang mga template ng mensahe

Ang isang madaling gamiting tampok ng Mga Pangkat ng LinkedIn ay ang mga template ng mensahe. Maaari kang lumikha ng mga pasadyang mensahe na awtomatikong maipapadala sa mga taong interesadong sumali sa iyong Pangkat sa LinkedIn. Ito ay isang magandang oportunidad upang hayaang lumiwanag ang tono ng iyong tatak. Kung hindi ka lumilikha ng isang pasadyang mensahe, ipapadala ng LinkedIn ang default na mensahe nang naaayon.

Narito ang iba't ibang mga template ng mensahe:

1. Mensahe ng Kahilingan na sumali (sa mga taong humiling na sumali sa iyong pangkat)
2. Mensahe ng Maligayang Pagdating (sa mga taong naaprubahan mo ang kanilang pagiging miyembro sa iyong pangkat)
3. Tanggihan ang Mensahe (sa mga taong tinanggihan mo ang kanilang hiling na sumali sa iyong pangkat)
4. Tanggihan at I-block ang Mensahe (sa mga taong tinanggihan mo ang kanilang hiling at nais na harangan ang anumang karagdagang mga kahilingan)

Upang ma-access ang setting na ito, mag-click sa 'Pamahalaan' sa iyong LinkedIn Group homepage at piliin ang 'Mga Template' sa kaliwa. Pagkatapos, mag-click sa 'Lumikha ng Template' para sa mga nais mong ipasadya. Narito kung paano ang pagpapasadya ng template ay katulad:

Narito ang isang halimbawa kung paano ang hitsura ng isang pasadyang email ng mensahe ng maligayang pagdating (ang mensahe ay nasa gitnang seksyon habang ang iba pang dalawang seksyon ay awtomatikong nabuo, naniniwala ako):

Kung nais mong punan ng mga interesadong tao ang isang application form upang sumali sa pangkat, maaari kang magsama ng isang form ng aplikasyon sa iyong mensahe na hiniling na sumali, tulad ng HubSpot ginawa:

Sa ganitong paraan, masisiguro mo na ang mga tao lamang na umaangkop sa iyong target na katauhan o mga taong talagang interesado ang sasali sa iyong Pangkat sa LinkedIn.

4. Anyayahan ang iyong mga koneksyon at palaguin ang iyong pangkat

Upang matulungan na matiyak na ang iyong Pangkat ng LinkedIn ay mananatiling isang pinagkakatiwalaang lugar para sa iyo at sa iyong mga miyembro na makatipon, maaari mo lamang anyayahan ang mga tao lamang na nakakonekta ka sa LinkedIn.

Upang maanyayahan ang iyong mga koneksyon, mag-click sa 'Pamahalaan' sa iyong LinkedIn Group homepage at piliin ang 'Mga Inimbitahang User' sa kaliwa.

Kung mayroon kang iba pang mga channel sa marketing, tulad ng iba pang mga profile sa social media, email, o isang blog, maaari mo itong magamit upang itaguyod ang iyong bagong LinkedIn Group. Bilang kahalili, maaari mo ring ibahagi ang iyong Pangkat ng LinkedIn sa iyong personal na profile sa LinkedIn at hikayatin ang iyong mga kasamahan na gawin din ito.

Narito ang ilang iba pang mga ideya mula sa LinkedIn sa paglulunsad ng iyong pangkat:

1. I-optimize at i-edit ang impormasyon ng iyong pangkat upang maisama ang mga keyword na maaaring hanapin ng mga prospective na miyembro.
2. Hikayatin ang mga miyembro ng pangkat na mag-imbita ng mga tao.
3. I-advertise ang iyong pangkat sa mga LinkedIn Ads sa pamamagitan ng pag-click sa link sa Advertising sa ilalim ng anumang pahina ng LinkedIn.

Maaaring maging kaakit-akit na isipin na mas malaki ang iyong pangkat, mas mabuti ito. Bago ka magpatuloy sa pagpapalaki ng iyong pangkat, narito ang isang naisip na isaalang-alang: marami sa pinakamalaking mga Pangkat ng LinkedIn ay may higit sa isang milyong mga miyembro at madalas na puno ng mga link lamang. Kadalasan ang mas maliliit na pangkat na may wastong pagmo-moderate na may mga makabuluhang talakayan. (Limitado ngayon ng LinkedIn ang bilang ng mga miyembro sa isang pangkat sa 20,0002

.)

5. Simulan ang mga talakayan at maging aktibo

Ang hakbang na ito at ang susunod ay ang pinaka-mahalaga, na makakaimpluwensya kung gaano kahusay naging ang iyong LinkedIn Group. Handa ka na?

Sa sandaling nalikha mo ang iyong Pangkat ng LinkedIn at inanyayahan ang iyong mga koneksyon, ang iyong pangkat ay malamang na pakiramdam ay walang laman. Ang mga miyembro ay maaaring hindi mag-post ng anumang bagay kung walang anumang mga post sa pangkat (o maaari lamang nilang simulan ang pagbabahagi ng mga link?).

kung paano kumuha ng magagandang stock photos

Inirerekumenda kong lumikha ng isang 'Maligayang post' bilang unang post ng pangkat, kung saan tatanggapin mo ang mga bagong miyembro, ibahagi kung ano ang tungkol sa pangkat, at dahan-dahang paalalahanan ang mga miyembro na suriin ang mga patakaran ng pangkat.

Pagkatapos, itampok ang post na iyon upang manatili ito sa tuktok ng feed ng pangkat para mabasa ng lahat ng mga bagong miyembro. Maaari kang magtampok ng isang post sa pamamagitan ng pag-click sa tatlong mga tuldok sa kanang sulok sa itaas ng post at piliin ang 'Tampok'. Narito ang isang halimbawa kung paano ang hitsura ng isang tampok na post:

Ang susunod na gagawin ay upang simulan ang ilang mga talakayan sa pangkat. Naghahatid ito ng dalawang layunin:

1. Nakakatulong ito sa pagpunta sa mga pag-uusap sa pangkat, at
2. Senyas ito sa mga miyembro ng iyong pangkat ng uri ng mga post na naaangkop at hinihikayat.

Ang pormang tanong-at-sagot na tila ang pinakamahusay na paraan upang masimulan ang mahahalagang pag-uusap sa Mga Pangkat ng LinkedIn. Ayon sa Inc., si James McDonald, na nagsimula isang matagumpay na pang-industriya na paggamot sa tubig sa LinkedIn Group maraming taon, nag-post ng isang katanungan araw-araw at hayaan ang kanyang mga kasapi na tumugon dito3

.

Bukod sa pagsisimula ng mga talakayan, gugustuhin mo ring lumahok sa mga nauugnay na talakayan sa pamamagitan ng pagbibigay ng puna o paggusto. Hikayatin nito ang iyong mga miyembro na mag-post ng higit pa at, muli, ipaalam sa kanila ang uri ng mga talakayan na inirekomenda sa pangkat.

Ang pagsisimula ng mga talakayan at pakikilahok sa mga ito ay maaaring maging masyadong matagal. Ngunit ang iyong pagsisikap ay magbabayad sa sandaling nakalikha ka ng isang kultura ng pagkakaroon ng mga makabuluhang talakayan. Ang mga bagong kasapi ay may posibilidad na sundin ang mga pagkilos ng mga mayroon nang mga miyembro. Kung puro mga de kalidad na pag-uusap ang nakikita nila at walang mga post na pang-promosyon sa sarili, mas malaki ang posibilidad na mag-ambag sila sa mga talakayan kaysa itaguyod ang kanilang sariling mga bagay sa pangkat.

6. I-moderate ang lahat ng mga post at alisin ang spam

Ang susunod na hakbang na ito ay kasinghalaga ng dati. Kapag naging aktibo ang iyong mga miyembro (yay!), Napakahalaga na i-moderate ang mga post sa iyong LinkedIn Group. Ang aking kutob ay ang karamihan sa Mga Pangkat ng LinkedIn na nabigo dahil sa isang kakulangan ng moderation.

Ayon sa LinkedIn, 'Ang Spam ang nangungunang dahilan kung bakit nag-iiwan ang mga tao ng mga pangkat' at, kung maaari kong idagdag, ang nangungunang dahilan na ang mga tao ay hindi aktibo sa mga pangkat4

. Ang Spam sa LinkedIn Groups ay karaniwang nasa anyo ng mga link. Kaya inirerekumenda kong maging sensitibo sa mga miyembro na nagbabahagi ng mga link sa iyong LinkedIn Group, at tinatanggal ang post o tinatanggal ang miyembro.

paano ako makakalikha ng isang snapchat filter

Upang alisin ang isang post o komento sa iyong Pangkat sa LinkedIn, mag-click sa tatlong mga tuldok sa kanang sulok sa itaas ng post o sa pamamagitan ng komento at piliin ang 'Tanggalin'.

Upang matulungan kang mabawasan ang spam, mayroon din ang LinkedIn isang sistema ng auto-moderation i-flag ang nilalaman ng pang-promosyon. Maaari mo ring hikayatin ang iyong mga miyembro (o mga tagapamahala ng pangkat ) upang mag-flag ng mga post na hindi naaangkop para sa pangkat. Pagkatapos ay maaari kang magtungo sa iyong pahina ng pamamahala ng pangkat upang i-moderate ang mga post sa ilalim ng mga seksyon, 'Moderation Queue' at 'Classifier Queue'.

Narito ang isang maliit na ulo: ang pagbuo ng isang nakikibahagi na pamayanan ay maaaring tumagal ng ilang oras at pagsisikap. Malamang na kakailanganin mong ulitin ang hakbang limang at anim nang medyo matagal upang huwag mapanghinaan ng loob kung ang iyong pangkat ay hindi masyadong aktibo pagkatapos ng unang buwan o dalawa.

Kung nais mong matuto nang higit pa mga pinakamahusay na kasanayan para sa pamamahala ng Mga Pangkat ng LinkedIn, mayroong ilang magagandang sagot sa ang Quora thread na ito (lalo na ang mga sagot nina Alice Fuller, Andy Foote, at Jeff Martens).

Sino ang may mahusay na gawin ito? Ilang magagaling na halimbawa

Kung sakaling kapaki-pakinabang na tingnan kung ano ang mahusay na ginagawa ng mga LinkedIn Groups, narito ang ilan sa aking mga paborito (mula sa aking limitadong pagsasaliksik). Kinakailangan ang pag-apruba bago sumali ang isang tao sa isang pangkat kaya't hindi ko nagawang suriin ang marami. Kung may alam kang iba pang magagaling na mga halimbawa, mabait mong ibabahagi ang mga ito sa ibaba? Salamat!

Lupa ng Search Engine

Lupa ng Search Engine ay isang Pangkat ng LinkedIn para sa SEO, na puno ng maraming magagaling na talakayan sa tanong at sagot. Napakahigpit nila tungkol sa hindi pagbabahagi ng mga link sa pangkat, maliban sa mga link mula sa mga website ng Search Engine Land. (Ang palagay ay dahil ito ay isang pangkat ng Search Engine Land, ang mga taong sumali ay interesado na makakuha ng balita nang direkta mula sa kumpanya.)

Marketing sa Social Media

Marketing sa Social Media inaangkin na ang pinakamalaking at pinaka-aktibo sa pagmemerkado sa social media ng LinkedIn Group hanggang Mayo 2017. Maraming magagandang talakayan sa pangkat, tulad ng nasa screenshot. Sa parehong oras, dahil ito ay isang malaking pangkat, ang pagmo-moderate ay maaaring tumagal ng ilang oras upang madalas mong makita ang mga post sa pagsulong ng sarili sa pangkat.

Hakbang Sa Spotlight!

Hakbang Sa Spotlight! ay isang negosyo at marketing na LinkedIn Group ni Tsufit, may-akda ng Step Into The Spotlight. Regular na nagsisimula ang Tsufit ng mga talakayan at ini-moderate ang mga post upang mapanatili ang pangkat na walang spam. Habang ang pagsulong sa sarili sa pangkat ay karaniwang hindi hinihikayat, mayroong isang post kung saan maaaring ipakita ng mga miyembro ang kanilang gawa sa mga komento ng post.

Sa iyo: Alin ang iyong mga paboritong Groups sa LinkedIn?

Ang LinkedIn ay ang pinakamahusay na platform upang maabot ang mga propesyonal na interesadong kumonekta sa iba pang mga propesyonal. Ginagawa itong isang magandang lugar upang maitayo ang iyong propesyonal na pamayanan. Habang ang LinkedIn Groups ay maaaring walang isang mahusay na reputasyon (ngayon), ang ilang mga mahusay na pinapatakbo na mga grupo ay mahusay na mga pahiwatig na posible na lumikha ng isang matagumpay.

Lahat yan galing sa akin. Gusto kong marinig ang tungkol sa iyong mga paboritong Pangkat ng LinkedIn at kung bakit sa tingin mo ang galing nila!

-

Ang kahanga-hangang itinampok na imahe sa itaas ay sa pamamagitan ng NASA at kinuha mula sa I-unspash .